2022新剧前瞻丨甜宠强势出击、古装轻量瘦身

在政策和市场的双重倒逼下，古装剧这两年在长度、创作方向、产能等多方面进行了深度调整，相比前几年大男主、大女主古装IP盛行，明年古装剧将继续进行轻量化瘦身，首先剧集长度进一步被压缩，以上的新剧基本都在40集以内，过去动辄70集上下的超级古装剧被政策和市场淘汰。

其次，从题材来看，以往最热门的古装剧往往主打权谋、仙侠、玄幻、历史传奇等元素，明年的新剧则大多规避“宫斗”、“权谋”、“戏说”等色彩，转向更为“轻巧”容易操作的甜宠爱情、家庭故事、人物传奇等风格，片单中类型更加细分的中小体量古装剧变多了，其平民化、生活化、轻量化创作风格让昔日习惯于宏大叙事与庞大架构的古装剧正在集体“瘦身”。

“瘦身”之后的古装剧整体调性更为治愈、舒缓、轻松，不少剧还打出了励志、家风、传统美德、传统文化等关键词，将过去习惯于宫斗、开挂与玄幻的古装剧更多地和现实生活找到合理的嫁接点，以小人物的成长奋斗和弘扬传统文化作为核心。这种趋势说明，平台依旧看好古装剧的未来市场，随着中小体量项目不断发力，古装题材在夹缝中已经逐渐找到了适合市场和政策导向的发展空间。

悬疑剧有望挽回男性观众

今年初，电视剧《赘婿》成功出圈，斩获了不少话题和流量，在复盘这部剧时，业内和观众普遍认为，《赘婿》成功的核心原因是把一部男频爽文改成了讨好女性的甜剧，而同期播出的《斗罗大陆》热度相距甚远，其失败的根源在于把一部男频经典IP改编成了平庸之作，既没有讨好原著粉，也难以吸引女性增量观众。

事实上，《赘婿》的取巧也再次透露出男性观众在电视剧市场的尴尬，文娱行业一直有“得女性者得市场”的说法，调查显示，国产剧（包含卫视剧和网剧）61%的观众为女性，这一比例还在继续上升。一头是越来越多女性从事文娱相关的工作，另一头是女性成为最主要的消费群体，可以说女性已经全面成为文娱产业的支撑，对电视剧而言也是如此。

观众群体的变化和需求，最终会反应在影视产业的内容制作、主演选择、营销造势等各个维度，一方面，女性剧已经成为当下国产剧创作中影响力颇大的主流题材，另一方面，古装、都市等中性题材的女频化趋势也越来越明显，从情节到人设，变着花样用各种迎合的方式来收割女性观众。当女性观众的话语权过于庞大，男性观众就会被逐渐忽视，整个行业的创作生态会走进一个死循环。

无论女性观众如何重要，占据半壁江山的男性观众都不能被忽略，而男性观众不是不爱追剧，只是面临无新剧可追的尴尬，要么只能看美剧韩剧，要么反复去刷《雍正王朝》、《士兵突击》这样的经典老剧。其实，影视剧市场不是不需要男观众，而是要做好男女受众的细分内容场景，为他们提供更垂直精准的剧集内容。

目前，悬疑剧很可能会扛起吸引男性观众回流到国剧市场的重任，明年的新剧中，悬疑剧占比稳步提升，《淘金》《一日为囚》《胆小鬼》《夜妆》《猎罪图鉴》《法医秦明之读心者》《重生之门》《庭外》《江照黎明》《纯属巧合》《无间》《暗夜行者》《刑侦笔记》《芳心荡漾》等近40部悬疑题材都将陆续上线。与此同时，爱奇艺等平台也在加大对迷雾剧场等厂牌的投入力度，这不仅是打造一个剧场IP，也是在加速培养以平台为核心的悬疑剧上下游产业链。

德塔文统计数据显示，在几乎所有年龄段观众中，悬疑剧的兴趣度都几乎是第三名的位置，且各年龄段观众对悬疑剧感兴趣的都几乎在15%以上。其次，悬疑剧在平均年龄渗透率和性别渗透率上，具有优势表现。无视观众性别差异、年龄差异的特点，让悬疑剧开拓男性市场和全年龄段市场，都具有较大的吸引力。在这个过程中，悬疑剧正在由过去的小众冷门题材成为大众范围内、观众最感兴趣的剧集之一，其兴趣强度已经有望媲美市场最主流的都市剧与古偶剧。

可以预见，随着数量井喷，悬疑题材未来的市场影响力会进一步扩大，成为剧集市场新的“香饽饽”。而就在业内一直争论究竟是国产剧放弃了男性观众，还是男性观众放弃了国产剧时，一旦悬疑剧能够真正吸引他们，他们自己就会回来的。

 （文章配图部分来自网络）