郭老师、铁山靠被封禁,下一个轮到谁?

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开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

继郭老师之后,网红“铁山靠”也被永久封禁账号,在全网消失。

9月16日,抖音黑板报
 (抖音官方)
 通报称,一些用户存在内容低俗、恶意博眼球等问题,已永久封禁有关账号17487个,其中包括号称抖音新晋一哥的网红“铁山靠”。

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图源 / 抖音

铁山靠是一位山东方言主播,他“出身”于快手,成名于抖音,视频流传于B站。他那句流传甚广的“窝嫩叠”
 (“我是你爹”的山东话版)
 ,以及“怕啥来啥”“邦邦两拳”都被制作成了表情包。活跃在全网的他,甚至拥有自己的粉丝团“靠家军”。“靠家”拥有自己的战歌,歌曲来自铁山靠新收的徒弟。

铁山靠在抖音的短视频作品极少,完全靠直播PK为生,常用浓重的山东口音横怼各大主播。这样一场“怼人式”直播,连麦点赞数最高甚至达到过5.73亿。他的“流量密码”还有,在直播时经常说脏话、“调戏”女主播,此前还曾在直播时当众尿尿、并用尿洗脸。很难想象,他走红抖音不过2个月时间,就已坐拥1278万粉丝。

前来拜山头、蹭流量的主播不计其数,甚至引来了海澜之家、贵人鸟等品牌。铁山靠直播间的名场面之一是,海澜之家的抖音官方账号曾空降“铁山靠”的直播间,狂刷近100万礼物,一跃成为榜一。

贵人鸟和铁山靠“连麦”的方式更直接,合作带货。就在他开启带货生涯时,账号被封了,他的涨粉和变现之路戛然而止。他那句“咱也知道哪天可能号就没了”一语成谶。

“拉闸”背后,是8月底、9月初,文化和旅游部和广电总局相继发布相关管理办法,强调“坚决抵制无底线审丑、‘低俗’网红以及抵制打赏排名”。抖音终于对“铁山靠”们下手了
 ,唯流量论
 的“畸形走红捷径”,无路可走了。

从千万粉丝到永久封杀,铁山靠凉了

粉丝们不敢相信,“靠子没了”。

前段时间,铁山靠停播了一段时间,就在粉丝们“等靠归”的时候,等来的却是铁山靠被永久封禁的消息,就连他拥有92万粉丝的小号也一同被封。一时间,粉丝们纷纷猜测原因,并要抖音给出具体的封号理由。

随后,抖音专门给出解释,称铁山靠在直播期间,长期存在以地方方言骂人吸引流量,以低俗内容恶意博眼球等行为,严重违反了平台公约约定,并漠视提醒和警告屡次违反,因违反平台规定受到直播中断及以上处罚102次。

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图源 / 抖音官方微博

与此同时,抖音还指出,铁山靠的粉丝群体存在互踩互撕、控评等“饭圈文化”现象,对网络生态环境造成了极大不良影响。

一位知乎用户称,现在的直播,沾低俗两字就得凉,沾饭圈两字就得黄,但铁山靠都占了。

而PK主播一直存在以低俗、博眼球的惩罚诱导粉丝打赏的行为。据一位知乎用户猜测,铁山靠被封原因是他早些年在其他平台直播时人气不高,打PK总输,因为直播平台充值最低6元起,于是发展出一批“六元子大队”。来到抖音后,因“调戏”女主播又发展出一批“吃猫大队”。“不管是六元子大队,还是吃猫大队,都有粉丝群,每次直播群主都会指挥粉丝跟着直播节奏,这一点也比较危险。”

粉丝是铁山靠能快速火起来的根基。豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆分析,铁山靠的粉丝,不少是跟他身份相似的人,在前期的好奇心态中,逐渐产生了一种“大家都是普通人,但是我没有勇气像你这么天不怕地不怕地敢去展示、作秀”的心态。

同时,铁山靠的风格也满足了这些粉丝心中的一部分“发泄和使坏”的诉求,这就使得他能吸引一批信任他、愿意支持他去做一些出格事情的粉丝。但不加管控的后果则是,粉丝逐渐“饭圈”化 。

任何一个时代、任何一个行业都会经历“先野蛮生长,长到一定规模之后再开始进行整治和管理使其正规化”的过程。“平台想要有更强的生命力,一定会主张合理合法的价值观,封禁铁山靠在内的这批主播也在情理之中。”张大豆表示。

他的粉丝“小闹”表示,此次账号被封禁,意味着越是草根的主播越是不能心存侥幸,而这个抖音的“传奇”短暂火了两个月后,终于还是凉了。

被封禁前,铁山靠名利双收

目前,铁山靠在抖音和微博的账号均显示无法检索到。要知道,他从快手转战抖音,火起来不过2个月,却早已“名利双收”。

铁山靠的粉丝都知道他身上那段“逆袭”的故事。他原本只是一个普通农民,打过工也做过小买卖,但都没有挣到什么钱。后来自己的媳妇“阿优根”生了一场大病,他花光积蓄为其治病,还借款几十万。没钱的时候,被人看不起,只吃白面条,为了赚钱给老婆治病,他走上了直播PK之路。

但转战抖音平台的两个月里,“一个草根主播,到处叫板顶流主播,不光叫板还能打赢人家,渐渐的,他的直播间在线人数能飙到90多万,他成了那个被到处连线的‘流量主播’。”小闹称。

铁山靠“逆袭”故事背后,是每晚贡献着人气和钱财的粉丝。小闹告诉开菠萝财经,封了以后,自己再也不用熬夜守直播了。

实际上,作为农民出身的草根主播,铁山靠并不忌讳表达自己“要赚钱”的想法。和其他主播连麦时,他会直接说,“你给我‘华子’
 (指的是抖音嘉年华,折合人民币约3000元一个)
 ,我给你流量”。

铁山靠一共靠“华子”赚了多少不得而知,但据《今日网红》此前的报道,“铁山靠”直播7天音浪收入就有三千多万,折合人民币约为三百多万,刨去平台分成,一共能到手150万左右。

而当时,铁山靠粉丝数仅有891万。据小葫芦大数据显示,在被封号前的一个月内,坐拥1278万多粉丝的铁山靠一共直播8场,总观看数近5800万,这一数据比之前已经大幅下滑。在如此火爆的人气下。但也不难推测出“铁山靠的音浪收入不低”的结论。

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图源 / 小葫芦大数据

给铁山靠贡献打赏收入的粉丝,还间接促成了他的带货新业务
 
 。因为铁山靠在直播时常穿一件海澜之家T恤,粉丝们便将他的同款T恤抢到“缺货”。

品牌方见势“拜码头”,借力营销。海澜之家官方账号不但在自己的抖音直播中,将衣服标注上“靠哥同款”,还“空降”铁山靠直播间刷礼物,刷成“榜一大哥”,随后铁山靠便号召粉丝关注海澜之家。巧合的是,海澜之家的股价在那几日也涨了7个点,网上便有了“靠子哥带股”的名梗。

此举也吸引了贵人鸟和361°等服装品牌陆续来到铁山靠直播间,刷礼物“挂榜”。在被封禁之前,铁山靠已经开始为贵人鸟带货。

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图源 / 小葫芦大数据

可笑的是,铁山靠即使被抖音封杀,也还残留着一些影响力。此前和铁山靠先“师徒档”后“父女档”、一并火起来的主播“安妮有小die”,其评论区几乎已经被“靠家军”占领,“你师父没了”“保护好安妮公主”的评论比比皆是,同样的场景发生在铁山靠新认的徒弟“小样儿”的评论区。而两人在抖音的简介,依旧保留着铁山靠的名字。

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  图源 / 抖音

铁山靠曾被网友调侃是“从不主动下播”的主播,因为他经常在PK时与对方互爆粗口或不雅言论,直播间因此屡遭封禁。他自己也曾说,“咱也知道哪天可能号就没了,借着这个热度,能挣点就挣点吧。”

昔日“顶流”先后被封,

畸形审丑终于凉了

明星圈、饭圈之后,下一个轮到网红圈。停播、封禁,成为直播行业过去一个月以来的关键词,这背后与多个部门发布监管政策有关。

8月底,文化和旅游部出台了直播行业管理办法。其中一条规定是,网络表演经纪机构
 (即MCN机构、主播公会)
 不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。同时,MCN机构和主播也被要求不得以语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利、线下接触或交往等方式诱导用户消费。

9月2日,广电总局也发出相关《通知》,坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化。要求坚决杜绝“娘炮”等畸形审美,坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向,坚决抵制不良“饭圈”文化。

铁山靠不是第一个被封的网红。8月底,因为被央视点名,抖音粉丝量超过2900万的“惠子”,铁山靠的CP线女主播之一,也宣布停播。据称,惠子不仅停播,还解散了自己的粉丝群。目前,惠子抖音主页上的直播记录停在8月27日,最新一条短视频作品为5月3日发布。

9月2日,网红“郭老师”在微博称自己的账号被封,自己很无辜,想求抖音给一个解释,结果不久之后,其微博和快手账号也被封禁。

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来源 / 网络

在此之前,因“吃个桃桃、好凉凉”受到关注的抖音主播风小逸,因长期渲染卖惨和宣扬不良风气、诱导未成年人打赏,被抖音封号;在虎牙开启直播首秀后不久的人类高质量男性徐勤根,因单月订阅费2.5万的割韭菜方式被全网封禁。

张大豆认为,这些低俗审丑的网红和主播之所以一度有市场,是因为满足了一部分受众的三类诉求。一是满足优越感,觉得人不如己;二是通过嘲笑他人获得快乐感;三是猎奇、看戏的心态。

而上述被封停的网红,各个都踩在了红线上。一位短视频从业者告诉开菠萝财经,靠扮丑满足用户减压、猎奇、宣泄的快感的账号,短时间内从平台收获流量,但其中多是没有一技之长的主播,想继续收割流量,只能不断突破底线。

在探讨短视频和直播乱象时,尼尔・波兹曼在《娱乐至死》中的一段话经常被拿出来论证。他称,娱乐至死的可怕之处不在于娱乐本身,而在于人们日渐失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力,在于被轻佻的文化环境养成了既无知且无畏的理性文盲而不自知。

铁山靠曾在之前的停播期间,在一个直播间以不露脸的方式告诉粉丝,此后或许会在其他直播平台回归。不管是“铁山靠”还是“郭老师”,曾经的“顶流”们接连被封,证明唯流量论的“畸形走红捷径”开始受到监督。

伴随监管趋严、平台趋于合规,短视频、直播世界需要的是“网红自律、自我约束”、正向化驱动的流量环境。张大豆表示,不自律的成本太高、翻车出问题的伤害性太大,之后领跑的人会越来越讲规矩。

*题图来源于网络。应受访者要求,文中小闹为化名。

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