怒砸113万微博抽奖，近2000万人争做分母，王思聪的热狗没白吃

本文转自蓝鲸财经记者工作平台

作者 | 陆鹏鹏

从11月3日到今日，借着英雄联盟S8世界总决赛IG夺冠的热度，王思聪已经连续霸占热搜榜5天，始终处于居高不下的位置，由其产生的一系列热词包括“热狗、表情包、抽奖”等不计其数。

在过去十几个小时内一条抽奖微博更带来了千万流量，自带热搜体质的王思聪实则深谙传播营销之道。

113万换来千万级流量，这波不亏

11月6日晚，为庆祝IG夺冠王思聪微博发文，在转发/评论/点赞中抽取113个人，每个人一万元现金。该轮抽奖为第一轮，后续还有三轮。

此次抽奖或是因英雄联盟项目组对中国赛区第一个总决赛冠军处理冷漠，王思聪名为抽奖实则是对策划敷衍了事的回击。该微博一出迅速攻占热搜榜，掀起了网友的一波转发狂潮。据统计该微博发出后30分钟转发便超过百万，两小时后转发破千万，来去之间、支付宝等诸多大V也纷纷转发。

截至发稿，数据显示，转发1850万、评论1069万、点赞1542万，目前数据仍在快速的增长中，今晚转发量预计将超过2000万。另一方面，其微博粉丝也在短时间内获得超过1500万的增长，目前为3680万。

有自媒体统计称，王思聪抽奖微博的互动数据（2.5小时1600万互动数）超过了“搞残”微博服务器的赵丽颖冯绍峰官宣体两人加在一起的互动数（24小时1234万互动），也超过了鹿晗关晓彤公开的微博互动数。

这仅仅是近日来的热搜之一。日前，王思聪于微博端发文戏称：“你们别再发我吃热狗的照片了行么？”该微博目前接近20万评论，随后有关其吃热狗的恶搞照片再度刷爆微博、微信、抖音等社交媒体，引起的连锁反应。

来看一组数据，“王思聪吃热狗”的微信指数日环比上升593%，微博上有关话题的讨论数相加总计超过10亿，抖音上相关的话题达到上百个……

自媒体方面，通过新榜搜索关键词“王思聪”可以发现，从11月2日起热度开始持续上升。10月31日至11月6日的相关文章达5082篇，涉及3800多个公众号，十万加的文章达到43篇。

一时间线上的话题、表情包、游戏，线下的周边均被其吃热狗的图片包围。

​秒杀“支付宝锦鲤”，王思聪深谙营销之道

一个冠军、一句玩笑话、一个抽奖证明了王思聪的顶级流量价值。

事实上，此前微博转发抽奖的案例不在少数，但像这种千万级转发的却少之又少。以支付宝的锦鲤营销为例，毫无疑问，“锦鲤”是2018年绝对的现象级营销事件。

数据显示，支付宝的这条微博转发为206万，虽然在微博上引起了不小的反响，但就营销之前的造势来看，支付宝的投入要更大一些，并且在转发量上，王思聪的微博在不到一小时的时间里便超过了200万，影响力可见一斑。

一人的影响力何以超过支付宝的锦鲤营销？王思聪实则深谙传播营销之道。

一位营销领域的专家对蓝鲸表示：

第一，IG夺冠仅过去3天余温尚在，王思聪踩在热点事件上放出抽奖的消息，对粉丝来说是一种馈赠。与一般的抽奖不同的是，即便是不为奖金也会有人转发，因为在用户看来转发便是对夺冠的一种点赞和鼓舞。

第二，抽奖活动的中奖目标较多有113人，相较于抽一位奖113万来说，更多用户会更加倾向于前者，因为中奖机会变大了。

第三，王思聪预告将会有四轮抽奖，而这仅仅为第一轮，持续性的抽奖会给用户带来更大的积极性。

投资人排行榜第37，王思聪背后的生意经

对热点事件的掌控，王思聪已是驾轻就熟，一掷千金的行为也不止这一次，往往每一次都能起到极大的影响力。

2018年，1月3日是王思聪 30 岁生日，当日晚上6点左右，王思聪发了条微博：如果你觉得自己很聪明，那就来试试 " 冲顶大会 "app，只要你答对 12 道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。看，就是这么豪。

在生日之际用10万现金为一款名为“冲顶大会”的app打广告，刮起了一阵答题分现金的潮流。彼时，字节跳动、360、百度、微博等多家平台跟进直播答题这一风口，奖金池从10万元，迅速膨胀到百万元，花椒甚至创下过单场将近200万，单日共发奖金530万的超高记录。

对热点的把控也反映了其投资的敏锐，据《2017中国顶级投资人排行榜TOP50排行榜》显示，除了徐小平、熊晓鸽和沈南鹏等排名比较靠前的投资人外，王思聪也在其列，排名第37。

据天眼查显示，目前王思聪名下有46家公司，主要以游戏、娱乐、直播等行业为主。其中最知名为北京普斯投资，另外他也是万达集团董事、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长。

自IG夺冠以来，有关电子竞技的话题被多家主流媒体报道，本就自带热搜体质的王思聪借此以抽奖的方式，再度完成一次千万级流量的营销。有业内人士表示，热点事件+热点人物+巨额奖金让该条微博起到了现象级的传播效应，未来恐再难出现类似的爆款。