留盖不留奶，选秀综艺不必揣着明白装糊涂

6日晚深夜23时46分，在沸腾数日的“倒奶”舆论风波下，爱奇艺加班加点发布了一则道歉信。

内容简而言之，大致是“我内疚、我自责、我错了、在整改”的片儿汤话。

近在眼前的成团夜宣布停止录制，让几个月来苦苦打投做数据、期待“弟弟们”出道的秀芬们哀嚎一片，怒气值飙升。

而在粉圈外观望的路人，则仍沉浸在倒奶视频带来的震惊里，大叹选秀畸形、痛骂粉丝活该。

7日上午9时34分，涉身其中的乳饮料赞助商蒙牛真果粒道歉，表示“高度重视、积极配合、无比痛心、积极整改”。但从其道歉的评论区来看，显然很多网友并不买账。

为什么“倒奶”引发舆论震荡？

1、“倒奶”撞上反食品浪费法出台

选秀节目的“倒奶”丑闻并非只此一例，去年《青春有你2》就流出过类似视频。 

但这次“倒奶”事件被曝出，“巧合”地撞上了《反食品浪费法》的出台。

4月29日，十三届全国人大常委会第二十八次会议表决通过《反食品浪费法》，自公布之日起施行。

也就在当日，“倒奶”视频在微博热传。

在各方声音的夹击下，涉事的平台、企业、粉丝都显得尤为狼狈。

枪打出头鸟，何况这只“鸟”又显得如此荒谬怪诞，“苦粉圈久矣”的媒体和公众自然先拿粉圈开刀。

一边是脱贫攻坚刚刚消除绝对贫困，一边是反食品浪费成文入法，撞在枪口上的粉圈在普罗大众眼里没有什么奶票黄牛、打投女工、后援会／散粉的定义区分，全部可以概括为“无脑粉丝行为”，在这一先定认知基础上，粉丝们的任何自辩最后都成了“狡辩”。

很多年轻的粉丝可能第一次意识到，圈地自萌的控评、净化在真实的舆论面前如此无力。

2、公众正处在与“资本”对抗的激昂情绪中。

近期接连曝出的娱乐、社会新闻事件建立起了普罗大众与“资本”对立的情感氛围。

争议艺人被曝日薪208万、外卖／约车巨头垄断行业高额抽成、苏芒解释“内卷”言论翻车、腾讯高管发文被指“黄鼠狼给鸡拜年嫌鸡还没起”。

有媒体对此评论道“显然，某种不满的、不耐烦的情绪正在互联网酝酿，并且愈演愈烈”。

这种活跃在年轻人中“不耐烦的”、反叛的情绪，有些来源于当代年轻人真实背负的压力，有些来源于“前辈”们居高临下态度的不合时宜，有些则来源于社会变化抖落的碎屑，但它们最终都指向了两个字：资本。

于是“倒奶”的画面，直接勾起了一代人从历史课本上获得的集体记忆：美国上世纪30年代的经济危机中，“资本家宁愿倒掉牛奶也不分给穷人”。

（人教版九年级世界历史下册P20，其对“资本家倒牛奶”的描述后来被证明事实是“更复杂”“有争议的”）

“倒牛奶”向来被视为资本主义经济危机供需不平衡的典型象征，在后疫情时代的经济恢复阶段，这一场景跨越时代的重现，挑动了公众对资本、对危机的敏感神经，触动了不少人本身就摇摇欲坠的生存安全感。

舆论摇旗呐喊反对的不只是乳饮料造成的浪费，而是其背后商业资本运作导致的行为无序状态。

3、粉圈议题现泛政治化倾向，内讧引火烧身

近两年来，粉圈议题泛政治化倾向明显，各家粉丝们愈发熟练举报、“扒皮”等流程工具，粉丝间对抗从表层的人身攻击逐渐变得“上纲上线”。

这也使得“偶像失格”的底线从恋爱、出轨、劈腿等私德问题进化到所谓“法制咖”。

如这一次选秀综艺《青春有你3》与“倒奶”同时引爆舆论的，还有人气选手余景天退赛，原因疑为粉丝举报其父母曾经营的KTV涉黄涉毒、其本人陷双重国籍疑云。要求国家出手严查的声音在反对他的粉丝群体内甚嚣尘上。

当倒奶视频被曝出，在网友集体讨伐粉圈的同时，粉圈内部不但没有呈现出一致对外的团结，反而在节目被迫停播的责任归属上相互攻讦。

有粉丝认为，往年也曝出过倒奶视频，成团夜停播另有他因。

有粉丝认为，因为倒奶个例全面打击整个粉圈不公平，更多观点认为不是粉丝出资要求工人“代消化”，而是奶票黄牛自发行为。

有粉丝认为，如今“倒奶”被炒得沸沸扬扬，而同时被曝的选手退赛“隐情”被压下，质疑“资本操作”。

也有粉丝从媒体报道中找到蛛丝马迹，用作佐证自己观点的“实锤”论据。

在“北京广电局叫停青3录制”的新闻报道中出现了“针对群众举报网络综艺节目存在的相关问题”等字眼，粉丝更圈出配图中的争议选手海报，将其解读为倒奶事件并不是导致综艺被叫停的“元凶”，事实是另有他因。

粉圈打投“内卷”非一日之功，平台商家不必揣着明白装糊涂

1、粉圈打投的“内卷”非一日之功

路人冷眼评判的“一个愿打一个愿挨”事实上也是很多粉丝的无奈。

选秀年年有，年年有“初恋追星”的新人进入粉圈，即便不想花钱做数据，但身处其中，只要有一颗想要爱豆出道的心，就很难不被狂热的氛围、现实的数据榜单推着掏钱。

自2018年《偶像练习生》开始，内娱选秀时代再次开启。内娱偶像产业虽然起步晚，但成长却极为迅速。短短4年间，粉丝打投产业链条已经几近成熟，一场选秀能笼络的资金也数目惊人。

（图源b站UP主扶墙问剑，展示了截至5月2日《青春有你3》的明链集资数据）

根据网络公示的粉丝集资明链数据，截至5月2日《青你3》排名前20的学员集资总额已超过了1亿员，已退赛的人气选手集资总额也直逼2000万。

这些资金最终都将通过打投流向各类平台的各类榜单，将爱豆们推到排行榜上体面的位置。

有媒体注意到，5月6日爱奇艺发文致歉并确认关闭《青3》所有助力通道后，“打投女工”们的工作远没有停止。出道位尚未成定局，对于“上头”的粉丝来说，“未知”即“可能”，于是他们开启了彻夜屠榜。自发聚成的粉丝组织，以高度的执行力严格操作数据：0点之前争取屠榜，2点冲刺副榜，5点冲刺音乐榜，8点冲刺泡泡圈、funji直拍等。

助力通道的关闭只是将粉丝们旺盛的精力与热情分流到了其他榜单，粉圈呈现出与公众舆论场逐渐降温截然不同的一派图景。

后援会卷款跑路、骗票等新闻几乎每届选秀都有发生，利益损失因发生在灰色地带而难以管控。畸形的选秀机制之下，粉丝从主动参与者的角度来说，不能算是无辜，因为正是Ta们身上源源不绝流出的资金喂肥了平台和商家的胃口。

但诱导消费的打投机制是被平台和商家联合构建，粉丝只是下游被动接受规则的消费者。

2、节目平台“上有政策下有对策”

广电总局其实早已明令禁止了综艺节目中诱导花钱投票的行为。

2020年2月21日，中国网络视听节目服务协会在广电总局网络司的指导下发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》，其中第50条明确说明：选秀及偶像养成类节目中不得出现“设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

（资料来自《网络综艺节目内容审核标准细则》）

于是选秀里出现了如“助粒”“撑腰”等代替“投票”的黑话。平台似乎坚信：只要我表述改的够快，监管就追不上我。

于是条文之外的现实里，“秀芬”们并没有感受到除了拗口的打投称谓之外的任何变化，在“脂粉”的摇旗鼓动之下，依然热血沸腾的为年轻的爱豆们掏空钱包，一边痛骂节目组、平台方“不做人”“没有心”，一边熬夜爆肝数据。

选秀“奶票”年年有，为什么独独这次“翻车”？

1、“奶票”成选秀节目内部通用货币

偶像选秀节目总冠名已成为饮品巨头必争之地。

《偶像练习生2018》总冠名是农夫山泉维他命水。

《创造营101》行业赞助康师傅冰红茶。

《青春有你2019》总冠名是蒙牛真果粒。

《以团之名2019》总冠名是伊利植选豆乳。

《创造营2019》总冠名是蒙牛甄选小蛮腰。

《青春有你2020》总冠名是蒙牛真果粒花果轻乳……

各类饮品因其可以替代水的天然特性，成为综艺节目赞助商中的赢家，不但在选手日常情景中有极高的曝光率，还因其可以关联投票的性质，成为粉丝打投的“内部通用货币”。

而饮品这类轻量、日常的产品，也是对于粉丝而言门槛最低、最易获得的“爱豆同款”。

在节目形成数据榜单的关键节点上，赞助商的饮品甚至会被后援会及“炒奶票”的黄牛买到全网断货。有评论将选秀期的奶票直称“硬通货”，随着节目的进程，奶票的价格也会“水涨船高”。

这让出现在节目中的饮品招商位成为商家眼中的“肥肉”。

从下图“2020中国食品饮料百强榜”上我们可以看到，选秀综艺三巨头“爱优腾”合作的企业也是休闲饮品业头部企业，一边“不差钱”，一边“随便选”，不管最终的赞助商是谁，都能延续优质资源置换的“双赢”模式。

（图源见水印）

2、赞助商有意绕过社会责任考量

但与“奶票”相对应的实体饮品数量，必然是超出普通人正常消耗能力的。

最初奶票催生的“代喝”职业，很快就因无法支撑庞大的饮品数目而无人问津，有些人开始在闲鱼或拼多多低价甩卖。但这些需要二次经手的操作，最终都没有直接从黄牛手中“收票”方便——尽管这意味着需要付出更多的成本。

往年的奶票大多印在瓶身，即便失去了投票价值，也不影响其正常的使用价值。有些后援会会集中捐助，囤奶少的个人可以将喝不完的奶送人。

 但由于《青3》的赞助商这一次将象征奶票的二维码印在了瓶盖内部，开盖后的饮品除了自留没有其他合理出路。于是我们有幸在2021年见证了“买椟还珠”的现代版演绎。

有观点认为品牌方的这种操作初衷是好的，可以强制遏止黄牛卖奶票的畸形产业。

但如果内娱选秀四年，赞助商或平台还对激烈的粉圈打投操作抱有温和的幻想，那只能说是商业背调不够完备，无疑是毫无力量的自欺欺人。

因此也有观点认为，二维码印在瓶盖内部，是品牌方怕“打榜专用奶”低价重回市场，冲击自家其他品牌的销售。这一说法似乎更有说服力。

只是这样一来，等待品牌的要么是此次曝光的“倒奶”舆论危机，要么是“开盖奶”重回市场的品牌危机。

7日晚，涉“倒奶”事件赞助商蒙牛真果粒深夜发布了打投产品退货方案，品牌的公关团队最终选择壮士断腕。

计划中一本万利的生意因一则不受控的小插曲几近引发品牌危机，爱奇艺尚在焦头烂额地制定解决方案，蒙牛终于决定承担起迟到的社会责任感。