《山河令》的蝴蝶效应，「煽」动优酷几分？

作者 / 朱婷

《山河令》又上热搜了！

主题演唱会真的来了~

谢楠汪聪主持山河令演唱会~

龚俊的《芜湖》要重现了~

这场属于“山人们”（《山河令》粉丝）的狂欢仍在继续。

“意料之中”“十双手大概也是抢不到票”……不少影视从业者在朋友圈发布着关于《山河令》演唱会的物料，并附上诸如此类的评价。

前几天，“中华救助”官微发布了一条关于《山河令》专场拍卖活动荣誉证书的微博。证书的开头写到“尊敬的《山河令》全体粉丝“，文案结尾@优酷（官方微博），随即优酷在评论区@全体山人，快来领取你们的公益证书。

某种程度上来说，这一张公益证书，彻底点燃了山人们与优酷的双向奔赴之旅。

《山河令》成为爆款后，一来，我们想探讨，平台、片方、艺人能在这场多维的双向奔赴中get到哪些经验？再来，《山河令》的成功，对于一度不被外界看好的优酷来说，究竟意味着什么？

《山河令》的蝴蝶效应

《山河令》有多火呢？

猫眼数据显示，该剧播出至今，累计53天，剧集热度日冠X35次，虽然已收官近半月（会员收官3月27日），但仍位列实时热度TOP1；优酷站内数据，《山河令》一骑绝尘，平台热度高达9842.00；豆瓣评分热一路飙升至8.6分，成功跻身2021年Q1剧集市场TOP3。

剧造星，一直是行业内外评判一部剧是否爆的重要维度。《山河令》播出后，主演张哲瀚、龚俊成为微博、抖音等社交APP的热搜座上客，同时出现在各大综艺节目、直播中，媒体关注度骤升，采访满天飞。

艾漫数据显示，2月22日开播至3月23日《山河令》开启超前点播直通大结局期间，关于主演们的微博热搜共计85个，其中张哲瀚与龚俊占据热搜大盘，播出期间两位主演红黑粉对比，好评率平均在90%左右。此外，张哲瀚、龚俊的商务资源也突飞猛进。《山河令》超点结局后，我们盘了盘张哲瀚龚俊到底红到什么程度了？|数据干货

《山河令》为什么能火？这个问题，在之前《我是女演员》媒体群访上，有记者抛给了演员刘涛，她的回答是因为是张哲瀚、龚俊演的。

一语道出《山河令》出圈的原因之一：演员与角色之间的适配度，尤其还是这一类稍显特殊的题材。能不能击中用户的审美？衍生出从关注到喜欢再到嗑上头，这样一个循循渐进的追剧过程，演员无疑起到了至关重要的作用。

此处插播一下某山人的追剧（指《山河令》）节奏：第一、二集，有点劝退；三集看下去，有点上头；六七集后，这是什么神仙剧、神仙演员，也太好嗑了吧；再然后，就沦陷了，安利、花钱统统安排上；这不，听说演唱会要来了，这位山人已经群发给数十名好友，求帮忙抢票了。

诚然，演员与演员之间角色碰撞出的火花，可遇不可求。换掉他们（张哲瀚、龚俊）其中一个，都未必。如果说角色适配迈出了重要的第一步，那么大大方方营业夯实了张哲瀚、龚俊这波热度与流量的进击之路。

时间闪回到《山河令》官宣之前，说的夸张点，几乎属于无人问津的状态。有道是再次验证了：每一个爆款在成为爆款之前，都曾默默无闻。这就不得不说到《山河令》剧方拍摄尺度的分寸拿捏，文本和内容，都值得细细研究。

其在豆瓣上的好评关键词集中体现在文本创作，其中最核心的就是台词古韵，直接使得这部剧有了较强的文化底蕴；人物设定，关于温周二人的关系，从一而终都定义为知己，比朋友更深，这对于剧粉们来说，绝对友好；再是剧情拿捏尺度，看似很大胆，但实则点到为止，剩下的交由观众自行发挥，二次、三次创作。

《山河令》的这场蝴蝶效应，不仅来的快，片方、演员、平台均成为获益方，这是一场共赢的多维双向奔赴。某种程度上来讲，观众也算是获益方，收获了追剧、嗑CP的快乐。

那么，在这场狂欢当中，优酷做对了什么？娱sir认为最核心的一点在于其押中《山河令》，且还是独播。这背后更深层次映射出的则是优酷之于内容、之于剧集业务的布局与调整策略。

优酷要开始进击了？

2018年，阿里文娱高管曾表示，优酷需要两年时间来沉淀。如今，两年时限已过，优酷来到了第三年，进击要开始了？不妨让我们梳理过去这两年优酷的重点项目，窥探一二。

综艺方面，2019年“这就是”系列持续输出。《这！就是街舞》《这！就是灌篮》《这！就是铁甲》《这！就是原创》等；新尝试，推出《以团之名》《挑战吧太空》等，《街舞》至今仍是这个市场上的佼佼者，但也有节目止步第一季。剧集方面，2019年优酷押中《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等出圈之作。

这一年，被视作优酷的调整年，全年全网上新数量占比中，腾讯&爱奇艺&优酷，大概是5：4：2的比例。

到了2020年，优酷的内容策略逐渐浮出水面——“五大剧场、三条综艺排播”其中，五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等；三条综艺排播带则为潮流文化、女性生活和喜剧综艺。

另一释放的重要信息是：剧集方面，优酷已与侯鸿亮、李路、五百、于正、尹涛等著名制作人、导演达成合作；综艺方面，优酷则和国内一线的制作公司、卫视携手，并与亚洲顶级娱乐公司达成独家合作。

这一年，优酷剧集上接连推出《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《琉璃》《巡回检查组》等独播的小众或出圈爆款剧，《叹息桥》9分高分剧；综艺方面还是以“这！就是”系列为主，Q4开始发力排播厚度，上线《追光吧！哥哥》《火星情报局6》《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》等综艺，与优酷2019年相比，不论数量上还是声量上，更往上了一层。但横向相比，腾讯2019年押中的《陈情令》，至今余温仍在，爱奇艺2020年《青春有你3》碾压式的出圈，都使得优酷行业处境不利。

时间来到2021年，先是《追光吧！哥哥》临近收官，口碑和声量逆袭成功，紧接着《山河令》《司藤》等横空出世，火了。Q1的酷，算是赚了好大一波关注度。

从今天优酷年度发布会公布的最新在播、待播项目来看，优酷自制项目的数量明显有所回升，剧集公开显示的就有包括《冰与火》《与君初相识》《学区房》等在内50+，综艺《亚洲超星团》《街舞4》《拳力以赴》《Sing Again》《我是女演员》《草莓星球来的人》等20+。

那个在大部分人眼中，一度低调的优酷，“杀”回来了。

娱sir捋了捋这个逻辑，2019年内部调整，2020年过渡期，2021年是时候出击了。《山河令》的出现，即便带着些许偶然成分，但沉淀了两年的优酷也借此很好地完成了首秀。

除了上文提及的内容声量上成功，《山河令》的衍生、周边、演唱会等IP后链路走的同样绘声绘色。

娱sir想说的是，现任文娱高层有很多阿里系早期元老领军者，他们擅长的是产品思维，一定是先厘清整条内容产业链，方才开始发力，在此之前，外界的任何声音都影响不了决断。

这样一来，优酷的布局也就越加清晰了。背靠阿里得天独厚的电商优势，优酷不仅重内容，更重IP后链路，从产业逻辑上赋值内容，实现商业更大更多元化的变现。继而形成IP、平台、合作方的共赢与赋能。时间越长，商业价值的叠加效应越显著。

不可置否，优酷正在走的是一条区别于其他视频平台的路，这条路一旦彻底打通，走起来，便是其他几家视频平台绝对无法复制。

再者，优酷选择与行业人才强强联手、与一线卫视、TVB等深度合作的策略，既一定程度上保障了自身的内容储备，又严格控制内容上的成本，分担了亏损风险。这就好比芒果TV便依托着湖南卫视，供给内容弹药，率先实现盈利。

值得一提的还有，优酷深耕圈层的策略，最显著的莫过于电视剧“乡村爱情”、港片系列，网络院线“怪兽宇宙”，综艺“街舞IP”“体育”“德云社”等，有利于形成以深度用户为主的会员大盘，稳定会员数，保障平台日活量。

优酷的战略布局，归根到底，都是奔着扭亏为盈去的。目前来说，一切似乎有迹可循，又在稳步发展当中。不管你承认否，瞄准年轻人“下手”的优酷，Q1这波算是支棱起来了，但究竟能支棱多久呢？且看。