因为一款游戏,23家体育俱乐部竟然走到了一起

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未来,我们或许能在《堡垒之夜》中看到一场传统体育、电竞赛事的直播。职业联盟、企业和俱乐部应该对此保持开放的心态,以便探索更多的可能性。

文 / 派酱

「万物皆可联名」,拥有这个称号的是最近被收购的潮牌Supreme。但近两年来,这个称号颇有易主的趋势,而它的「继承者」则是一款名为《堡垒之夜》的游戏。

虽然《堡垒之夜》在国内一直不温不火,但它还是时不时能通过一些大型联动,进入国内民众的视野。比如,前段时间「漫威大事件」,就让它在社交媒体上引发了一阵刷屏和讨论。

而今天,《堡垒之夜》的开发商Epic Games,则又「搞出」了一个大新闻。他们宣布,将从1月23日开始,开展一个足球主题的大型活动。

作为活动的一部分,玩家可以穿上23支足球俱乐部的球衣作为游戏皮肤。这些球队包括像曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰等在世界上极具知名度的大型俱乐部。

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注:23支俱乐部包括曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰、罗马、西雅图海湾人、亚特兰大联、洛杉矶FC、桑托斯、狼队、西汉姆联、塞维利亚、葡萄牙竞技、门兴格拉德巴赫、沙尔克04、沃尔夫斯堡、格拉斯哥流浪者、凯尔特人、大阪樱花、墨尔本城、悉尼FC、西悉尼流浪者、巴亚足球俱乐部

除了23支俱乐部之外,游戏里还会加入球王贝利的经典庆祝动作,作为游戏中动作表情的一部分。

但这不是《堡垒之夜》与贝利的唯一合作方式。

北京时间1月21日,官方将开启一项名为「贝利杯」的电竞线上赛事。参加此项赛事的玩家,就有机会免费获得贝利的庆祝动作和桑托斯俱乐部的球衣皮肤。最终,在这项赛事中拿下冠军的玩家,将获得一件由贝利亲笔签名的桑托斯实体球衣。

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而除了「贝利杯」之外,参与到本次联动的23支足球俱乐部也将以不同形式,推出自己的官方电竞赛事。例如,曼城将联合著名电竞俱乐部Faze Clan,举办名为「FaZe City Cup」的电竞比赛。而AC米兰和国际米兰将联合QLASH,分别举办「AC米兰杯」和「国际米兰杯」。同样的,在杯赛中脱颖而出的玩家将获得实体球衣奖励。

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值得一提的是,在以往的战术竞技玩法之外,《堡垒之夜》也将推出限时的「足球模式」,进一步深化联动。

对于为何要推出足球主题的联动,Epic Games全球合作伙伴关系负责人Nate Nanzer表示「在《堡垒之夜》的玩家群体中,有相当一部分人(主要属于13-24岁年龄段)也是体育迷,而且足球则是他们最喜爱的运动之一。」

但是,相比玩家对足球元素的渴望程度,传统足球俱乐部对参与到《堡垒之夜》的意愿要更为强烈。

近年来,随着电竞产业不断扩张,影响力不断提升,其「主力受众群体年轻」的特性开始受到各路企业的重视。越来越多的品牌开始进入到电竞领域,寻求触达年轻人的方式。其中,不乏像LV、宝马、奔驰这种世界级品牌。

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而传统体育也不例外。在寻求数字化改革的浪潮中,电竞成为了他们寻求「年轻化」的最佳途径。不管是建立电竞联赛还是建立电竞俱乐部,亦或是联手知名主播参加电竞比赛,传统体育俱乐部都在想法设法与玩家群体产生联系,以此推广自己的品牌并吸引新的粉丝。

其中,最知名的例子莫过于巴黎圣日耳曼。从2016年开始,巴黎圣日耳曼不仅建立了PSG电竞俱乐部来参与FIFA品类电竞赛事,也进军《英雄联盟》,将自己的足迹扩大到了足球圈外。此后,他们更是冠名LGD的DOTA2战队,展现了自己在电竞领域的发展野心。

而作为参与到《堡垒之夜》足球大联动的俱乐部之一,AC米兰足球俱乐部商业主管Casper Stylsvig也表示,「我们认为体育娱乐、电子竞技和游戏之间有明显的重叠,这也是我们需要在这个领域的原因,我们需要与粉丝产生互动。」

在传统体育俱乐部表现出「电竞化」的意愿之后,《堡垒之夜》也为他们提供了这样的一个平台。

要知道,除了本次的足球主题联动之外,Epic此前也联合美国职业橄榄球联盟(NFL),推出了相应主题的皮肤和玩法。2019年,他们也与AJ品牌联动,将AJ球鞋带到了游戏之中。去年,在利物浦时隔30年夺得英超冠军之后,《堡垒之夜》也顺势推出了「举起冠军奖杯」的表情动作。

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而在Nanzer看来,《堡垒之夜》与体育的故事才刚开始。「你们将会在接下来两年中看到更多的体育元素加入到这款游戏之中。」

未来,我们或许能在《堡垒之夜》中看到一场传统体育、电竞赛事的直播。「在技术上这是可行的。我们一直在探索各类可能性,为玩家提供更丰富的体验。」Nanzer表示。

进一步说,上述这种情况的出现也能为传统体育行业、电竞行业提供一条新的商业化途径。尽管目前来看,这种情况出现的几率较小,但职业联盟、企业和俱乐部应该对此保持开放的心态,以便探索更多的可能性。

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