周杰伦给快手换脸

周杰伦直播期间，明星好友们纷纷现身直播间刷礼物，王祖蓝还因为连刷700个穿云箭而登上热搜。

不过，明星好友虽然给力，但最终的礼物榜却被快手一哥辛巴的徒弟拔得头筹。

半个小时的时间，辛巴的三位徒弟“时大漂亮”“蛋蛋小朋友”“猫妹妹”三人分别刷了7194.7w、3172.1w、2752.2w，这些虚拟礼物折合成现金则高达一千多万。

在周杰伦直播结束后，辛巴现身时大漂亮的直播间，表示三位徒弟给周杰伦打赏的礼物，都是自己掏的腰包。

在快手直播的行话里，“秒榜”是指在快手直播时，刷钱最多的粉丝可以将主播粉丝倒进自己的直播间，从而实现涨粉卖货。辛巴当初就是凭借刷礼物榜迅速积累的大量粉丝，现在他的徒弟们在周杰伦的直播间复制他曾经的经验。

此时明星与网红的壁垒好像再次出现，与不懂快手直播话语体系的周杰伦相比，显然辛巴及其团队更符合快手的气质。

30岁，历经四次创业失败，还被误诊过胰腺癌……辛巴的发迹故事比影视剧还要精彩。2019年，辛巴以一场明星云集的“带货”婚礼强势出圈，正式开启电商主播生涯。此后，他同台郭富城，出席芭莎慈善夜，攻入韩国、泰国市场，成为比肩李佳琦和薇娅的顶流选手。

自出道起，辛巴就反复在直播间强调“我是农民的儿子”。草根+土豪的双设定，给足了粉丝代入感和信任感，辛巴很快就成为了快手主播的缩影。

在直播带货时，他为粉丝福利和供应商争个面红耳赤，“莫把我的粉丝当孙子”的怒吼赚足好感；吐槽同行，他跪地乞求厂家别卖垃圾货，“不能坑害消费者”的宣言无比感人；醉酒时分，他数次痛哭喊话离不开粉丝，“处成真感情了”。

虽然直播中不乏怪诞行为，外界对以“土”“low”“戏精”来评价他，这都不重要，在快手，人人都想成为辛巴。不过，快手的这一面，貌似与周杰伦、优质偶像背道而驰。

“接地气”才是快手的底色。

2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生（郭冬临）、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象。

快手平民化特性的基因，让很多优秀的民间平台在此诞生，比如被称为“东北文艺复兴”巨头的老四和老舅，更加深人们对东北“重工业烧烤，轻工业喊麦”的调侃。

外界将这些内容当做猎奇的观看对象，把它们定义为“土”“low”，但草根众创下，内容与用户产生高度共鸣，这也是快手的可贵之处。“下沉”是快手的独特属性，保持属性还是破圈上升，是快手必须要做出的选择。从周杰伦入驻可以看出，快手已不甘下沉，洗去乡土标签，吸引更多一二线城市用户，迫切地实现“上升”才是当务之急。

曾经的快手，对入驻明星流量扶持非常克制，因为担心破坏社区生态，伤害腰部和底部用户，所以快手并不希望平台的流量向大v和明星集中，这也在一定程度上影响了明星入驻快手的效果，

2018年，抖音快速崛起，再加上外界对快手的刻板印象，开始让后者在短视频+明星的探索上变得积极。

不过，这种探索貌似收效不大，即使是在微博拥有过亿粉丝的谢娜、百亿影帝黄渤等明星入驻快手，也并未掀起巨浪。

以明星引流的策略早就不新颖了。2016年“千播大战”曾上演过抢人大战，美拍直播请来了王俊凯、范冰冰、华晨宇和巩俐等，王思聪的熊猫直播请来了Angelababy、林更新、林俊杰等明星，花椒直播请了吴亦凡、鹿晗和薛之谦等当时的顶流。

时过境迁，当年千播大战的144家直播APP到现在硕果仅存的寥寥无几。随着入驻期的流量红利与平台资源倾斜消退，明星与平台的合作多以无疾而终收尾。

眼下快手绑定周杰伦与杰威尔音乐的动作，很像2018年微视的做法。《创造101》《吐槽大会》等现象级综艺上线后，综艺中的卡司、流程环节被绑定到微视，以至于到2018年9月，微视成功登顶了App Store榜首，成为了腾讯重启短视频项目以来的高光时刻。节目结束，微视告别了短暂荣光。没有长期稳定的内容产出，留存成了空谈。

对于快手用户来说，周杰伦作为空降资源，并不能定义新的使用场景，对于因为周杰伦而进入快手的用户来说，他们面对的是一个调性鲜明的社区平台，快手能否在投入承受极限之前，及时形成一个稳定的、可内部良性循环的、能够让周杰伦粉丝们留下来的内容氛围，是“换脸”能否成功的关键。

2019年的超话大战中，杰迷面对“周杰伦数据不好”的质疑时，迅速展开声势浩大的网络行动，创造了数据奇迹，但热度消散后，榜首很快易主，接力棒再度回归流量时代的顶流们。这或许可以看出：周杰伦和杰迷们的影响力并不具备可持续性。当然，值得庆幸的是，虽然周杰伦的粉丝实力不容小觑，但是快手的发展并没有粉丝想象中那般依赖头部主播。

明星入驻或许是平台出圈的捷径，但并不一定带来正确答案，平台自身的发展才是这种商业合作的最终目的。

周杰伦能否成功成为快手梦想中的那张脸，或许我们应该降低期待值。

参考资料：

《周杰伦可能什么都给不了》，互联网指北

《超6800万人次围观，周杰伦直播首秀火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星》，创业邦

《快手辛巴，带货王必须先是影帝》，娱乐硬糖

《明星转战短视频》，中国国企业家

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