影院停摆170天，视效大片上线能给行业带来什么？

文 | 张娜

编辑 | 江宇琦

“等了这么久，终于又有新的大片看了。”

昨日午间，总投资近3亿的奇幻动作冒险电影《征途》宣布定档，将于7月24日上线爱奇艺，成为暌违半年后，第一部和观众见面的院线视效大片，特效镜头占比高达80%。

对于观众而言，已经创立了15年的“征途”IP，承载着一代人的热血青春记忆，但是这还不是该片引发讨论的最重要的原因——电影行业已经沉寂太久了，观众经历了长期片荒，对新片的渴望也达到了新高度；影视公司手中积压了超过200部影片，却苦无发行通路。

在这样的背景之下，《征途》的入市，既缓解了部分观众缺片之渴，同时也会在提振行业信心上发挥着作用。而更重要的是，《征途》采用的院线电影线上首播模式，是片方和平台在特殊时期，共同探索出的合作方式，在缓解了片方和平台压力的同时，对于国内线上观影模式的进一步成熟也有着推动作用。

电影《征途》预告片

纵观全球影市，类似的做法并不鲜见，在行业内被称为PVOD（Premium

video-on-demand）模式。早在2017年，派拉蒙等公司就通过推动该模式提高了影片收益；而到了疫情期间，包括《魔发精灵2世界之旅》在内的很多大片，也都借助线上首播实现了不亚于、甚至高于院线的票房。

《征途》之前，国内尝试付费点播的电影更多都是中等体量的影片，如今视效大片入市，将有机会进一步去证明PVOD模式在国内的可行性。虽然这一块的消费市场还有待进一步挖掘，但在毒眸（ID：youhaoxifilm）看来，这次尝试不仅是片方和平台携手自救的一次尝试，也促使了电影产业链之间的合作更具想象空间。

大片如何点燃市场？

复工时间迟迟未定，《征途》的转网在行业内掀起了不小的波澜。

今年上半年年，在影片无法登陆电影院的日子里，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《春潮》《灰烬重生》等院线新片，先后在第一窗口期登陆互联网平台播出。如今定档的《征途》，是爱奇艺以单点付费模式、在第一时间窗口为用户提供的第五部院线新片。

和此前的几部喜剧片、文艺片不同，《征途》是当前应用该模式的投入体量最大的强视效商业大片，而这也是该片能在定档后引发诸多关注的一大重要原因：即使在没有新片上映的半年里，商业大片的市场号召力依然居高不下。

猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影日前联合发布的《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示，爱奇艺上半年播出量TOP20的电影里，有近半数是《叶问4：完结篇》《哪吒之魔童降世》《唐人街探案2》等院线高票房大片。如今《征途》定档上线，无疑能缓解很多用户对于大片的观影渴望。

从内容本身来说，《征途》的原作游戏是已经有15年历史的成熟IP，拥有一大批拥趸。在基于游戏世界观和丰富形象设定的基础上，制片组联合曾经负责《流浪地球》特效的More

VFX团队，耗费两年时间完成了从最初绘制形象到最终制作的全部视觉效果，对凤凰城、清源村、兽王谷等重大场景进行建模和渲染制作，并针对各种怪兽从行为轨迹、动作捕捉到毛发质感，都进行了设计构建。

于观众，《征途》是今年首部能称得上“奇幻巨制”的视觉大片，于行业，这也是首部敢于尝试线上分账模式的大投资电影，对行业信心的提振同样大有裨益。

放眼海外，大片入市刺激市场的例子也并不罕见。在毒眸此前的《好莱坞将迎全面复工，中国电影还得等多久？》文章里便曾提及，促进好莱坞影院对复工更加果断的原因之一，也是在于《信条》《花木兰》等超过2亿美元成本的大制作影片，被视作提振影院票房以及刺激观影热情的主力军，而市场的舆论反映，则令很多人对于行业恢复信心满满。

“特别大体量的院线影片在考虑线上播出这个问题时，都会担心影片能否适应平台。”谈及院线电影上线，一位制片人如此说道。同时他也提出，像《征途》这样的影片，或许能给正在持观望态度的片方提供了一个参考、给行业带来更多的信心。让更多的业内人士相信，特殊时期还有新的渠道能让他们坚持下去。

除了观众和电影行业，《征途》转网的第三重积极意义，则是对于视频平台而言的。

在没有院线电影的上半年里，视频平台新片上线数量也同比大幅降低。为了缓解内容压力，爱奇艺在今年加快了经典老片的采购速度，片库上新数量同比增长200%。而在网络电影方面，疫情打乱了原本对网络电影排播的时间，平台也做了更长周期的规划和布局，甚至沟通原本排期更靠后的网络电影提前上线。

尽管平台在丰富片库上牟足了劲，可想要想要填补新片缺失的空白却仍有些杯水车薪。因为现阶段视频平台的电影内容主要由院线新片、新网络电影和片库三部分共同构成，其中新片对平台的贡献价值超过一半，是电影板块的流量主力。

这就也意味着，在优质网络电影供给还无法满足大多数人需求的情况下，院线新片的重要性仍是其无法替代的。《征途》的上线，或将缓解视频平台缺新片的困境。

而另一个难题是，在传统观念中，视效大片是为大银幕而生的。因此如何让用户在家的观影体验更接近影院，就成为了平台必须所面对的问题之一。

据了解，为了呈现出更好的视听效果，爱奇艺介绍，平台为《征途》制作了家庭版杜比视界和杜比全景声，影片预告也相应做了4K和60帧处理，从宣发到播出每一个环节，都尽可能还原观众观看院线片时的体验。

不仅如此，“爱奇艺战略合作的几家电视机厂商都很支持，还提供了很多TV端宣传资源。”宋佳表示，此次与《征途》的合作，远远超过了版权与播放的合作，而是真正的宣发与销售合作。为此，平台也倾斜了不少曝光资源给这“首部视效大片”，保证其声量能最大化。

线上点播会成为片方新选择吗？

在新片无法登陆影院的日子里，片方太需要新的纾困渠道了。

以2019年上半年共上映170部国产影片为参照，粗略估计光是今年上半年积攒下来的待映国产影片就有150部，实际数字更是可能已经超过了200部。即便影院能在不久后复工，考虑到恢复期的上座率、下半年热门档期的分布等因素，大批积压影片想在短期内消化、释放也并非易事。

毒眸在采访中了解到，目前影企手里积压着的多是1000万—1亿之间的小、中体量影片。其中一位制作人介绍道，无论是主投、还是跟投，自己公司每年都会有20—30部左右的电影片单，今年待上映的影片无法正常定档，给公司的现金流和正常运作带来了极大压力。

已经造成的损失很难挽回，如何避免更多的损失，在主要收入渠道被切断的情况下进行自救，已经成为一件迫在眉睫的事情。目前很多传统影视公司都在积极布局网生内容，其中不乏一些上市影企，而找寻新的渠道也成了很多公司开始考虑的方向。

疫情之初，对于影片是否要转到线上平台播出，不少片方的态度还是相对保守的，更多人还是期待能将影片放到大银幕上。

但随着停工时间逐渐延长，一些在资金链上承压的片方，逐渐开始倾向于和平台达成转网合作。“影片在网络平台上线确实可以舒缓部分片方的资金之困。”一位制片人告诉毒眸，如今不少片方已经把网络端视为最重要的回本渠道了。

事实上，因为消费者需求的转变、用户在向网络端汇集，多渠道变现的可能在行业里早就有过很多轮讨论，很多观众也对更灵活的观看方式产生了需求。为此，爱奇艺等平台也就更短窗口期的问题，和片方有过各种探索。而此前除开技术原因之外，行业里最担心的问题其实是，互联网端能否给电影带来更多的收益。

但有关这一点，海外从业者其实已经给出过答案。相比于国内目前的试水状态，好莱坞的PVOD模式已经成为一种常态。所谓的PVOD，其实就是高级视频点播服务，即为消费者提供了第一时间在家中观看新发行电影的机会，和国内影片转网后的单点付费模式类似。

目前好莱坞的诸多经验已经充分证明，符合条件的电影，是有机会借助转网实现盈利。比如今年上半年，环球影业的《魔发精灵2》尝试转网，单片定价为19.99美元，并直接上架了Amazon Prime Video、Fandago和iTunes等多个线上平台。

上线三周后，该片获得了近1亿美元的点播收入，不仅成功地收回了成本，也为之后的影片提供了一个可供参考的案例。随后，环球影业的《史泰登岛国王》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》，多部好莱坞大片场的重要影片，都采用了PVOD高级视频点播服务上线播出。

据了解，好莱坞片厂从院线电影获得的票房分成在40%-50%左右，但是PVOD的分成比例是80%。这意味着环球影业在《魔发精灵2》1亿美金的销售额上，能获得8000万的收入，只比在院线发行的第一部少了600万。因此对于片厂来说，PVOD模式下的利润也许会更高。

《魔发精灵2》

《魔发精灵2》在线上的成功，并不是一个偶然现象。MoffettNathanson研究中心的研究员罗伯特·菲什曼早在2017年时就表示，引进PVOD模式，大片厂每年最少可以多挣7.4亿美元，最多可以达到18亿美元。因此最近几年，华纳、环球都在积极推进PVOD。

而这几年的实操结果也显示，PVOD模式广为年轻影迷接纳，根据Hub
Entertainment
Research的最新数据表明，超过60％的调查对象（18-34岁）表示，他们可能会为播放最新发行的电影付费——哪怕其单价并不比影院便宜。除了能节省时间成本等之外，付一份钱即可和亲朋好友一起分享影片，也是许多人接受这一模式的重要原因。

不过，目前中国几乎没有PVOD市场，在英国该模式也仅占家庭影音市场的不到5%。主要是因为在国内观众对于视频付费点播的习惯并未养成，而片方和平台的合作规则还需要面对转网的单片价格较低等问题。

在此背景下，当下的危机中电影先于院线的在线点播服务，成为了一个比以往更可被考虑的选项。

爱奇艺之所以在今年赶上了PVOD模式的发展快车，是因为疫情期间片方与平台合作的态度更加积极，进一步为PVOD模式的试验创造了机遇。

如果借此机会，能将用户的消费习惯培养起来、探索出合适的合作模式，长期来看，PVOD模式既能为那些呆在家却想享受电影服务的消费者提供了灵活性的体验方式，也将帮助电影公司在未来获得更大比例票房收入，或许会在疫情后也成为一种常态。

尤其是像《征途》这样造价3亿的大片能够上网，是对这种模式探索的又一次深入。在国外市场的案例里，已经有大体量影片在线上实现了盈利，而考虑到国内目前的观影需求强大，若像海外市场一样接纳一部较大体量的影片、助推其在线上获得较大变现空间，或许都也只是时间问题。

关于这种模式的未来，Hub负责人指出：“年轻影迷们对首映电影流媒体的强烈偏爱，有可能进一步影响娱乐模式。”而宋佳也在采访的最后介绍称，此次爱奇艺和《征途》合作时，并没有选择采用一次性买断，而是用“保底+分账”的合作模式。“这样的目的也是我们双方希望共担风险，一起拼一起搏，一起去探索更多的可能。”

无论是发力新内容还是找寻新渠道，无论是片方还是平台，当务之急都是在减小压力、减缓风险。在影院正式开业、行业恢复正常秩序之前，电影产业链上的各个环节都在面临着各种压力，需要行业内部有更多协同、互帮互助，共同探索出新的方式方法来温暖还处于寒冬中的电影。而如果眼光放得更远，也许经此一役，电影产业付费生态发展将变得更加丰富。