娱 · 论 | 三生虐恋无法打动观众了吗？

作者 | 小璇

编辑 | XIN

自2017年《三生三世十里桃花》大火后，时隔三年，《三生三世枕上书》 于2020年1月22日正式与观众见面。嘉行公司自《十里桃花》收益尝到甜头后，一鼓作气与腾讯公司合作的《枕上书》能否再续辉煌？背后的多方利益又是怎样的纠缠？

《枕上书》自播出以来受到的评价褒贬不一，有《十里桃花》作为经典在前，两部同系列的IP剧被拿来比较也在所难免。《枕上书》刚播出便遭老粉吐槽，服化道、演员演技、导演团队等问题成为众矢之的。

“和十里桃花的服化道比，枕上书实在差远了“，“是不是公司把钱都投资在请演员和特效上了，服装真的不行…”，播出第一集第一幕凤九出场后，弹幕就已经炸开了锅，“凤九头饰奇怪”“凤九是不是没擦口红”等吐槽活跃在小屏上。凡间历劫篇中，高伟光所饰演的宋玄仁作为高高在上的王君也常常是一身白色素衣，被吐槽是白色长衫加一层纱的简陋款式，与《十里桃花》以人物性格所设计匹配的精良服饰相比，显得粗陋，没有创意。

服化道出现的问题自然而然落到了导演团队的头上。《十里桃花》大火，在一定程度上也有导演团队的专业性的原因。《十里桃花》导演林玉芬毕业中央戏剧学院导演系，代表作《仙剑奇侠传三》《花千骨》《醉玲珑》等都是热播剧，有丰富的古装仙侠经验，《十里桃花》的拍摄对于林玉芬来说更是游刃有余，对于服化道、拍摄手法、演员表现等更是拿捏得当。而《枕上书》导演杨玄先前所指导的《千山暮雪》《爱要有你才完美》等，都与古装仙侠题材相距甚远，经验不足，对仙侠剧的呈现拿捏欠缺，对于服化道专业的要求更没有林玉芬那么敏锐。

导演的选择上出现偏差与如今影视行业与嘉行影视运作模式有极大的关系。IP剧、大制作剧中，热门IP与流量明星是决定收视率的重要条件，近几年的热播剧中，也的确有不少兼具知名IP改编与流量明星参演两个要素，虽然这类影视剧大多口碑不佳，但收视率与话题热度却是一路向好。如此，流量明星的号召力与商业价值远胜于导演，编剧与制作团队。其次，对于嘉行公司一直以来“组团进组”的模式，造成导演轮换，演员不变的局面，使观众们对于演员具有“刻板印象”，新导演对于演员塑造，指导层面难以打破观众对于演员的既定感。

公司宣传与演员咖位也是影响《枕上书》难再续辉煌的原因之一。《十里桃花》主演杨幂、赵又廷、迪丽热巴、于朦胧、张彬彬等都具有一定的粉丝基础。杨幂更是流量金字塔中顶端的人物，带起的粉丝效应更是使《十里桃花》得到广泛关注，再加上成熟的导演团队以及制片、宣传等方面的加成，《十里桃花》的成功并非偶然。而《枕上书》并没有如此“好运”，主演迪丽热巴虽是高流量小花，但毕竟是新生代演员，影响不及杨幂。再者，虽然两部都是嘉行自制剧，但《枕上书》主演中竟有14位来自嘉行公司且大多是新人，用老人带新人的方式，但迪丽热巴却实在是“拉不动”。《枕上书》主演中，除了迪丽热巴外，没有一位主演微博粉丝超千万，粉丝效应远远不及《十里桃花》。

在宣传上，嘉行公司也让人觉得“偏心”，当初嘉行公司可谓是拼尽全力宣传《十里桃花》。播出期间，几乎每日安排微博热搜，宣传行程直接拉满，功夫不负有心人，《十里桃花》获得了高达370亿的网络点击量。而《枕上书》可谓是凄凄惨惨戚戚，2018年低调开拍，再到2020年的低调开播，再也没有当年《十里桃花》的宣传架势，微博热搜数量屈指可数。由于疫情影响，演员们也不能够进行线下宣传，再加上其他几部寒假档电视剧的夹击，《枕上书》热度完全赶不上当年的《十里桃花》。

为何嘉行对于这两部剧的态度宛如对待亲女儿与养女，存在巨大差别？这还是要从嘉行公司自身的资本运作说起。

2015年杨幂与经纪人曾嘉、赵若尧合作创立西藏嘉兴公司，后又收购西安同大，2016年公司正式改名为西安嘉行传媒股份有限公司，杨幂在其间有一定持股。2016年6月20日，嘉兴传媒宣布向尚世影视定向发行股票3亿元，为了获取这3亿元投资，嘉兴传媒与尚世影业签订对赌条约，若2015-2017三年的净收入达不到3.1亿，则会以15%的利息回购其股份，类似于高利贷的性质，这波操作确实使嘉行传媒的股份噌噌噌地往上涨，但代价就是杨幂等人要在这三年内赚够3.1亿元，所以嘉行艺人这三年以来玩命赚钱，杨幂更是成为了圈内劳模。（参考B站UP主巫师财经视频）

到了2017年，嘉行离目标还剩下1亿元，嘉行需要《三生三世十里桃花》最后翻盘，对《十里桃花》寄予厚望，所有人打起精神做最后的冲刺，对于《十里桃花》的宣传有置之死地而后生的架势。《枕上书》宣传时，公司并不处于“前有狼，后有虎”的困境，并且在宣传期间还频频传出迪丽热巴合约快到期的传闻，虽不知真假，但是这样的舆论也对公司的宣传百害而无一利。

前期引起吐槽，但随着剧情的发展，许多观众表示“真香”。除了剧情外，《枕上书》请杨幂来客串的白浅片段高度还原《十里桃花》的服化，满足粉丝的怀旧感。《枕上书》的特效由《流浪地球》《长安十二时辰》的特效团队精心打造，导演团队两次前往云南山区采景，使《枕上书》的布景更有虚实结合，遥遥仙境的质感。对于IP剧来说，最重要且难办到的是既让剧粉看着津津有味，也让原著粉心服口服。《枕上书》对于原著的高度还原也弥补了《十里桃花》的改编漏洞，这既满足了剧粉对《十里桃花》与《枕上书》的无缝对接，也让原著粉看到了IP剧的诚意。

虽说以目前《枕上书》情况来看可能无法超越《十里桃花》的成绩，但除了电视剧本身的收益以外，《枕上书》还是使迪丽热巴风评与流量得到了更好巩固，更是让嘉行的其他演员得到了曝光机会，获得一定热度。

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