正在崛起的小V：谁都可能是下一个网红

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“只有当主体显得 ‘真’ 时，

才是有吸引力的”

媒介的变化带来了层级秩序上的变化，小V即是基于这种变化而产生的“新物种”。

不过，光速上升的可能性也同时意味着光速陨落的危机感。压力和焦虑始终是李佳琦、薇娅们挥之不去的阴霾——还有多少品类要卖？卖不完怎么办？卖出去后粉丝是否满意？

“我不是明星，只是网红。明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作。”李佳琦在接受GQ采访时袒露自己和明星的边际感，流量的焦虑也是速朽的焦虑。

人一旦成为算法，就很难不焦虑。/香港01

人无百日好，花无百日红。热点不过三天，网红层出不穷。

用著有《独异性社会》一书的德国社会学家安德雷亚斯·莱克维茨的话来说，恐慌的根源在于一种“关注度竞争”。他认为，在独异性社会中，程式化的生活随时可以被抛弃，追求独异性反而让自己显得更“真实”。

“只有当主体显得‘真’时，才是有吸引力的。无处不在的各种媒体上的个人主页就是制造独异性的中央舞台。在这里，主体就是处于一个无所不包的吸引力市场中，这个市场上在进行着可见度的角逐。只有不同凡响，才能获得瞩目。这说明晚现代社会是一种‘真’文化，同时也是一种吸引力文化。”

但反过来说，一旦自身的独异性标准化、程式化，任何人都将被迅速淘汰。这就是速朽焦虑的根源。

《独异性社会》一书的副标题为“现代的结构转型”，恰如其言——现代社会正在面对一场新的丰裕，有人从这场转型的变动中重新发现人的价值，也有人疲于追逐过去的倒影。

欢迎来到新时代。