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我们为何抗拒不了《刘老根3》《乡爱12》的“土味”?

文 | 红豆

今年的春晚如往常一样,收获了不少观众“想念赵本山小品”的呼吁声。从b站上赵本山小品集锦获得百万播放量,到以赵本山小品经典台词而创作的鬼畜视频《改革春风吹满地》在网络上走红,观众对于“山式”东北喜剧的怀念之情不断高涨。

疫情之下,观众对于娱乐和喜剧的渴求,也在《乡村爱情12》《刘老根3》的陆续播出中得到了缓解。

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随着2月10日晚《刘老根3》的上线,无论是一路飙高至全网前五名的猫眼实时热度数据,还是腾讯视频获得的1.7亿次播放量,也都表明观众对于这部时隔17年回归的农村喜剧热情不减,尤其是剧中范伟的参与,实现了观众看到赵本山与范伟合体的愿景,更顺利迎来不少年轻观众的支持。与此同时,《乡村爱情》正以每年一部的速度更新,成为国内最长寿的农村喜剧,并凭借剧中角色、表情包等成功出圈。

农村喜剧一直是剧集市场中不可小觑的一股力量,凭借庞大的中老年受众群而有着较为宽松的生存空间。而《乡村爱情》的火爆与出圈,以及《刘老根3》在网播取得的佳绩,都表明着,在市场环境和互联网的冲击下,农村喜剧也正在打破传统的生存法则。

生活化、接地气,当观众离不开农村喜剧

十多年前,介于赵本山小品风靡全国,以赵本山为主演的多部农村题材电视剧都收获了不俗的播放成绩,从2002年播出的《刘老根》,到2004年播出的《马大帅》,再到2006年播出的《乡村爱情》,不仅在播出期间火爆一时,放到如今都堪称为极具国民度的经典剧目。

在喜剧市场,东北农村喜剧以浓浓的乡音、颇为生活化的风格而更轻松地拉近了与观众的距离——这也是《刘老根》《马大帅》《乡村爱情》老牌农村喜剧在观众心中留下不可磨灭的印象重要原因。

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毫无疑问,“接地气”是农村喜剧的精髓,在剧集市场中,这类表现农村人民生活样貌的作品已经成为了刚需。

以《乡村爱情》为例,故事设立在一个名叫象牙山的农村地区,围绕谢大脚、刘能、赵四、谢广坤等人的普通生活故事展开,上至老一辈生活中的磕磕绊绊,下到新一代的情感纠葛,剧中较为全面地展现了农村普通人民群众的生活状态,其中不乏有折射当下人民真实生活的情节和元素,唤起了观众强烈的共鸣。

而随着播出环境的变化,依附网播的影视作品要迎合年轻观众的口味,农村喜剧也逐渐走向年轻化。去年,《乡村爱情11》发布了趣味性十足的海报,以“象牙山时装周”为主题,为剧中人物拍摄了穿红戴绿土味十足的穿搭照片,今年《乡村爱情12》再度推出多类潮流海报、表情包,将土味与时尚结合,激发了网友的娱乐热情,使年轻观众不再排斥农村喜剧,上演大型“真香”现场。

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将目光回到剧本身,《乡村爱情》在每一季中填充新的角色,再创造出新的故事,使象牙山这片土地上发生的故事常看常新,“乡爱宇宙”的生命力则绵延不绝。

不过,仅仅系统地展现出农村生活的鸡飞狗跳,却不是利于农村题材电视剧被观众所接受的创作方式。《刘老根3》《乡村爱情12》表明,农村题材电视剧要“接地气”,需要紧跟时代发展,结合当下人民生活而进行创作,才具备更强的可看性。

在这两部剧中,均表达了留守老人的情感需求。在《刘老根3》中,刘老根退休后成为一名留守老人,与年轻人的生活方式具有差异性,导致与保姆之间多次出现矛盾;而《乡村爱情12》中,刘英结婚成家,其父母刘能夫妇则日日无所事事,因此向刘英提出将其中一个外孙女接到自家抚养的请求。

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除此之外,年轻人创业、新农村变迁、经济发展等问题,也都交织在剧中所体现的日常生活里,这使得剧集市场比观众更渴望此类题材作品的充盈,尤其在2019年现实题材作品爆款率上涨,作为其中一环的农村题材作品,也更受到关注。

“我的老家,就住在这个屯,我是这个屯里土生土长的人......”正如《乡村爱情》中出圈的主题曲所体现的,东北文化中天然存在的喜感促成了赵本山派系喜剧的诞生。无论是《乡村爱情》还是《刘老根》,扎根于黑土地而碰撞出的喜剧故事,自然而然地吸引观众,在茶余饭后为观众带来别样的娱乐方式。

不能不接的地气,不得脱离的“土味”

不过,从目前的观众反应来看,《刘老根3》虽然收割了观众对于这部经典作品的情怀,延续了“土味”喜剧故事,却未能寻回17年的原汁原味。不少观众表示,《刘老根3》虽然仍然上演着刘老根与其亲朋好友的生活故事,整体看起来风格却与《乡村爱情》有着高度相似。并且,观众所期待的范伟与赵本山合体,直至第8集都还没有看到范伟的影子,很明显,曾经剧中的主要人物,随着主演阵容的改变,也逐渐退出一线。

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时隔多年回归,创作环境、阵容发生改变,《刘老根3》无法找回原来的味道也在情理之中,只是在内容上与《乡村爱情12》的同质化,则使《刘老根3》复出便进入创作瓶颈十分不利于后续的发展。

早在《刘老根2》播出后,赵本山曾表示,这部剧不好再拍了,因为刘老根是农民企业家,再往前走越走越大,而越大就越不好看,越大就会越离开土地。对于《刘老根》后续创作显然没有抱太大的希望。

农村喜剧无法脱离“地气”,但大多数农村题材电视剧所表现出的主角凭借双手创造美好生活,观众对其关注的则更偏向于其中戏剧性的过程,所以此前赵本山担忧《刘老根》的无法延续也是无可厚非。不过,事实证明《刘老根》因为剧中“迈入城市”而变味的危机,随着年轻化的注入,被《乡村爱情》用另一种方式化解。

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“离开土地”的农村喜剧,等于脱离了观众熟悉的“土味”,这一元素虽然一度被观众嫌弃,但在观众审美情趣发生改变的当下,“土味”被再度解读,衍生出“土到极致就是潮”的流行文化。

当《乡村爱情》凭借众多出彩的角色吸引观众注意力,“乡爱宇宙”便拥有了更多能够发掘的元素在网络上走红。先是剧中的角色和台词为网友提供了丰富的表情包素材库,后有搞笑男孩谢飞机、亚洲舞王赵四、时尚达人刘能、最讨厌的中年人谢广坤等角色也凭借强娱乐性和高话题度出圈。

如今,《乡村爱情》已经成为拥有庞大粉丝基础的农村喜剧IP,并享受着这部IP所带来的经济红利:不仅为拍摄地象牙山风景区拉动旅游经济,更推出瓶装水等周边产品,并找来剧中演员代言,剧内外联动宣传。

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抓住农村喜剧这一股“土味”,也是《刘老根3》在时隔17年后回归所依附的重要生存条件。从目前播出的内容来看,《刘老根3》如《乡村爱情12》一样,随着时间流逝,最初的主角步入中老年,开始注入新生力量,重要的戏份也分摊在药匣子的儿子药丸子身上,曾经的龙泉山庄董事长刘老根则回归家庭,展开新的农村“土味”故事。

农村喜剧脱离不了的“土味”,或许年轻观众也抗拒不了,但《刘老根》能否复刻《乡村爱情》的出圈之路,一切都还是未知。

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