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从直播间到大舞台,酷狗打通"音乐+直播"造"歌手直通车"

 

 

2020年1月5日,万众瞩目的"2019酷狗直播年度盛典"如约降临广州天河体育馆。

 

作为酷狗直播的年度收官之作,无论是贯穿全场的国潮表演、MVP争夺战、金牌主持刘维和郭涛的精彩串讲,还是获奖歌手上台领奖独白、现场飚歌、虚拟偶像全息表演,以及华语唱作天后G.E.M邓紫棋和人气偶像陈立农压轴献唱全新热曲,诸多看点引人注目,不一而足。

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这场主题为"打造星光之路,让新声代启航"的视听盛宴之所以备受关注,原因在于它不仅是一场联动线上线下的全民音乐狂欢,更是酷狗直播让"新声代"从直播歌手变成明星歌手、从直播间走到大舞台的一个小缩影。

 

以小倩为例,她加入酷狗直播后,从零粉丝翻唱开始,到如今推出众多全网火爆个人原创单曲、专辑,让多首作品登上主流音乐榜单,顺利完成了从主播到歌手的华丽转变。目前,她在酷狗直播平台粉丝已超过90万,共有超过1亿人听过其音乐作品,已成为一名现象级的歌手。

 

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而在酷狗直播平台上,类似小倩的成功歌手还有很多,正是这成批的歌手让业内开始重新审视直播歌手和行业。如今,通过这场酷狗直播年度盛典,在欣赏直播歌手带来的靓丽风景时,我们不妨思考一下,在直播下半场,从直播歌手变成明星歌手会面临哪些困难?拥有众多高人气歌手的酷狗直播又是如何深入"国民唱作无人区"修路搭桥,打造出"歌手直通车"?

 

 

 

从直播间到大舞台,直播歌手带来的靓丽风景

毫无疑问,「2019酷狗直播年度盛典」既是一场豪华的视听盛宴,又是一场跌宕起伏的音乐之旅。获奖歌手和明星大咖的现场飙歌,给我们带来的是豪华的视听盛宴;而获奖歌手们从主舞台出发,走过T台,登上小舞台捧起奖杯,发表梦想独白以及进行MVP拉票等,每一步都让人心潮澎湃。

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为迎接盛典的到来,早在半个月前,导师团就从站姿、形态、步伐、舞台走位、演唱等方面对歌手们开展了形体仪态、舞台指导等专业培训,而和顶级艺人合作过的时尚摄影团队和专业造型师则为歌手们打造了独特的个人形象,随手放几张花絮给大家看一看,简直美炸了。

 

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在盛典中,率先登场的歌手是「最佳新人奖」得主柒秒,人美声甜的她动情演绎了一首《多想留在你身边》,引得全场观众尖叫不已;紧随其后的是「最受欢迎主播」王子,作为手握110万+粉丝的酷狗直播实力唱将,他这次演唱了代表作之一《天黑》,凭借精湛唱功为自己赢得了不少喝彩;而最后登场的「年度最强音」歌手小倩,用磁性嗓音演唱了一段爱恨纠缠的情歌故事《言不由衷》,收获掌声无数。作为一首年度爆款,歌曲在举办首唱会当天,就冲入酷狗TOP500榜单前十,其受欢迎程度可见一斑。

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柒秒演唱《多想留在你身边》现场

 

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王子演唱《天黑》现场

 

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小倩演唱《言不由衷》现场

随后登场的是「最佳全民偶像奖」和「年度大奖亚军」双料得主ke乐乐,身着一袭古装登台的她宛若仙女下凡,给观众的感觉正如其带来的《长安大雪》中所唱的"你一颦一笑,尽在我心间";接着是「最佳男主播」黑墨带来的《边城浪子》以及「最佳单曲演绎」童珺带来了引发全民翻唱热潮、一度在酷狗音乐榜霸榜130天的《天下有情人》。作为在《谁是大歌神》、《梦想的声音》等音综斩获佳绩的实力唱将,童珺如今的唱功和live表现力愈发出色,让粉丝们大呼过瘾。

 

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ke乐乐演唱《长安大雪》现场

 

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黑墨演唱《边城浪子》现场

 

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童珺演唱《天下有情人》现场

而第三轮直播歌手表演则以「年度大奖季军」与「最佳才艺奖」双料得主诺涵的舞蹈《每夜》开场,舞蹈女神诺涵以婀娜多姿韵味十足的舞姿彻底征服观众,现场掌声雷鸣,经久不息;在其后面的是「最佳爱豆奖」得主陈皓宸以及「年度大奖冠军」与「最佳女主播」两项大奖获得者戴琳,两位人气歌手分别带来了《疯狂》和《你说北方有我》的表演,将盛典的气氛推向了新的高潮。

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诺涵《每夜》舞蹈现场

 

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戴琳演唱《你说北方有我》现场

盛典的大咖秀环节同样激动人心,首先是超人气歌手陈立农唱着《为你绽放+我是你的》闪亮出场,随后还演绎了他的新歌《幸福特写》。他不仅给粉丝们摆了一波九连拍POSE,还与获奖歌手们同框合影,为他们加油打气,非常暖心。

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随后一袭黑衣的邓紫棋登台献唱,只见她一口气连唱了《差不多姑娘》、《句号》和《光年之外》,引得粉丝们尖叫不断。随后两位超人气歌手也进行了同台互动,并一起为粉丝们送上了祝福。

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盛典的最后时刻,留给了全场最受瞩目的MVP争夺战答案揭晓和颁奖,经过激烈的争夺之后,戴琳成为2019酷狗直播年度盛典MVP。她将代表酷狗直播歌手,登上美国时代广场大屏,向世界展示直播歌手们的风采,同时也为盛典画上了圆满的句号。

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1月15日,戴琳的形象照将登上美国时代广场大屏

 

 

出圈艰难、资源受限,直播歌手成名路上的几大难题

虽然大量酷狗直播歌手成长轨迹证明,从直播歌手变明星歌手是一条可行之路。但这并不意味着对所有直播歌手来说,这都是一条康庄大道。回顾他们的进阶之路,我们不难发现,直播歌手想要成名,依然面临三大难题:

 

首先,很多直播歌手所在平台出圈太难,导致其长期只能以"主播"身份示人,不能完成"歌手"的身份转变,无法在音乐圈增加人气和扩大影响力,人气难持续。

 

其次,在大多数直播平台,打赏仍是直播歌手的唯一收入来源,歌手只能靠"刷脸"挣钱,无法真正靠"作品"挣钱,不仅变现途径单一有限,也不能形成稳定的良性循环。

 

最后,绝大多数歌手都会遇到创作瓶颈,一些直播平台虽有流量,但在歌曲创作上的支持有限,这让大多数直播歌手只能"自生自灭",成功率大大降低。

 

因此,直播歌手要想持续获得资源与人气、积累一定数量的粉丝,既需要能持续展示的平台,还必须提升变现能力以及持续推出优质作品。音乐下半场,既是内容为王,也是商业化为王,两者缺一不可。

 

 

打造流量闭环,酷狗直播+酷狗音乐铺就歌手之路

酷狗直播能持续有歌手走红,得益于以酷狗直播和酷狗音乐双平台流量互通为基础打造的流量闭环。再辅以直播打赏+数字专辑售卖等多种变现方式,以及从歌手挖掘培养到歌曲制作推广等全链条的资源优势,这让酷狗走出一条独特的"造星之路",具体表现如下:

 

第一,酷狗直播和酷狗音乐双平台互通,形成流量闭环,能让有实力的直播歌手从直播间(酷狗直播)无缝破圈到主流音乐平台(酷狗音乐),既为直播歌手带来更多的精准音乐粉丝,也能让歌手的作品登陆音乐平台售卖变现,这是其它直播平台不具有的。很多平台直播歌手即使有不错的音乐作品,也很难登上主流音乐平台吸粉和变现,尤其是在名气不大的情况下,很难被主流音乐平台注意到。而酷狗直播上的歌手就不存在这个问题,从主播变歌手是无缝进阶的、直通的,无需等积累特别大的名气才能登上主流音乐平台。

 

第二,集认证培训于一体的酷狗直播学院是其另一大优势,它为有音乐梦想但暂时实力不够或不知道如何发展的直播歌手指明了方向,相反很多其他平台直播歌手处于"野生化"状态,既无认证也无定向成长通道。目前该学院上线了近200门课程,既有发声、唱歌、乐器等声乐才艺专业课程,还能有调灯光、直播和化妆技巧等综合知识,并且它有一系列的职业考核认证。更重要的是,获得学院认证并脱颖而出的优秀学员,还能得到酷狗官方流量和曝光扶持以及定向培养,从而实现快速成长,这是很多直播平台不具备的。

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(酷狗直播学院官网截图)

第三,酷狗直播在歌手挖掘和培养,歌曲推广和制作方面拥有一套成熟体系,这是其它直播平台不具备的,而其它很多直播平台的支持仅限于流量而已。以小倩为例,其新作《言不由衷》举办首唱会时,便获得了酷狗直播和酷狗音乐双平台的推广资源,最终不仅当晚小倩直播间冲入小时榜全国第2,新歌也冲入了酷狗TOP500榜单前十。在平台爆红后,酷狗团队还为其提供了词曲编录混等全方位的帮助,助其发生"质变",成为直播歌手中的"爆款制造机"。

 

小倩的出圈之路,只是酷狗直播歌手培养体系的一个缩影。其实早在2018年末,酷狗直播就联合台湾唱片公司"阿尔发音乐"和韩国选秀节目《Produce 101》幕后团队"Global K Center"为旗下优秀直播歌手打造了一场赴韩培训活动。通过网友投票的方式选出大家喜爱的主播,由阿尔发音乐公司人员亲自带队,进驻练习生训练基地,接受知名韩国老师专业培训。

 

课程结束后,主播将获得由酷狗直播、台湾阿尔发音乐公司、韩国Global K Center联合颁发的结业证书,还将有机会被台湾和韩国经纪公司签约出道。这类系统化,专业化的培养模式,不仅提升了酷狗直播旗下歌手的影响力,也奠定了酷狗直播在行业内"领航者"的地位。

 

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酷狗直播还为歌手们提供了各类教程,内容从入门的开播准备到进阶技巧不一而足

第四、丰富的线上线下圈类资源,而不只限于是直播平台或纯线上平台。比如在线上除酷狗直播和酷狗音乐外,酷狗还有《酷狗首唱会》、《酷狗哆来咪》、《酷狗星乐坊》以及《in雄联盟》等自制综艺,可对平台歌手进行包装和推广;在线下,不仅为歌手制定每次为期一月的专业培训计划,提供包括声乐、演唱、台风、平面拍摄等专业技能的指导,还有酷狗音乐食堂(音乐节)、动漫音乐节、国风圣诞、台网合作的综艺节目等资源,让直播歌手与主流明星大咖同台演绎,全方位提升歌手线下演出能力,扩大其在音乐圈的影响力和知名度,帮助其真正从线上直播间登上线下大舞台,完成升华。对比来看,业内很多直播平台给歌手的展示平台仅限于一个直播平台而已,更不用说线下了。

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总而言之,从以《一万个舍不得》爆红网络一举成名的庄心妍,到创造23亿播放神话,以《空空如也》爆红网络的胡66,再到如今的"爆款制造机"歌手小倩等等,酷狗直播深入"国民唱作无人区",以酷狗直播+酷狗音乐双平台流量互通为基础,不仅提供了一站式从主播变歌手的"歌手直通车",更修筑了一条从直播歌手到明星歌手的"星光大道",帮助众多"新声代"扬帆起航!

排版 | 安林

 

>>>>观看"2019酷狗直播年度盛典"。

https://www.kugou.com/mvweb/html/mv_1943846.html

 

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