“猛”操作不断，赢对赌太难

近期，《庆余年》50元付费点播引发争议，不少会员用户直呼被“套路”，《人民日报》也就此发文，指责视频网站“吃相难看”。此外，大量盗版源的流出，也让该剧离百亿之梦似乎渐行渐远。操作不断，不过是因为对于出品方之一新丽传媒来说，《庆余年》确实是挺重要的，对赌压力实在是太大了。

有意思的是，一边《庆余年》热播正酣，另一边新丽的《精英律师》毫无预兆突然开播。目前收视双台破1。去年没有完成业绩对赌的新丽，今年似乎铆足了劲，《惊蛰》破1，诛仙破4亿片方分账票房1.4亿，2018年水逆的新丽似乎在2019年翻盘飞翔，2020年或许还能展翅高飞，毕竟接下来的待播剧还包括肖战主演的《狼殿下》、《斗罗大陆》等等，《庆余年》下一季也称已在筹备。

单论成绩，有了爆红肖战的助力，新丽今年已经很亮眼了，那其他的境况类似的，同样处于对赌情境下的影视公司/明星，压力会小一点吗？

对赌“套路”：来钱快，口碑败？

所谓对赌协议，又称为“估值调整机制”，在影视圈十分普遍，是投资方（或收购方）与融资方（影视公司、明星等）在达成并购协议时，对于未来不确定情况的一种约定，降维解释就是，明星/影视公司拿到投资后，按照对方要求在一定期限内赚取利润，差额部分自掏腰包、甚至返还投资。

去年10月，新丽以155亿估值“卖身”阅文集团，而作为业绩对赌，新丽传媒承诺2018-2020年连续三年的净利不低于5亿、7亿和9亿，但是去年未达成目标，今年又有吴秀波事件导致几部重点项目搁浅，加之古装剧受限，不少大制作沦为网播剧，对赌压力巨大。

除了影视公司，不少明星也都签了对赌协议，以自身产出效益为赌注，其中，前几年风头正盛的华谊兄弟最先开始“明星资本化”的运作。2015年10月22日，华谊兄弟以7.56亿元收购浩瀚影视，背后明星股东包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等艺人，而在此之后，这些艺人明显更“忙”了。

对赌压力催生了影视圈的浮躁浪潮，演员们不挑剧本，反而出演烂片、雷剧，甚至担任出品人、监制等来实现利润最大化，冯绍峰、郑恺在多部低口碑影视剧中担任重要角色。而除了“扣图”剧，杨颖还冠以投资之名赚取利润，旗下投资包括洋码头、HeyJuice、美啦美妆等产品，与其形象深度捆绑来进行带货。

近几年著名“劳模”杨幂，其身后的嘉行传媒则是业绩对赌中的教科书案例。2015年10月，尚世传媒向嘉行传媒投资3亿元，对赌协议中，嘉行传媒在2015-2017年三年累计实际实现的税后净利润不得低于3.1亿元。杨幂带领旗下艺人扎堆嘉行自制剧，开启“轧戏”模式，最终《三生三世十里桃花》大爆，旗下艺人相继走红，热门剧集不断，嘉行传媒以近4亿利润超额完成任务。

2017年上半年，嘉行传媒估值已经蹿升到50亿，而3年前仅为2500万元，名义上翻了200倍。巨大的利益驱使下，明星们除了像工具人一样营业，资本市场的考验远不止于此。对赌协约中包括，实际控制人、核心艺人、核心管理人员不能离任、解约或退出，这或许也是杨幂直到去年年底才官宣离婚，也或许是杨幂近期恋情屡上热搜，但双方仍旧保持缄默的重要原因。

对赌诱惑极大，但不是谁都有“资格”参与进去，不难看出，之前进行对赌的大多是有流量、有市场号召力的艺人，对赌之后参与项目迅速变多，但输出的多是口碑争议极大的作品。

某种意义上，这些来钱快的艺人们，实际上是在消耗自己的口碑来获取资本，而资本多无情，不看内容，只看市场，这对有追求的艺人来说则是束缚。老戏骨张国立同样深陷对赌协议，近几年在多档综艺中来回“赶场”的他，单是今年就上了《演员》、《幸福三重》等数档节目 ，早前曾指出自己被对赌“套路”了：不再“从容”，拍戏、活动、广告都变得毫无门槛。

自然，对赌的套路明星们都心照不宣，消耗着作为演员、艺人的口碑与影响力，其实那些早已暗中标好了价格。

对赌双刃剑：“黑天鹅”反噬

对赌能够带来高收益，自然也暗藏着高风险，在资本市场，不是每一次都能“赌”赢，任何一个环节变向都可能引发“黑天鹅”效应。

近两年，明星股东或者核心艺人成为“黑天鹅”的不在少数，令相关公司“血亏”。去年，受范冰冰事件影响，冯小刚和华谊兄弟对赌失败，面临近7000万元的赔款。今年，核心艺人吴秀波深陷舆论危机，新丽传媒《情圣2》、《渴望生活》等影视剧播出无望，损失惨重。

除了明星“黑天鹅”，政策红线也令不少影视公司进退维艰。受越发严苛的限古令影响，新丽原本待播的多部古装剧变数极大，《狼殿下》、《天龙八部》、《鹿鼎记》等剧集能否顺利播出，仍旧成谜。

当市场环境逐渐回归理性，流量成为“原罪”，而口碑早已在一部部烂剧中耗损了的流量明星们，正面临着尴尬的处境。在资本圈风生水起的杨幂，影视圈里却显得力不从心，近几部影视剧接连失利，转型尝试也未受大众认可。而杨颖最近两部《创业时代》、《我的真朋友》，也是收视和口碑双双扑街。

没有演技的流量已经开始集体“失灵”了，那么还在与影视公司进行对赌的流量明星们又将何去何从呢？下一批流量，是开辟自己的演艺道路，还是像“前辈们”走资本积累的老路？

资本始终瞄准下一个流量

不谈对错，不论口碑，仅从资本博弈这条路来说，对赌的成功无疑助推杨幂利用资本顺利晋升为资本“大鳄”。近日，任泉是《嘉人》杂志的幕后老板也上了热搜榜，当别的明星还在挤破头想登上杂志时，不如他在资本圈游刃有余。

从明星到资本，似乎是一条更为“体面”的道路，但当下羽翼未丰的流量们，或许还没有资格同资本直接博弈，更多是在公司与资本之间充当“工具人”的角色。肖战影视合约签到新丽传媒之后，自然也要“抗”上对赌压力，除了已经上线的《诛仙1》、《庆余年》，待播的还有《斗罗大陆》、《狼殿下》等新丽主投剧集。

而锦鲤杨超越也开启“996”模式，影视、综艺、广告接到手软的背后，则是其公司闻澜文化同资本签署的对赌协议：今年香港上市公司传递娱乐以9600万元收购闻澜文化60%的股份，用剩下40%部分进行对赌。这份对赌看起来更加宽松与人性化，只是对剩下40%部分进行对赌，规定3年合计利润不低于7000万，而并非像以往的对赌协议，每年都要达到目标、并且隔年增长。而阶梯式的触发条件，也让公司、艺人有相应调整的空间，为艺人方面减轻了不少负担。

不可否认，当下新兴的流量背后，几乎都有资本的手来推动，但是随着市场逐渐回归理性，以往高风险、严苛的对赌模式或许也会逐渐减少，而是“押宝”到更具潜力的新人头上，作品数量大增，但也会关注到作品的质量。

用自媒体人“巫师财经”的话说，资本认可的并非内容，而是市场。无数的消费者组成了市场主体，消费者希望看到高口碑、精细化的作品，市场只能相应调整，而资本的触角自然闻风而动，反过来倒逼流量跟上市场审美迭代的速度。

而流水般冒出头的偶像们，或者根本没有办法选择“人民”还是“人民币”，资本的手指向哪里，“工具人”就在哪里出现。

参考资料：

巫师财经：

『资本与明星01』杨超越与资本博弈之路，起底幕后老板和资本运作

『资本与明星03』杨幂的资本博弈之路