兰蔻的双十一：李佳琦x刘涛，薇娅x黄明昊，谁胜？

兰蔻在双十一这一天，也是带货顶流李佳琦和薇娅广告位最高的时候，分别邀请了自己品牌下的明星，与他俩进行了双十一的带货互动，这一招也促使兰蔻的销售流量井喷。

刘涛在李佳琦的直播间让李佳琦首次在一张嘴上涂了三种口红色，这一举动，让兰蔻的口红色号得到充分展示，＃刘涛为李佳琦涂三种颜色口红＃也霸占了热搜榜许久，涂口红的直播截取出的短视频和动图也在各个社交媒体大量曝光。

不同于李佳琦和刘涛的主打口红，兰蔻也请来了流量偶像黄明昊走进了薇娅直播间卖起了眼霜等，黄明昊俏皮的种草话术也是滔滔不绝，配合薇娅的卖萌、做表情、撒娇等也是一件也没落下，积极讨好直播间的粉丝。

通过同一时间同一品牌，两位顶流主播的直播比较，虽然二者带货能力不相上下，但在话题和娱乐势能方面，口条更个性的李佳琦具有较大优势。李佳琦也已超过现在一位一线明星的姿态，周周制造着话题在热搜榜上驰骋。

抛开两位顶流主播直播不说，兰蔻在今年双十一的营销方法和力度也是值得不少品牌借鉴和思考的。首先，事件制造方面，相比2018年巴黎兰蔻的纸飞机，今年造势升级成了跨国风筝秀，此次事件也在国内的小红书、微博等上一片自来水；另外，明星使用方面，早早开始让吴亦凡、刘涛、周冬雨、俞飞鸿等相关品牌人种草安利预热造势，精准进攻粉丝经济上的每个年龄层粉丝，将明星进一步“榨干”。

兰蔻这次的双十一可谓是战绩漂亮，但兰蔻接下来并不轻松，外界评价的兰蔻找来吴亦凡却带动不起销量的声音还是在持续中，兰蔻也需要在明星和社交电商中找到持续又稳固的卖点，毕竟现在国货品牌都异常凶猛。