构建「高浓度情感场域」，环球影城如何点亮游客的“主角高光”？

人人都是主角。

作者 | 小树      编辑 | 先声编辑部‍‍‍‍‍‍

新人编剧小雨一直写不出耀眼的主角光环，因为她害怕被关注，无法感同身受。

为了突破这一创作瓶颈，她特意在三月生日之际，来到北京环球度假区，希望借助园区的生日徽章祝福机制，体验被众人注视的感觉。

起初因徽章被遮挡，她迟迟没能感受到那份热烈。

直到参与了《长安三万里》与《原神》的主题活动，她不仅从退缩躲避转向了勇敢互动，更是可以坦然接纳他人的善意与注目，真正点亮了属于自己的主角高光。

随后，她索性将生日徽章别在了衣领最显眼的位置。这一次，园区的祝福热烈扑来。

这份“被看见”的美好体验，来自北京环球度假区3月20日至5月31日推出的「环球无限春日」季节性主题活动。

活动以沉浸式互动设计，构建出了一个具有故事感的「高浓度情感场域」，期望让每位游客都能在这里开启属于自己的主角之旅，与IP共叙新的故事、建立更深的情感联结。

在这片高浓度情感场域里，每个人都能被认真看见、被用心回应，可以循着本心，收获独属于自己的持续性情感体验。当然，不同类型的游客各有侧重。

小雨的主角之旅，是园区里最具代表的一类游客的成长缩影，过程也是一波三折。

一开始，她走进《长安三万里》“唐歌宴・互动主题餐厅” ，却因胆怯拒绝了NPC的共舞邀请，错失了初次的高光体验，后悔不已。

带着这份遗憾，小雨来到“庆典！砰砰大行动——《原神》羽球节互动主题区”。从没玩过游戏的她，在完成任务的过程中，慢慢找到了作为游戏里“旅行者”的主角感，更是鼓起了勇气，主动与NPC凯亚搭话。

“你是干嘛的？”小雨问出了尬爆全场的问题。可即便这样，NPC凯亚还是给予了温和回应。更意外的是，小雨的勇敢还吸引了西风骑士团大团长——NPC法尔伽主动向她走来，为她送上了来自风神的祝福。

这让她在三人骑士礼的合影中，真正握住了属于自己的高光，也明确了自己想讲述的故事、想成为的主角样子。现在的她，下笔有如神助。

很喜欢盛唐文化和美食体验的柳丹，特意穿着唐装来到“唐歌宴”。看到现场诗词林摇曳、红灯笼高挂，唐风陈设精致考究，小杜甫、李白、高适轮番在身前表演，她特别开心；用餐时段，她还与李白对揖行礼、举杯吟诗，再配上美味的红烧鱼、软糯的糕点和香甜的葡萄酿，那一刻，她好像真的穿越到了大唐。

值得一提的是，回家几天后，柳丹仍对园区的氛围回味无穷，还刷到了航海王主题餐厅的视频，看着山治扭来扭去的热闹场面，她萌生了再度前往园区的念头。

不灵是《原神》的资深玩家，也是B站小有人气的游戏技术UP主。她的视频点赞量向来不错，但本人却一直不敢出镜。这次她身着COS服来到羽球节，受到了演员和游客们的热烈欢迎，前来找她合影的人络绎不绝。这份认可让她下定决心突破自我，多多出镜。回去之后，她便很快剪辑了一支出镜VLOG，迈出了勇敢的一步。

还有一位玩家囧囧，初次离开羽球节时特别后悔——就因为戴着墨镜，没能接住法尔伽的碰拳礼。而这份遗憾后来发酵成了强烈的不甘，让他在一周后决定再次入园。这次他摘掉了墨镜，不仅补上了那个碰拳，还攻克了曾三次失利的投球挑战，带走了之前没排到的限定周边。

像他一样产生强烈情感羁绊的玩家很多：有人离场后难掩感动大哭，有人果断买下第二场门票，有人自发制作周边分享感动，更有人从外地乃至海外专程赶来，只为亲身感受这里的氛围。

“超还原！”

“满分100分给120分！”

“好像真的走进了游戏世界，NPC 都活过来了。”

“我们从看故事的人，变成了故事里的人。”

《原神》玩家们的现场热评，也正是这份深度情感联结的真实写照。

游客的感受直接证明，好的沉浸式体验，从来不止是看和听，更是让人真正 “走进故事里”。而想让这份沉浸感落地，更需要用全感官、强互动、层层递进的设计，让每个人由衷地沉浸、共鸣、走心。

先说“唐歌宴・互动主题餐厅”，园区以 “五感沉浸” 为轴，搭建了完整的盛唐叙事空间场景以《长安三万里》为灵感蓝本，用视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉全方位包裹游客，让盛唐成了可进入、可参与的真实世界。

核心的菜品以电影的黄鹤楼场景为基础，在节奏制式上，采用现代分餐制，让上菜节奏与现场歌舞、诗词吟诵、NPC互动全程精准同步，以提升整体的餐食体验。

演员现场表演严格遵循人设逻辑与行为动线，例如将电影高潮段落中熟年李白朗诵《将进酒》的经典桥段，调整为青年李白吟诵《上李邕》——“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”，以此贴合盛宴中青年李白的人物设定，更契合整场宴饮的昂扬氛围。

舞蹈编排与礼仪规范深度还原盛唐审美，同时兼顾舞台呈现与安全细节：电影中女舞者光脚佩戴脚链，现场则改为穿鞋表演，在保留美感的前提下强化演出安全；所有演员均佩戴无线麦克风，麦包依据戏服色彩定制区分，完美隐匿于服饰之中，确保表演的沉浸感不被打破。

另外，对于电影中仅有几个镜头的琵琶伎，现场也将她置于舞台最亮的光束中演奏，一曲结束后还被李白邀至共桌，收获了电影里没有的专属待遇。这一设计让配角也拥有高光时刻，进一步提升了演出的沉浸感与鲜活感。

再说《原神》羽球节，园区以致敬初心+沉浸式叙事的方式，构建了跨次元场域。本次活动特别落地了游戏中从未呈现的羽球节，既让旅行者重回到出发之地蒙德，也用线下的形式补齐了原作的叙事场景。

场景打造上，核心运用强迫透视技术，在有限现实空间内，通过逐层收缩层高、逐级缩小门窗尺寸的视觉错觉，精准复刻游戏中蒙德大陆的建筑尺度与空间层次，让铁匠铺、冒险家协会、花店、喷泉广场等经典点位按原版布局呈现，视觉质感高度统一。

妆发与服饰团队则深度贴合二次元审美，通过五官比例强化、精致眼妆与定制假发还原角色神态，服饰采用刺绣、印花与3D打印工艺精准复刻；所有NPC均经过系统游戏培训，熟知世界观、性格与台词逻辑，互动自然不违和，能同时接住游戏玩家和新游客的问题。

整场体验以循序渐进的情绪节奏在2个小时的时间里推进：

从入场前，两位NPC骑士的仪式感欢迎开始，游客在等待中逐步积累期待；入场后便进入游戏式日常委托探索，在收集魔晶矿、统计蘑菇等任务中感受蒙德的烟火气；约25分钟时，一声“砰”响打破平静，主线剧情正式启动，各阵营NPC陆续登场，NPC莎莎演唱《西风之歌》更是将沉浸感拉满。

接着的第二声“砰”响，推动NPC可莉、NPC凯亚等角色互动；50分钟后，NPC法尔伽大团长登场成为核心高潮；再然后是莎莎的二次演唱与多段角色专属剧情推进；最终在1小时40分钟左右，活动在颁奖活动中收尾，让游客完整沉浸于从日常到高潮的蒙德盛宴，尽享跨次元的美好。

特别要提的是，游戏里3 月 21 日是NPC诺艾尔的生日，当天在场的NPC法尔伽还特意号召大家，一起祝她生日快乐。这种细节满满的设计，瞬间提升了现场的真实代入感。

无论是盛唐的五感叙事与角色赋能，还是蒙德城的透视造景与递进式互动，两大IP体验均以专业手法消除了虚拟与现实边界，用高还原、高真诚、高强度的交互，让高浓度情感联结自然发生，让每个人都能在虚实交融的故事里，找到属于自己的高光时刻。

小雨离开园区一周后，仍能在社交媒体搜索法尔伽团长的视频；不灵的出镜VLOG播放量突破了个人纪录；柳丹也早早预订了航海王主题餐厅的席位。这些自发传播与持续复购，显然是高浓度情感场域沉淀出情感价值后的自然结果。

游客们在获得专属主角体验后，自然而然对园区产生了长久的情感依赖，也让这份美好体验超越了单次游玩，转化为持续的情感联结。

北环正以 “超无限世界” 为核心定位，运用长期主义深耕IP价值与产业生态，让这份专属的高光体验突破春日的时间边界，共建面向游客、IP与产业的情感联结与文化共创平台。

就像北京环球度假区娱乐创意部门副总监John Rowe所言，园区诚邀全球优质IP携手合作，依托全球多地主题公园的创意、技术与运营经验，打造能与用户建立深度情感联结的内容故事与互动体验。

从早年与《王者荣耀》联手，打造视听为主的英雄盛会巡游；到2025年联合《原神》推出主题餐厅，升级到全五感沉浸；再到2026年五周年之际，借「环球无限春日」开启多IP跨次元联动，打造破次元壁的线上线下内容共建，同时计划在秋季携手《盗墓笔记》《第五人格》打造全新惊吓空间。这五年的过程里，北环不断拓宽了文化IP的共创边界，实现了体验层级的逐级跨越。

这样的深耕与升级，亦恰好契合中国主题公园行业的转型趋势——《2024中国主题公园发展报告》显示，国内主题乐园市场渗透率仅27%，远低于发达市场水平，行业正从增量扩张转向存量深耕。

对此，面对存量竞争的行业格局，北京环球度假区跳出传统IP“上映—爆发—衰退”的线性生命周期，将IP转化为可长久延续的情感资产，推动游客从“一次性打卡”转向“持续性忠诚”。

行业数据也印证了这一模式的成效。根据《2025中国主题公园竞争力评价报告》显示，具备强IP运营能力的头部园区，年卡用户年均打卡12次，续费率超70%，游客付费逻辑从“为门票买单”升级为“为情感延续付费”。

与此同时，当下的文旅消费也在全面转向为情绪价值驱动：

中国报告大厅2025年上半年数据显示，“情绪价值型产品”占文旅消费比重升至37%，解压类旅游项目投资额同比激增240%。而园区以高互动、强叙事的情感应答机制，让游客收获被看见、被祝福、被重视的体验，能够有效延长停留时长、带动周边消费，实现情感价值向商业价值的高效转化。

前文的主角小雨在一次无限春日的体验最后，写出了属于她的主角剧本，也明白了一件事：所谓主角光环，不过是世界对你温柔注视时，你学会了不躲闪。

这句话同样是对文旅行业的生动隐喻：当主题乐园学会用文化讲好故事，用情感联结搭建互动场景，那么每一位参与者都将成为叙事进程中的主角，而不仅仅是观众。

附：数据引用说明

1、《中国主题乐园行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2025-2032年）》 

2、《十五五文旅行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》 

3、《2024中国主题公园发展报告》

4、《2024中国主题公园竞争力评价报告》

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