《霍去病》“爆火”乌龙背后，谁在制造AI神话？

无论是真人短剧还是AI短剧，好内容、好创意、好演员始终是行业发展的护城河。用户可能因为一时猎奇产生错觉，但AI能做再多事，也只是工具——它对成本有效，对内容本身，意义有限。

作者｜9527

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

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这两日短剧行业内风波不断，先是据传红果短剧有针对真人短剧的平台机制变动，再是导演杨涵涵的AI短剧《霍去病》凭借“3000元成本斩获5亿播放”的爆款神话席卷全网，却在48小时内陷入数据造假争议，这两则消息一时引起业内外广泛讨论。

3月7日，杨涵涵也在自己的社交平台上对外部的报道和质疑做出了回应，称此前刷屏的“爆火”消息确实有多处不实，系“以讹传讹”。比如“3000元成本”其实只是算力成本，“3人团队”实为近20人，网传的“80集”仅为两支短片，所谓的“48小时”也只是纯工作时长，并非两个自然日。

至于“5亿播放量”更是子虚乌有。该剧在国内网络上并无权威机构进行过数据统计，反倒是国外社交平台引用了国内消息，用“在中国播放量超5亿的AI剧集”为题报道，称该剧“约3000元人民币成本，五天内制作80集，国内反响巨大”——完全是照搬了未经核实的内容。

杨涵涵在澄清时提到，“5亿播放量”最早源于台湾东森新闻等媒体的报道，她本人无法准确统计，于是在未经严谨核实的情况下采信了对方的数据。

信源到底出自哪儿？目前仍是个谜。

不过3月9日《齐鲁晚报》旗下账号《齐鲁壹点》的跟踪报道，倒挖出了一些有意思的线索。

01

扑朔迷离，假象丛生难觅真相

报道提到：“据悉，《霍去病》全程使用了‘纳米漫剧流水线’一个平台完成生产。该平台官方账号发布的信息显示，它是国内首个工业级AI漫剧智能体生产平台，1月30日开启公开测试。据了解，纳米漫剧流水线背后是天津智炬科技有限公司，企查查显示该公司由北京奇元科技百分百控股，实际控制人为周鸿祎。”

巧的是，周鸿祎本人3月2日确实转发并评论了AI短剧《霍去病》的相关热搜。

疑似纳米漫剧流水线官方账号曾转发微博用户@雨落无声似有声的评论，并写道：“家人们，认领一下！热搜上那个让大家‘脊背发凉’的AI短剧《霍去病》，是用我们纳米漫剧流水线创作的没错了！”随后周鸿祎转发并附言：“看到大家热议纳米短剧和杨涵涵导演出品的《霍去病》，我相信随着技术成熟，未来会有更多精品。”还带上了#霍去病AI短剧 和#AI短剧爆火 的话题。

（该图片源于网络）

3月6日，杨涵涵与周鸿祎互动，感谢“周总的点名表扬”，并透露《霍去病》本就是纳米团队的扶持项目。

不少人认为，这类关于AI生成能力和行业颠覆的爆炸性信息，背后多半有推手，甚至是大模型厂商为吸引用户付费投放的噱头。只不过这次在各路社交大V和部分媒体的助推下，《霍去病》靠着夸张的数据意外“出圈”。

直到上周末，短剧行业内开始密集发出质疑，声量越来越大。可这时候大家发现，除了谴责某些人缺乏“新闻道德”之外，竟找不到具体的责任人。

这事也引起了法律界人士的关注。微博网友@马俊哲律师 3月8日发文指出：“从法律实务角度看，这种对数据的拼接、夸大甚至杜撰，早已触碰法律红线。不同主体的行为，都可能要承担相应法律责任。”马律师认为，“如果这些夸大信息是短剧团队自己或授意他人发布的，就涉嫌虚假宣传。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的销售状况等作虚假或误导性宣传。”

短剧从业者这次之所以反应激烈，说到底还是因为头部平台政策调整加上行业创作生态困境，积压已久的焦虑被点燃了。

02

环境生变，业内激愤背后是政策风向

3月3日有业内消息称，红果短剧平台砍掉了中小承制方的保底机制，只保留头部精品项目。业内人士分析，过去一年真人短剧“野蛮生长”，但收益远不及预期。与此同时，AI短剧《斩仙台真人AI版》等上线几天播放量破亿，“真人短剧末日论”一度甚嚣尘上。

这个节骨眼上，“AI短剧《霍去病》小成本、大收益”的假新闻无异于补刀，时机微妙得耐人寻味。没人能解释为什么AI短剧爆款、平台政策变化和假新闻几乎同时出现，直到从业者群起而攻之时，形势又变了——

3月7日，抖音集团副总裁李亮公开回应：红果不仅不会缩减真人短剧投入，反而会持续加强布局和资源倾斜。这番表态直接粉碎了“AI全面取代真人”以及“红果放弃真人内容”的传闻，暂时稳住了行业情绪。

但客观来看，红果的政策调整确实会让一部分中小承制方承压。去年国内短剧市场规模已突破500亿元，光鲜数字下掩盖不了行业的深层矛盾：一边是《家里家外》等精品4天破10亿的神话，一边是同质化竞争下大量粗制滥造的产品充斥市场。再加上圈外名人的针对性言论，说明这种极端化发展模式下，质疑声从未断过。

今年全国两会期间，全国政协委员靳东在接受采访时就直言：“我没看过短剧，也不认为它能代表文化出海。”

这话引发了不少讨论。靳东称：“短剧里也有好的，但大部分不尽如人意。”他认为短剧碎片化传播虽符合移动端习惯，但如果一味追求感官刺激而忽视内容深度，最后只能沦为“文化快餐”。

针对部分短剧，他还强调，“存在就是必然”“目前没从短剧里看到任何结构”，长短剧的本质区别不在时长，而在内容质量，核心始终是“讲好故事，传递价值”。

靳东的看法并非孤例。拿红果来说，平台靠大数据推流，只选点击和留存好的产品，大量作品在算法里基本没有存在感。而中小承制方大多还在按传统模式“复制粘贴”进行内容产出，为了流量不惜擦边的操作也时有发生。

去年就有短剧因涉及“幼女擦边”引发众怒，随后抖音收紧儿童类短剧审核，投资100万以下的需“提级”审核——平台初审后再由上级主管部门复核才能上线。

还有“恶婆婆”“拜金女”等这类刻意丑化女性的设定，也被批为制造对立的流量“法宝”。

针对这些乱象，去年2月广电总局就发文强调短剧的意识形态属性，要求提升文化和审美内涵。今年年初又宣布将制定《微短剧发展管理办法》，推进“微短剧+”行动计划。

2月26日，《人民日报》刊文称：“短剧的逆袭，靠的不是流量喧嚣，而是沉心创作的诚意、持续进阶的追求。”3月9日，《人民网》也发文建议“微短剧有必要参照长剧制定审核标准”，指出审核标准不一，会导致未成年保护和价值观导向缺乏量化依据。

这些政策和舆论的指向，才是中小承制方真正面临的生存压力。

03

冷暖自知，内容才是唯一的出路

当平台不再敢为擦边或易惹争议的内容买单，过去依赖保底的承制方才真正体会到“寒冬”的滋味。

虽说李亮“持续加强真人短剧投入”的表态暂时稳住了人心，但关键还得看“布局”和“倾斜”怎么落地。那些习惯了制造吸睛热点、靠保底活着的制作方，如果改不掉生产惯性，很可能在这一轮洗牌中被淘汰。不管对手是不是AI，行业的大方向已经明确：精品化，而且是符合政策导向的精品化。

这意味着，接下来头部资源会更偏向剧本和投入都过硬的重点项目。而传统影视人才也会持续“下沉”进入短剧圈，加速优胜劣汰。

如果今年短剧真要参照长剧标准来审核生产，那全行业都得经历一场阵痛。这对制作水平是场大考，也意味着过去的“爆款经验”得推倒重来。无论真人还是AI，好内容、好创意、好演员永远是护城河。用户可能因一时猎奇让行业产生错觉，但AI再强也只是工具——它影响成本，不决定内容。

平台和制作方都需要在新的周期里，找到商业利益与文化责任的平衡点。从流量狂欢到价值引领，AI热搜或许只是个意外，但行业的内容变革，才刚刚开始。