被8600万人围观，它到底赢在哪里？

宝想要，宝得到。宝看见，宝存在。

作者｜布赫

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

本文图片来自网络

如果说2025年蛇年春晚让B站的各类节目二创成为小圈层的一时狂欢，今年B站春晚+央视春晚独家弹幕视频合作平台的二元网络文化传播，正式让30岁以下的年轻人纷纷离开“小孩那桌”，在全国人民面前展示了一把“弹幕文化”。

从2月17日大年初一开始，由B站春晚和总台春晚弹幕贡献引发的热议话题余音绕梁，直到昨天（2月24日），某财经媒体发文《B站陈睿，终于会赚钱了》，提到了“春晚共创”这个文化创举，总结了B站从内容生态变化到商业化的成功。

毕竟，B站春晚联动数据摆在那里：

首届大年初一联欢晚会人气峰值8600万（直播期间最高同时在线人数）、除夕央视春晚直播期间B站弹幕总量1.33亿条、弹幕发送峰值平均7700条/秒、B站春晚实时弹幕互动超20万条。

弹幕热词榜如下：

“啊？”——B站“老人”的基本礼。

“妈妈我上电视了”——B站网友的参与感“签到”。

“我是真人”——大家基于证明自己不是“预制”的调侃。

“新年快乐”——跨越央视春晚和B站春晚的“赛博祝福”。

无论陈睿是否真的“会赚钱了”，年轻人的确感受到了“参与感”，或者说“被尊重”的快乐。这种快乐甚至一直延续到春节假期结束，让小小的一条弹幕和弹幕背后的文化导向成为必须正视的课题。

01

主打松弛感，把评价交给观众

今天回顾B站春晚的热门话题，会发现“怀旧”是超越春晚存在的社会性思潮。B站春晚也不是央视春晚的平替，而是一种网络亚文化形式的补充，既不打算取代经典作品，也不刻意用网梗糊弄观众。相反，它“复古”到让全龄段网民看到了20世纪80年代初春晚刚刚诞生时的样子：

小舞台、高互动，主持人、嘉宾、演员和现场观众的界限被模糊，冯巩那句“我想死你们了”唤起了所有人关于春晚的集体回忆。朱时茂、宋小宝和吕严、土豆、漫才兄弟等新老喜剧人同台，情感浓度达到顶点。实际上去年B站就上线了过去42年的春晚正片，算是为首届站内春晚提前预热。

值得注意的是，本身就是造梗大户的B站并没有把流量热度定义为“明星+热梗”，站内为数众多的创意up主们也不屑于“识别”这些套路，且B站也有自己的镇站之宝——鬼畜版《念诗之王·改革春风吹满地》，播放量1.3亿。去年春晚机器人跳舞也被B站鬼才配上这首BGM。所以B站自己能意识到的现实就是：

与其玩梗，不如让用户造梗。同时尊重他们造梗的热情。

至于自己的春晚，只需要抓住“松弛感”就好。

只不过所有人都没有料到，今年B站春晚出圈的主力是宋小宝小品“翻车”。

这个热搜话题在大年初一之后被传播了很多次，唯一的共识在于当宋小宝发现同台的小伙伴们都沉浸在晚会现场氛围中，没有意识到自己该上台时，他用一句“屋里人呢？啥情况？”唤“醒”了看客们。有尴尬、有调侃，更多的却是现场所有人宽容的笑声。这也很好理解：

大过年的，无论犯什么错都值得一笑而过。何况B站本身就是一个强调松弛感的内容平台。

接着B站官方把“演出事故”配文发布：

“没错，我们把舞台事故发出来了。爆笑到无人分辨是舞台事故还是纯包袱！”

虽然多少有些画蛇添足，不过官方层面上的态度也说明在“春晚”这件事上，B站选择和网民站在一个维度看待问题。应该说首届B站春晚唯一强调的主题，即“我无意站在你的对面，我更希望和你肩并肩怀念过去。”B站春晚很清楚文化产品导流的基本方向，切换到网民和观众视角，就成了在一幕幕“回忆杀”中共同交流、讨论的话题。

上了岁数的网民可能会跟年轻人科普：

“还记得那年的宇宙牌香烟吗？”

“怀旧”是社会的集体思潮，不独于影视界，而且“怀旧”也不是刻意拼凑的内容拼盘。如果文艺工作者搞懂了“用户思维”，结果自然就像B站首届春晚——

抓住用户注意力，拓宽内容边界，在实现情感共鸣的基础上升级商业空间。

结果自然是秦始皇摸电线——赢麻了。

不过最“赢”的，还是B站与央视春晚的弹幕联动。

它的意义在于主流文化终于接纳了网络亚文化的存在，也摸清了年轻人不想“坐小孩那桌”的消费心态。

02

亚文化升级，构建交流桥梁

这里无意重复一个总被提及也总被忽略的市场问题：

年轻人都爱看什么？

因为事实摆在面前——

当社会发展到一个阶段，20-30岁区间的年轻人对文化产品的耐受度正在降低。在他们眼中，所有文化产品，包括影视、综艺、音乐和晚会都是“预制菜”，区别只是在这些“菜品”上他们有没有评价权和参与权。

如果没有，他们会选择敬而远之。

如果有，他们也会乐于展示自己的声音。

今年央视春晚与B站的弹幕联动说明年轻人不是不爱看春晚，而是他们希望在这个舞台上拥有自己的声音。

截至本文发布，央视春晚与B站联合共创的纪录片《策马少年时——2026总台春晚幕后纪实》已在B站上线。数百万的播放量见证了2026年马年春晚线上线下两种文化的碰撞与交融。对于主流文化平台来说，今年春晚引入弹幕，无论是不是主动相邀还是被动引流，都说明年轻一代观众成长的声量不容小觑。对于年轻人来说，他们的声音传递目的更简单：

“宝想要，宝得到。宝看见，宝存在。”

这种被尊重后的结果就是大家依然津津有味地看着纪录片，发出弹幕感怀：

“原来机器人‘鲤鱼打挺’的背后，是这么多人的坚守。”

当看似被割裂的两种圈层彼此“被看见”时，理解与尊重也相应而生。

事实证明年轻人比上一代观众更在乎仪式感，“妈妈我上电视了”和“我是真人”等弹幕的频繁出现就是主流文化尊重这种消费心态的结果。

无论央视马年春晚的弹幕联动是否完美，它取得的最大成就是得到了年轻人的尊重。有了尊重，才有了情绪上的同频。

当《妈妈有座电影院》里的歌声响起时，“爱你老妈”的弹幕见证了无数网民与央视春晚同步的情感共鸣。

当央视春晚出现弹幕时，年轻人终于不再把注意力放在抢红包上，他们专注且认真地表达了对舞台艺术的热爱，以及对文艺工作者的敬意。

当“春晚”话题正在成为过去式时，关于“春晚”延续的话题并未消散，它可能还会在未来影响到更广泛的文化领域的创作。

03

我在故我爱，文化产品的攻坚课题

“观看——互动——二创”是包括春晚在内的所有文化产品如今被网络亚文化复刻的情绪路径。今天我们在网上看到的二创，无论是恶搞还是致敬，都蕴含了网络舆论或否定或肯定的意见。

有很多媒体形容今年央视春晚（包括B站春晚）是“电子年夜晚”和“数字庙会”，留给这届观众的集体记忆则是“啊？”这条以1320万条弹幕登顶的热议词。

B站跻身春晚舞台的作用在于构建出上亿网民的“想象共同体”，它让深宅社恐和单身过年的人在网络上共襄盛举，也让过年回家承欢父母膝下的人有了和家人沟通的欲望。

那么接下来的脉络就很清晰了：

无论是在线播放量、节目收视率、广告传播量、还是品牌（含艺人）达到率，依靠的都是实打实的传播广度和实时转化率，这样的数据才有含金量。

它不是简单的流量狂欢，而是在实现“参与度”后能够变现的无限空间。

隔着屏幕/银幕各说各话的传统模式对Z世代的年轻人失去了吸引力，把人“请进来”在线交流的“捧人场”应该从今年春节后被重视起来，弹幕无所谓多少，评价不在乎褒贬，“我参与，我存在，我尊重”的消费心态是所有文化产品都要优先考量的市场切入点。

有了网络端的身份认同，观众（消费者）才能快速建立情感连接，塑造集体记忆。弹幕和在线互动的吐槽和交流，更是年轻人缓解压力的一种低成本、高效率的情感传递方式。

允许这种方式的出现，也是文化产品获得尊重的前提。

1.33亿条弹幕也不是“年味儿”的进化，而是顺应网络时代的前瞻之举。消弭的是传统春晚内容导向的严肃性与圈层差异，彰显的是文化产品本身应有的人文主义情怀。

这个营销思维不仅让“弹幕”和“松弛感”成为一类意外的节目效果，对综艺晚会和音乐会、影视剧等同样有宝贵的借鉴意义。

当年轻人说“我曾在此留下印记”时，附加的消费热情才会水到渠成。

前提是，首先还是要搞清楚那个问题——

年轻人都爱看什么？