2025，谁拨动了内娱创作者“命运的齿轮”？

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文丨栗子酒

过去几天，海口这座城市可以说是群星璀璨。

先是2025腾讯视频金鹅荣誉发布围绕剧集、综艺、动漫、电影等多个单元，揭晓70项荣誉。其中，《许我耀眼》斩获年度剧集，剧组主创拿下年度制片人、年度导演等多项认可，《雁回时》《折腰》《无尽的尽头》等优质内容也将多项荣誉收入囊中。

紧接着，腾讯视频2025星光大赏开幕，超百位明星艺人集结，将这场年度盛会推向高潮。微博热搜榜单上，#星光大赏内场#、#宋祖儿红衣小乔#、#孟子义又摔了#、#周也王玉雯把陈星旭聊走了#等多个话题交替上榜，掀起讨论热潮。

在影视行业穿越周期的过程中，这样的热闹场面着实让人振奋。身处直播现场，无论是站在聚光灯下的演员，还是在幕后默默付出的主创们，都在讨论着过去一年行业的变化：AI技术加速渗透进一步影响内容的创作方式；行业周期性波动也使得创作焦虑持续蔓延；长短内容共生既带来市场增量，也带来了新的挑战……

在这一发展趋势下，腾讯视频此次持续两天的行业盛会，不只是一次年终加冕，更是对过去一年的整体回望。前者从行业维度审视内容、激励创作，后者则以星光集中爆发的线下舞台，再一次让观众看到好演员、好内容的国民度与号召力。

见证成长

剧综漫短多点开花

每逢此时，这样的行业盛事总会留下几个让人难忘的瞬间。金鹅荣誉发布的红毯上，陈都灵与辛云来还原《雁回时》名场面，一句“你做我的妻，我做你的谋士”，让人瞬间梦回追剧时；《吴邪私家笔记》剧组踏上红毯时，演员程相、曹磊还一路带着徐振轩的人形立牌，“三人组”到哪儿都要整整齐齐……

而在星光大赏现场，凭借《脱口秀和TA的朋友们2》获封“年度节目新锐之星”的小帕，不按常理的感言中，一句“祝大家发财”引得全场爆笑；《现在就出发3》中的“出发家族”获得“年度最受欢迎节目组合”荣誉，王安宇作为代表上台时，更是直接把其他几个人的“老鼠干”挂在脖子上……

不难看出，艺人和创作者们在腾讯视频举办的这场盛会里，似乎天然地多了几分松弛感和活人感。这或许源于平台与演员、创作者间的紧密联系，他们中不少人的“花路”都是从这里开始的。

今年9月，《许我耀眼》上线后迅速引发现象级追剧热潮，剧集抖音主话题累计播放量破300亿、剧中的“许妍”一角，成为近五年首个话题播放破百亿的角色。星光大赏直播当晚，赵露思凭借该角色斩获“腾讯视频年度影响力艺人”，捧得荣誉后她一度哽咽：“许妍这个角色跟以前不一样的是，真的改变了我的命运。” 这很难不让人联想到五年前，赵露思饰演的另一个角色“陈芊芊”走进大众视野，那一年，《传闻中的陈芊芊》成为腾讯视频的一匹黑马，很多观众也是通过这部剧认识了赵露思。

同样，不少演员“命运齿轮转动”的时刻，都有腾讯视频的参与。今年，辛云来凭借《雁回时》中的傅云夕一角，拿下星光大赏“年度星尚艺人”荣誉，他坦言自己作为演员的多个“第一次”都与腾讯视频有关：“我的第一个常驻综艺、第一个现代戏的男主、第一个古装戏的男主都是在腾讯视频。”

站在这个角度，岁末年初的这场盛会似乎有了更多意义。一年一度的金鹅荣誉发布、星光大赏不仅记录着演员年度内的高光时刻，也见证着很多演员的成长。而能够聚齐如此多的演员、主创，无疑是平台实力的体现，背后的支点在于，腾讯视频过去一年，在剧集、综艺、动漫、短剧等多个领域都跑出了表现不俗的作品。

剧集方面，《大奉打更人》《雁回时》《折腰》《许我耀眼》四部站内热度破三万的剧集，集体摘得金鹅荣誉“年度爆款剧集”，而近日上线的《狙击蝴蝶》则成为年末的“大黑马”，延续平台的追剧热潮；综艺方面，贴合综艺解压放松本质的喜剧排播带继续完善，《脱口秀和TA的朋友们2》《喜人奇妙夜2》等喜综接棒播出，主打熟人圈子的《开始推理吧3》《现在就出发3》《地球超新鲜》等节目也贡献了不少综艺“名场面”。

动漫方面，腾讯视频的长线IP运营愈发成熟，包括《仙逆》《完美世界》《诡秘之主 小丑篇》等在内的“国漫宇宙”不断带给市场惊喜；短剧方面，今年以来，腾讯视频孵化出《夺娶》《名不虚传》等多部千万级分账短剧；中剧赛道也走出了《朱雀堂》《狮城山海》等突破性的作品……

多个领域表现亮眼，直观反映出腾讯视频对市场的精准洞察和持续满足，在这一点上，品牌方们或许更有发言权。今年的金鹅荣誉发布和星光大赏不仅拿到了东阿阿胶的总冠名，还获得了战略合作伙伴中国移动，以及乐事、欧莱雅集团、真果粒、海飞丝、潘婷、腾讯公益、奥迪中国等多家品牌支持。这些品牌在过去一年与腾讯视频合作频频，品牌跟注也是认可演员价值、内容价值的直观表现，至少能够反映出，腾讯视频在2025年确实交出了一份不错的答卷。

赋能创作

放大内容价值

正如市场感知到的那样，今年不只是星光大赏，金鹅荣誉发布同样释出了强烈的新鲜感。

相较于往年的闭门形式，金鹅荣誉发布今年首次尝试全程对外直播，并增设红毯环节，成功吸引行业内外的广泛关注与热议。在腾讯视频看来，平台虽然有非常丰富的影视剧、动漫、综艺、纪录片等优质作品，但观众却鲜少有机会看到默默付出的幕后团队，通过这一系列的创新之举，导演、编剧，摄影、美术、视效等更多造梦者们，可以与演员一起站在聚光灯下，被更多人看见。

市场会不断回馈那些敢于创新的尝试。金鹅荣誉发布直播现场，那些总是出现在“获奖感言”中的创作者，也终于捧起荣誉，发表着自己的感言。

凭借《归队》《无尽的尽头》两部作品斩获金鹅荣誉“年度优秀导演”之后，导演臧溪川紧握荣誉说了一连串感谢，其中，他特别提及了自己的家人：“我们这一行其实常年在外比较多，得有一个帮你支撑家的人，所以我特别感谢我老婆一路以来的支持，感谢我的孩子们，对爸爸工作的支持、理解和包容。“这些质朴与真诚的词句，通过直播击穿荧屏，不仅在现场赢得共鸣与掌声，也让观众真切地感知到创作者的不易。

更重要的是，从红毯到直播的整体变化，不仅直观地传递出“优秀作品是台前幕后通力合作的成果”，更体现平台将演员与创作者、艺术家们置于同等重要的位置。这与腾讯视频一直以来尊重艺术、尊重艺术家的创作思路一脉相承。

过去几年，即使行业正处在穿越周期的过程中，影视创作各个环节都在尝试挤出泡沫，寻求更多确定性，腾讯视频依然鼓励创作者敢为人先，大胆落子。此前在2025腾讯视频影视年度发布上，平台在内容战略相关话题上亦有提及：平台支持剧集幕后各类工种追求创作的极致与自我突破。

基于这一思维导向，腾讯视频在成熟赛道也捕捉到不少新视角。例如在现实题材领域，今年播出的口碑剧《无尽的尽头》豆瓣评分达到8.5分，一口气斩获金鹅荣誉六项认可。

而在荣誉的光芒背后，该剧聚焦的未成年保护议题其实非常难做，但现实主义作品的魅力也在于此，其承载的社会价值，值得创作者与平台一次次迎难而上。一如正午阳光董事长侯鸿亮在金鹅荣誉发布现场，引用的那句《得闲谨制》电影中的台词那样：“我们做的事情可能没有人晓得，但是我们的子孙，可以与世长存。”

相似的，此前增速略缓的现代都市赛道，也在今年出现了《许我耀眼》《狙击蝴蝶》等符合当下市场口味的爆款内容，再一次验证了平台对市场风向的敏锐捕捉。这一特点在综艺市场亦有体现。过去一年，群像魅力让不少观众欲罢不能，腾讯视频多档综艺都尝试在观众的嗨点上起舞，《喜人奇妙夜2》延续着喜人宇宙的“伟大群像”，《开始推理吧3》《现在就出发3》《地球超新鲜》等节目也是靠群像取胜，豆瓣评分都达到8分以上。

由此可见，腾讯视频有能力将先锋的创作思路落地为好内容，并借由平台与市场的连接，让演员表现力、创作者创造力被更多观众看到，进而放大内容本身的价值。对此，身处其中的创作者们或许有更深刻的感知。

凭借《诡秘之主 小丑篇》获得“年度国际影响力动漫”后，导演熊可坦言：“一开始在做诡秘这个项目的时候，我们没有去规划它是一个针对国内的或者国外的作品……能够在国外有一定的影响，对我们来说是一个意外的收获。”很大程度上，这样的“收获”建立在平台托举的基础之上，过去很长一段时间里，腾讯视频已然构建起完善的工业化体系、强大的资源连接能力，及系统化的商业模式，支撑平台更早地打磨出布局超十年的长线国漫IP，如今助力国漫走向海外市场，也是一种必然。

在这个过程中，演员价值、创作者价值、内容价值被同步放大，从这个角度来说，这场行业性的年度盛会，不仅是为好内容赋能，也是为创作者加冕，以深入的行业探索释放内容价值与创作活力。

深入线下

走到用户中去

当然，创作永远是跟着市场走的。

在星光大赏直播现场，米未传媒创始人马东被问及爆款节目的创作经验，他的回答一针见血：“我的观点一点儿都不重要，我觉得这个问题应该去问观众，观众喜欢的就是喜欢。”

事实也确实如此。一直以来，腾讯视频在长期主义这条路上，始终坚持做“难而正确的事”，而在连接用户的层面，“难而正确”不只体现在依托AI技术洞察市场，以大数据描摹需求样本，更体现在，腾讯视频不断尝试真正的走到用户中去。

早在2023年，平台就开始尝试推进每月一次的线下活动OpenDay，通过与用户近距离的接触，直观且深入的捕捉市场需求走向。经过两年多的尝试，从大学校园到地方社区，从公益活动到重要节日，OpenDay连接的用户规模不断扩大，落地方式也越来越多元。今年暑期，OpenDay与JUMP PARK音乐节相结合，在音乐舞台之外，开辟腾讯视频剧综漫IP互动舞台与BOUNCE集市，两天吸引近7万人参与，其中一半以上都是24岁以下的年轻人。

如今回过头看，用户线下连接场景的拓展，已经逐渐成为腾讯视频洞察市场的窗口。平台与用户之间的互动与共创，甚至开始反哺内容创作，为平台打磨作品、引领创作风向奠定基础。

在这一走向下，星光大赏不只是一场行业盛事，也是平台向线下落子的延续。据了解，此次星光大赏是海南自贸港全岛封关启动后，当地举办的首场大型影视盛典，活动期间，腾讯视频与海口文旅携手，在多个人流密集的核心商圈与标志性建筑进行主题化点位投放，将线上IP影响力延伸至线下实体空间，并通过独家权益的发放，为用户提供诸多消费福利体验。而超百位艺人齐聚、诸多优质内容集合，也为海南文旅产业带来全新的发展机遇。

由此不难看出，持续的线下探索，已经给腾讯视频的线上内容布局提供更多抓手。在这个过程中，金鹅荣誉发布与星光大赏相辅相成，不只有专业维度的审视，更基于实打实的用户反馈做评估。基于此，“金鹅荣誉体系”的完善、星光大赏的国民度认同，将在无形中从更多维度构建行业认可的衡量标准。

时间会不断给出答案，变化也是在一点点积累的过程中汇川成海。就眼下而言，行业性的传承、好内容接棒，已经开始有一些具象化的体现。金鹅荣誉发布现场，著名导演郑晓龙受邀颁发荣誉，与他一同揭榜的“后辈”费振翔感慨道：“（之前）我从您这儿领了5个荣誉了。”而今，他们两人一起把新的荣誉，送到更多导演的手中。

或许在接过荣誉的刹那，更多艺人和创作者们命运的齿轮，也已经开始悄悄转动。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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