爷爷的农场联名《长安二十四计》，产品曾多次被查不合格

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，高端健康食品品牌爷爷的农场宣布，携手备受期待的古装权谋剧《长安二十四计》达成重磅IP联名合作，推出追剧好搭子——联名款A2水牛纯牛奶。

图片来源：微博截图

具体来看，除了将《长安二十四计》剧中高人气角色谢淮安IP形象印制在联名款A2水牛纯牛奶的包装外盒上外，爷爷的农场还准备了IP衍生周边——如吧唧、钥匙扣、抱枕等。

1.发力营销

“趣解商业”注意到，截至12月9日，长安二十四计联名款已在淘宝上开卖，拍2箱送吧唧一个；拍4箱送吧唧一个+亚克力挂饰一个；拍6箱送抱枕一个+吧唧一个+亚克力挂件一个+牛奶6支，目前已售300+。

这并非爷爷的农场首次与影视剧进行联名合作。2024年12月，爷爷的农场曾宣布与《大奉打更人》联名，除了联名包装以外，吧唧、贴纸、钥匙扣、冰箱贴等周边惊喜掉落。

宣传上，2021年，爷爷的农场官宣演员刘涛为其首位代言人；2025年11月5日，中国男子射击运动员、巴黎奥运冠军李越宏出任爷爷的农场 A2 水牛奶品鉴官；2024年到2025年，其在超过30部影视剧中投放广告。

图片来源：爷爷的农场官网截图

爷爷的农场各种营销活动背后，主要是为了在竞争激烈、信任门槛极高的婴幼儿食品市场中，快速建立品牌信任、实现差异化竞争，并高效触达目标消费者。

2.屡陷争议

官网介绍，爷爷的农场品牌所属公司为艾斯普瑞企业有限公司（香港），主营品类包含婴幼儿辅食、零食、食用油及调味品等。爷爷的农场以“真材料、少添加、有营养”为产品开发理念，坚持配方自研，严控产品工艺和质量，精选全球各地独具优势的优质原材料，致力于为家庭和孩子们提供天然、健康、营养的优质食品。

爷爷的农场号称原产欧洲的天然婴幼儿食品品牌，凭借“进口”的卖点，迅速打开销路。官网显示，仅用2个月时间，爷爷的农场进入中国5000+家线下母婴商超门店；3个月时间，进驻华润万家系统；4个月，入驻全国高端超市。不到一年，爷爷的农场就入驻孩子王系统、进入了8000+家线下母婴商超门店，正式在食品母婴行业站稳脚跟。

图片来源：爷爷的农场官网截图

但是，有媒体发现，虽然其宣传是进口品牌，却在各类海外电商平台都找不到爷爷的农场销售的痕迹。

据公开信息，爷爷的农场海外公司Earth Prime Enterprise B.V是2017年由法人姜福全注册。2018年，爷爷的农场宣布进入中国，这家海外企业的法人变更为Michele lacovitti。

据了解，爷爷的农场由中国区总经销商艾斯普瑞（广州）食品有限公司代理进入中国市场，而这家公司的法人和CEO同样是姜福全。

有媒体询问爷爷的农场京东自营官方旗舰店客服，公司是否是进口品牌，在国外是否有工厂，对方只回复“是荷兰品牌”。询问爷爷的农场是哪年在荷兰创立，对方则表示，产品都是欧洲原装进口，正品保证，经过欧盟检测和中国海关的双重严格检测。

除此以外，近年来，爷爷的农场却屡次因为产品质量问题陷入争议。

今年10月，据《北京商报》报道，多款宝宝酱油钠含量超过成人款，其中爷爷的农场旗下的产品——有机松茸酱油（减盐型）每10毫升钠含量达409毫克，被发现高于未标注儿童专用的千禾产品。

此外，爷爷的农场DHA高蛋白鳕鱼肠每100克含钠量高达774毫克，而根据《中国居民减盐核心信息十条》，固体食物中钠含量超过600毫克/100克（即高于30%钠的NRV）即属高钠食品。

图片来源：微博截图

值得一提的是，根据国家相关规定，针对婴幼儿辅助食品的“婴标”国标共有三项，分别覆盖不同品类和月龄：适用于6—36月龄的GB10769《食品安全国家标准 婴幼儿谷类辅助食品》，涵盖米粉、面条、米饼、泡芙等产品；同月龄适用的GB10770《食品安全国家标准 婴幼儿罐装辅助食品》，涉及果蔬泥、肉泥等；适用于6—60月龄的GB22570《食品安全国家标准 辅食营养补充品》，包含猪肝粉、辅食营养素撒剂等。

符合“婴标”的产品需在营养素强化、配料表、生产环境和生产资质等方面满足严格要求，部分标准还会对钠含量进行限定。但“儿童酱油”“儿童食用盐”“鳕鱼肠”等品类均不在这三类“婴标”的覆盖范围内。

10月21日，爷爷的农场就此事发布说明，表示公司有机酱油钠含量符合国家相关标准，相关媒体刻意拿“特例”成人酱油和儿童酱油做比较，误导公众。

图片来源：微博

有媒体统计，爷爷的农场至少有8批次产品被查出不合格，包括婴幼儿大米粉因碘检出值不合格、婴幼儿多种谷物混合水果米粉和苹果樱桃香蕉泥钠和总钠检出值低于标签明示值等。

2020年7月，广东省市场监督管理局发布了关于不合格食品核查处置情况的通告，其中，艾斯普瑞（广州）食品有限公司经销的婴幼儿多种谷物米粉和婴幼儿多种谷物混合水果米粉不合格，被罚没29万元。

黑猫投诉平台上，截至12月9日，共有199条投诉中包含搜索词“爷爷的农场”，其中多条涉及产品质量问题，包括牛奶变质、食品中有异物等。

多起食品安全问题背后，或与爷爷的农场的代工模式有关。爷爷的农场不少产品是由代工厂生产的，据网友发布的帖子，其一款米粉产品，受委托生产商为北海贝因美营养食品有限公司；一款有机核桃油受委托方为辽宁晟麦实业股份有限公司；一款有机胚芽米的生产商为优加双利（哈尔滨）米业有限公司；一款有机婴儿原味短面的受委托生产商为福建好益生健康科技有限公司……

图片来源：小红书截图

有业内人士表示，婴幼儿辅食市场之所以代工率比较高，是因为婴幼儿辅食的生产许可证是相关企业强制的证书，并且证书比较难拿到。所以很多企业会选择代加工的方式，去躲避无证经营或者无证生产，这也是婴幼儿辅食企业去选择代加工的核心原因。

不过，委托代工模式虽然能节省建设工厂的高额投入、加速企业扩张，但对供应链管理的要求更高；对企业来说，如果代工厂商在生产过程中未严格执行质量控制、生产和检测流程操作不当等，都会导致食品安全问题的发生，而如果食品安全不能保障，食品企业的生存根基将受到动摇。

今年8月，“爷爷的农场”发文称，其再度获得CIC灼识咨询颁发的两大权威市场地位确认证书——“婴童调味品全国销量第一（以2024年销售额计）”、“婴幼儿有机零辅食全国销量第一（以2024年销售额计）”，再次获得消费者和行业的高度认可。

图片来源：“爷爷的农场GrandpasFarm”公众号

然而，有知情人士表示，‌CIC灼识咨询是一家民营企业‌，具备颁发认证的资格，但企业要想获得认证，必须缴纳一笔数额不低的“调研、咨询费用”。“实际上，被认证企业的‘头衔’或许不假。但换个角度看，企业只要愿意缴费，总能在某个细分赛道上获得第一、领先的认证，其含金量有限。”

在流量时代，爷爷的农场选择与热门IP、明星和冠军绑定的营销之道，或许能在年轻父母心中快速刻下“有趣、可信”的品牌印记。但营销是入口，产品是根本。对于任何食品企业，尤其是面向婴幼儿的品牌而言，安全的底线与营养的承诺，才是品牌真正不可替代的“IP”。