漫剧市场激战正酣 腾讯携双小程序入局

据Tech星球报道，腾讯正式布局漫剧市场，日前推出了“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序。

据悉，这两款小程序或许尚处于测试阶段，功能尚未完善，首页暂无可点击观看内容，推荐栏目下主推包括《我在三界直播带货》在内的漫剧，以及其他真人短剧作品，大部分内容仍以真人短剧为主。

值得一提的是，在上线上述两款漫剧小程序之前，腾讯广告已发布最新漫剧相关政策，开通了“文娱-微短剧”类目，并推出具体的分成政策，符合条件的内容方最高可享受95%的分成比例；若是漫剧内容授权给官方小程序，分成比例可达110%-160%。

值得注意的是，除了腾讯布局之外，多家企业早已入局漫剧赛道。红果短剧11月初推出“红果免费漫剧APP”，平台不仅所有剧集免费，还与番茄免费小说实现内容打通，支持小说免费阅读；爱奇艺于10月22日官宣进军漫剧，并发布了漫剧相关的合作计划及激励政策；B站则推出“觉醒计划”，面向UP主、MCN和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖、最高分成80%以及千万流量扶持。

巨头纷纷入局的背后，是漫剧市场巨大的增长潜力。据巨量引擎披露的数据，2025年上半年，漫剧供给量的月复合增长率为83%，播放量趋势月复合增长率为92%，半年内上线作品超3000部，并预计全年漫剧市场规模将破200亿元。

此外，据业内人士向Tech星球透露，从日流水来看，抖音是漫剧投流最大市场，今年3月，抖音漫剧日流水大概不到100万元；5月漫剧日流水大概到了300万；7-8月份为500万元；10月份翻了一倍至1000万元，增长比较迅猛。现在日流水峰值或达到1200万-1300万元。粗略估算下来，今年漫剧全年市场规模约50亿-60亿元。

不过，漫剧市场在爆发式增长的同时，也面临诸多挑战。一方面，行业题材与内容画风同质化问题凸显，部分企业旗下爆款漫剧题材重复，不同企业的同题材作品在漫画风格上也高度雷同；另一方面，随着入局企业增多，市场竞争日趋激烈，各大平台持续加大投入争夺份额，行业竞争格局愈发复杂。

对于漫剧行业而言，若想实现长远发展、打开增长空间，需着力拓展多元题材，推进内容与题材的精细化创作。未来谁能实现突围，GPLP犀牛财经将持续关注。