当漫剧新风潮撞上10万级网文IP库

IP开发进入“快时代”。

文｜星晖

编｜陈梅希

“漫剧，以其‘轻、快、广’的特点，正成为汇聚Z世代的内容新高地。”

10月16日，武汉光谷，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在2025阅文创作大会现场如是分享自己的新观察。

随着话音落下，他身后的大屏幕刷新出下一帧，巨大的“创作合伙人计划”点亮满座嘉宾的眼睛。许多人仰起头，尝试拍下“10万”“1亿”“AIGC”“全链路”这些醒目而重磅的关键词——它们意味着，一直以来以IP培育开发为己任的阅文集团，决心在短剧成功经验的基础上，发力布局漫剧这一新兴业态。

台上，被升级发布的“创作合伙人计划”当即成为话题焦点，共创短剧与漫剧新生态的业务蓝图逐渐明朗。台下，数百位来自IP产业链各环节的创作者与合作伙伴纷纷举起手机记录这一刻，他们既是阅文释放关键布局信号的见证人，也是漫剧这一IP机遇的共享者。

今天，就在产业上下游目光的交汇之处，新的故事已然拉开帷幕。

新兴赛道的增长逻辑

需要解答的头号问题是，为什么阅文会选择发力漫剧领域？

首先，从市场趋势的角度看，阅文发力漫剧是顺势而为。巨量引擎公开数据显示，2025年漫剧市场规模呈现井喷状态。

就供给端而言，漫剧剧目数趋势的月复合增速超83%，增长势头相当迅猛。同时，在市场反馈上，漫剧播放量趋势的月复合增速则达到92%以上，漫剧点赞量趋势的月复合增速也超过105%，可见漫剧产品正处在持续破圈的高速发展期。

从内容产业坐标系的角度看，漫剧恰恰位于两大趋势的交界处。它不仅天然契合视频平台微短内容高歌猛进的媒介浪潮，而且呼应了中国泛二次元经济方兴未艾的文化消费风向。

换句话说，在两方面用户需求的共同加持下，市场对高质量、快节奏漫剧的需求持续高涨，但目前受限于漫剧的产量和质量，这部分用户需求并未被满足。

并且，对于阅文更重要的关键因素在于，投身漫剧领域可以极大加快IP开发效率。

如今，视觉化价值早已成为IP产业共识。然而，视觉化开发的作品覆盖率毕竟有限。在本届阅文创作大会上，阅文集团副总裁、总编辑杨晨就坦言道：“长期以来，很多幻想类作品的改编面临视觉化产能的瓶颈。”

要知道，传统影视漫改往往周期长、成本高，故而早期头部网文从完结到视觉形象成型可能要间隔10年乃至更久。而那些位于中腰部的作品，更难以进入到视觉化开发的环节。

好在，由AIGC技术驱动的漫剧带来了破局良机，阅文也同步推出“漫剧助手”等AIGC工具，希望通过自身的AI研发成果，共同提升网文改编漫剧时的开发效率。通过大会现场演示的效果来看，使用“漫剧助手”开发的作品已具备相当高的完成度。

长春知行合一动漫董事长李岩松认为，漫剧的最大优势是，制作周期短，试错成本低，它颠覆了传统横屏动漫的制作流程和长剧的叙事方式，一定程度上扩大了动漫这种形式的产品的受众。

在阅文漫剧业务负责人雪夜看来，相较于其他视觉化开发路径，漫剧的覆盖面广得多。“它的产能足够、参与成本和难度相对较低，所以吞吐量、输出量都是传统形式不太能比的。而且漫剧自身有优点，在AIGC创作工具的加持下，它在制作和调整的成本低、效率高，制作和商业化上都有优势。”

正因如此，察觉到技术条件趋于成熟的阅文迅速开始了探索。截至目前，抖音播放量超千万的阅文旗下漫剧达到30部，流水收益过百万的有6部。其中，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等爆款漫剧的播放量突破了亿级大关，前者曾连续霸占抖音动态漫日榜，并登顶周榜第一。

就IP影响力而言，阅文漫剧还促成了别样的“书剧联动”效应，即爆款漫剧反哺原著热度。雪夜提到，有一部订阅量原本在数千左右的女频小说经历了漫剧改编，漫剧发布次日的原著搜索量一口气增长了上万次，人气随漫剧上线而显著攀升。

雪夜相信：“未来，除了‘卖播放’帮大家去增加收益以外，漫剧早晚会形成新的IP，变成阅文新的IP产出地。”

站在产业链的高度来看，漫剧的兴起正推动IP商业化验证路径的急剧缩短。借助漫剧与短剧的轻量化、快节奏模式，一个IP从文字到视觉成品、再到投放市场获得用户反馈，整个验证周期可以被压缩至短短三个月。

这对于手握十万量级IP库的阅文而言，意味着能够以前所未有的效率，进行IP视觉化潜力的“海选”与“试炼”，从而快速识别并放大有爆款潜质的IP，彻底改变了过往“储而不发”或“开发缓慢”的被动局面。

从这个角度看，漫剧远不只是商业化前景可期的短期增长点，更是阅文长期需要的视觉化IP平权引擎。正如杨晨所感慨的那样：“这是大家的新机遇，也是拥有海量优质内容的阅文的新机遇。”

平台积淀的转化之道

机会浮出水面，下一步的考验在于谁能抓住它。

在发力漫剧之前，阅文在网文短剧化的开发改编上早有成功经验。

比如行业开年现象级作品《好孕甜妻》，云合播放量高居年榜TOP2，全网播放量超30亿，流水突破8000万；男频方面，阅文也推出了《这个保镖太无敌了》《我家娘子，不对劲》等诸多在头部免费短剧平台跻身免费热播榜前列的类型化爆款。

事实上，2025年上半年阅文短剧的爆款率已经超过了60%，远高于行业平均水准。数字背后，是源源不断的故事活水成就了层出不穷的短剧佳作，而这都离不开平台方有意识的布局。

例如今年3月，阅文宣布开放2000余部网文IP用于打造优质短剧，与全行业编剧及制作方携手共创优质内容。这样一来，阅文旗下的优质短剧产能便得以进一步释放，文本层面的创作长板更突出了。

阅文集团版权业务总经理惠敏表示，阅文最大的优势就是有丰富的小说内容储备，这为漫剧的剧本创作提供了很好的故事基础，相比较原创会更快速和高产。

对照而言，我们有理由相信，在做漫剧这件事上，阅文得天独厚的IP禀赋同样能为新业务提供强力支撑。结合大会上升级发布的“创作合伙人”计划来看，一条从文字到漫剧的转化通道正在两个维度上同步开启。

一方面，阅文宣布将分批开启10万部级别的超级作品库，包括一批年度TOP10作品，促成文本到剧本的故事源转化。对此，杨晨表示，“我们非常有信心，阅文作家多元的优质故事，完全可以改变AIGC技术进步但内容不足的现状。”

另一方面，平台上的广大作者得到了通往编剧职业的转化机会。据悉，阅文已开启面向作家的漫剧剧本征集，第一期将征集不少于500个剧本，目标之一是更好地体现原著精神。

可以说，阅文在漫剧转化上的打法是种“阳谋”。通过同步调动多年积累的、行业领先的网文储备和创作者资源，阅文毫无疑问有底气使漫剧供给优势常态化，进而实现由抢占行业先机到建设人才高地的丝滑过渡。

在此之前，阅文已经在短剧领域的实践中跑通过这一模式。据侯晓楠透露：“除了打造原创编剧团队，阅文也是业内首家成功推动网文作家向短剧编剧跨界的平台。像公子衍、百香蜜、洛日、微扬、横扫天涯这样的作家，已经成功实现‘双栖’发展，作品也屡获爆款的认证。”

于是，透过这些“斜杠作家”和他们笔下的爆款剧作，我们不难发现，阅文做短剧、做漫剧的底层逻辑仍是方方面面“内容为王”——因为重视一剧之本，所以大力扶持剧本创作；因为相信创作者价值，所以完善收益分成机制；因为尊重IP原著表达，所以鼓励作者参与改编进程……

这些长久以来聚拢海量网文创作者的内容共赢默契，就这样被无缝复用、转化到漫剧领域，最终成就眼前崭新的内容生态。

全链生态的共振魔力

在天马行空的网文故事里，世界的尺度总是不断扩大，主人公的英雄之旅就这样随地图卷轴徐徐展开。

相似的，倘若一个网文IP要想壮大破圈，也势必要跃入广阔天地，拥抱更多媒介形态、更多合作伙伴与更多产业链环节。

在这一点上，没有谁比“社牛”阅文更适合陪伴IP“扩列”。作为早已涉足IP全链路的产业枢纽，阅文天然能将多样的内容开发要素链接到一处，尤其是在最关键的漫剧制作阶段。

首先，阅文的中台能力可以应势延伸，为旗下漫剧业务链接种种前沿技术。

像这届创作大会，阅文集团高级副总裁黄琰就一口气发布了3项AI应用升级，包括承载千万字网文深度理解能力的“妙笔通鉴”、承载网文库百万部作品通盘理解能力的“版权助手”以及专为新业务量身定制的趁手工具“漫剧助手”。

具体来说，漫剧助手的功能分别对应剧本改编、素材调整和剪辑生成等环节。它不仅能基于全文理解能力辅助生成漫剧剧本和分镜，还能提供更贴合故事内核的网文风格化素材，并一站式地完成生成和剪辑，实用性不言自明。

其次，除了技术要素的助力，阅文漫剧业务还用种种举措将外部的合作伙伴链接起来，以共创原则壮大生态。

比如，阅文这次为布局漫剧而设立的亿元专项创作基金，初衷之一就是支持优质团队的开发工作。再比如，阅文已经宣布将在漫剧领域推出委托制作、合作分成、保底扶持、联合出品等多元合作方案，并像短剧一样提供投资扶持及订单扶持，与各方共享收益。

值得一提的是，根据杨晨在大会现场披露的信息，行业头部AI漫剧制作机构南昌优瑞动漫有限公司（简称“酱油动漫”）已经成为了阅文在漫剧领域的首个投资扶持项目。未来3年，双方将加大合作力度，每年计划上线漫剧不少于400部，其中50%以上改编自阅文IP。

此前，酱油动漫与阅文推出的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》曾凭借超1.5亿的单平台播放量成为现象级漫剧。谈及这部标志性的爆款时，酱油动漫创始人酱油记得那是一次紧密有效的合作。在IP筛选环节，“阅文经过一些数据推演，包括编辑团队一起去开会讨论，觉得这个题材OK，我们当时看完也觉得不错，双方一起把这个题材推出来，没想到火了。”

在酱油看来，阅文全面布局漫剧对于创作者们是个“非常好的消息”。结合过往的合作经验，他解释道：“有些人可能有能力没资金，有些人有故事但又没制作，阅文其实可以放大你的优势，把你的短板补上。”

如今，包括酱油动漫、奇想、知行合一、YOOUSI在内的多家头部漫剧制作机构，都已经和阅文建立起了深度合作关系。这个瞄准内容新物种的共创朋友圈，仍在持续壮大中。

YOOUSI CEO袁泽表示，在漫剧市场初期，质量低、同质化严重的问题已经暴露出来。观众和平台对精品爆款内容的需求在不断提升。阅文携众多优质IP下场做漫剧有利于破局这一行业困境，推动漫剧行业产出更多优质内容。

当然，阅文漫剧生态的链接之道还远不止于制作阶段，而是贯穿全流程。在演讲中，侯晓楠指出，阅文将把短剧的成熟模式复用到漫剧赛道，发力构建全链路合作体系，联合制作、发行与商业化伙伴，从漫剧制作、全网发行到更广泛的IP联动，实现全链路协同共创。

他特别提到，阅文和知行合一所合作的漫剧《这个地下城长蘑菇了》已经实现了行业第一例漫剧形象的商业授权。作品里可爱的蘑菇形象，就这样不知不觉肩负起了极具开拓色彩的探索使命。

和多年来阅文的每一次探索一样，那又会是一个新故事的起点。

2025年，在阅文成立10周年的里程碑节点上，未完的共创之篇仍被不断书写。随着以漫剧为代表的创新业务渐渐勾勒出第二增长曲线，这片生生不息的IP之海又将迎来属于它的下一个“涨潮”周期。