传音控股，非洲“掘金”受阻

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

步入下半年，各大手机厂商纷纷推出旗舰机型，开始为年终销量冲刺做准备。当下全球智能手机市场格局相对稳定，三星、苹果、小米稳居行业前三。4-6名虽说还是vivo、OPPO、传音的三角戏，但彼此出货量差距不大，排位顺序依旧充满了变数。

例如据Canalys最新数据，2025年二季度传音出货2460万部，同比下降3%，位列第五。而一季度传音连前五名都未排进，只能沦为调研统计数据里的“Other”。出货量不及去年同期，那么传音的业绩肯定出现了下滑。

8月27日传音披露了2025半年度财务数据：营收290.77亿元，同比下滑15.86%；归母净利润12.13亿元，同比下降57.48%。这份“双降”成绩单自然令众多投资者担忧不已，事实上自去年下半年以来，号称“非洲手机之王”的传音就已疲态尽显。

成本激增，业绩下滑

每个手机品牌都有各自的舒适区，例如苹果在北美市占率一骑绝尘，三星霸占了拉丁美洲、欧洲两大市场。而在广阔的非洲大陆，传音是毫无争议的手机之王。

2024年传音手机出货量约为2.01亿部，据IDC数据统计，传音在全球手机品牌厂商中排名第三，创下历史新高。能够取得这么好的成绩，离不开非洲市场的鼎力相助。

2018年传音打败三星成为非洲销量第一的手机品牌，自此之后在第一的位置上一坐就是7年。据Canalys数据，去年非洲智能手机市场出货量7470万台，其中有一半是来自传音。

在非洲各大国家的街道上，传音旗下Tecno品牌的广告牌、销售网点随处可见。可以说传音在非洲家喻户晓，更是被非洲人民认为是本土品牌。只是这个非洲霸主，近一年来的日子却不太好过。

自去年第二季度净利润出现下滑后，传音的发展便走入了低谷。截至今年上半年已经连续5个季度净利润没有实现正向增长。对于盈利能力下降，传音归结为供应链成本的激增。

由于晶圆制造产能持续紧缺，联发科在2021年底对Wi-Fi、4G手机芯片相继提价，涨幅在5%～15%之间。另一芯片巨头高通近年来对旗下高端芯片多次调价，令手机厂商们苦不堪言。

雪上加霜的是，今年DRAM内存疯狂涨价，再加上传音的市场结构以海外为主，居高不下的海运费、波动频繁的外币汇率又进一步侵蚀了利润。今年前6个月传音毛利率为20.09%，相较2019年同期下降了9个百分点。

如果成本端一直处于高位，那么传音未来的盈利能力还有下滑的风险。可能很多投资者都不愿意相信，此前闷声发大财的传音怎么市场抗风险这么弱？原因就在于它的市场结构和产品策略。

和国内其他手机品牌不同，传音从成立之初就以海外市场为主。不过出海方向不是高大上的欧美日韩，而是非洲、拉美等经济落后的第三世界国家，这就注定了传音的手机售价不会太高。

换言之，中低端机型撑起了传音的江山，发展模式为“以价换量”。平价手机本来利润就薄，成本上涨自然没有油水可言。想要从根本上改善盈利难题，传音必须向中高端迈进。

事实上近两年传音在产品上下了一番功夫，例如今年推出了全球最薄的三折概念机PHANTOM Ultimate G Fold。只是向上布局解决产品结构转型的同时，传音还要面对另一个难题：来自同乡的“夺食”。

强敌来访，遭遇围堵

国内手机赛道高度成熟竞争激烈，格局却异常稳定。混战之下都有各自保命的手段，谁也杀不死谁。既然在国内陷入僵局，那么就只能走出去，这也是目前国内主流手机厂商一致的选择。

例如小米进军印度市场，华为瞄准了法国、新加坡；OPPO开启了“东南亚－欧洲－拉美”航线；黑马realme深耕越南、巴基斯坦、埃及，vivo和荣耀盯上了印尼、中东。

随着国内前六大手机品牌的集体出海，非洲市场的格局也迎来了巨变。2018年非洲智能手机TOP5品牌分别为三星、Tecno、华为、iTel和苹果，其中Tecno和iTel为传音子品牌。而2024年这份名单变成了传音、三星、小米、realme和OPPO。

可以看出，虽然传音在非洲智能机市场霸主的地位还颇为稳固，但小米、realme的崛起已经对其造成了严重威胁，例如国产厂商用低价年轻化策略已经杀入传音的舒适区。

近两年非洲超低价智能机需求大涨，今年二季度100美元以下机型增速高达38%。正因为如此，小米、realme、荣耀在非洲市场都取得了大捷。

值得注意的是，8月小米对非洲业务进行了重大人事调整，还在摩洛哥设立了子公司。很明显小米未来将对非洲手机市场发起全面攻势。之所以看中非洲，原因很现实：充满了希望。

以前提起非洲，印象是贫瘠落后，普通人的通讯设备大多为低价的功能机。然而时过境迁，智能机已经成为非洲年轻人的娱乐源泉。去年一季度，非洲智能机出货量首次超过功能机，这也就意味着非洲手机市场即将迎来一大波换机潮。

如今欧洲、北美、东亚三大地区手机市场进入存量阶段，欠缺活力。全球手机巨头们自然将潜力巨大的非洲大陆当成了最佳的应许之地。当强敌来袭，作为“土皇帝”的传音承受的压力可想而知。

眼下国内品牌开始对低端市场进行重塑，而在中端赛道又要提防三星的出手。至于高端领域，传音刚刚起步解决不了近忧。市场越来越拥挤，传音只好选择走出非洲。不过当踏出大本营，传音的麻烦也接踵而来。

6月20日华为在慕尼黑起诉传音，指控其侵犯了图像滤波技术专利。在此之前传音因专利侵权相继被NEC、飞利浦、高通在德国、印度诉讼，最后都拿钱了事。非洲大部分国家法律不健全可以钻空子，但在重视专利的欧洲传音就不能挺身走险了。

如何打好守卫战？

在白热化的手机赛道里，厂商们想要好好活下去就必须建立起属于自身的护城河。那么一个优秀的手机品牌都具有哪些特性呢？至少目前来看，技术、渠道、生态三者缺一不可。

传音能够征服非洲，产品和渠道的本土化功不可没。例如早期专门推出四卡四待、大电池手机解决了非洲信号差、爱停电的难题。对操作系统、输入法、拍照等功能也都做了专门优化。

再比如毛血细管式的分销体系，能让传音的手机产品甚至可以覆盖到荒无人烟的沙漠地区。除此之外，传音还提供灵活的分期贷款服务，让非洲人民都能买得起手机。

在渠道网络、本土适配方面，传音在非洲市场鲜有敌手。不过在产品上，随着“华米OV”的出现，对于传音来说可能就是降维打击。众所周知，由于经济条件的限制，非洲消费者对手机硬件的要求并不高。国人认为的山寨机，在非洲市场就是妥妥的神机。

虽然目前传音是全球第三大手机品牌，但在供应链管理、制造装配、软件开发等环节和小米、华为、vivo还有着明显的差距。生产制造的短板可以通过升级产线、找更好的代工厂解决，但弥补技术上的缺失可就不是一日之功了。

以前传音发布的智能手机，无论是外观还是系统多多少少都有“借鉴”友商的迹象。例如2022年在印度发布的Infinix Note12 Pro外观设计就和vivo X80高度相似。

模仿的好叫创新，模仿得不好会导致品牌缺乏独特性，甚至被冠上“缝合怪”的称号。很明显，传音早期在研发上是比较孱弱的。2019—2021年其研发费用占比仅为3%左右，远低于同行业水准。

尽管近两年传音有意加大了研发力度，向中高端市场过渡，并且发布了全新的AI战略，拥抱大模型潮流。但是20多亿的研发费用和小米、OPPO、vivo上百亿的投入相比实在是过于逊色，最直接的体现便是专利数量的差距。

截至2025上半年，传音累计获得授权专利只有2893件。要知道“华米OV”的授权专利数量都是上万起步。手机是一个长坡厚雪的赛道，谁的技术领先无疑会占据先机。

当然传音也有自己的杀手锏，例如在非洲市场有丰富的产业生态，涉及电视、冰箱、数码配件、能源等多个领域。2022年还开始孵化了两轮电动车品牌“Revoo”。多元化战略或许能帮助传音守住大本营，不过市场瞬息万变，传音仍不可掉以轻心。

结语

当国产手机厂商集体卷向非洲，传音的舒适区正在不断缩小。此前一家独大平稳安定，现在群雄来袭硝烟四起，这就迫使传音不仅要在产品上多费心思，更要及时改变销售策略，才能稳住品牌优势。

除了守住非洲大本营，走出去更是传音的重中之重。只有跳出舒适区，开拓新市场，传音才能有广阔的发展空间。不过想要进一步深耕国际舞台，与对手同台竞技不落下风，传音还需进一步夯实技术。

【天眼查显示】深圳传音控股股份有限公司，成立于2013年，位于广东省深圳市，是一家以从事计算机、通信和其他电子设备制造业为主的企业。企业注册资本114035.0575万元人民币，实缴资本17652.6999万元人民币，并已于2019年完成了IPO上市。