宣传图“花生长树上”，净利下滑近500%，良品铺子怎么了？

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

谁家花生长树上啊？良品铺子：我家的！

近日，良品铺子的一则广告宣传被网友群嘲，只因其在产品宣传时发布的宣传图显示花生并不是长在地下，而是长在地面上的枝叶上。舆论压力之下，良品铺子不得不为常识道歉，并甩锅给AI。联想到近期良品铺子上半年净利润下滑近500%，良品铺子这是怎么了？

几天前，良品铺子本来是要给自己一款花生制品做宣传，没想到翻车了，其宣传视频和配图被网友指出，有常识性错误。其配图显示，花生是挂在枝秧上的。

起初还有网友以为是良品铺子在吉林发掘出了什么花生新品种，结果仔细一想，明显违背常识。

仔细研究了这张宣传图，作为有过花生种植经验的博主，观察君一眼就看到了这张图的至少三处错误。

第一，显然“花生上树”是违背基本生活常识的。第二，宣传图明明写着“四粒红花生”，但是图中的花生果实全部是两粒的。第三，图中显示花生种植基地配备了滴灌系统，但是花生是超强耐旱作物，根本不需要滴灌。

作为一家大型知名企业，一张图居然至少犯三处错，足以折现良品铺子的品宣和审核流程工作中的巨大漏洞。

果然，良品铺子很快回应此事。8月28日，良品铺子表示，工作中出现疏忽，错误使用了AI生成图。并向公众道歉，启动对所有宣传资料的审查。

甩锅给AI，可是这个锅不应该由AI来背啊？AI只是靠指令工作，生成什么图片，完全是靠使用AI的人来提供需求。AI的问题，背后不还是人的问题？这并不是一个简单的笑话，背后折射了一家企业的运营机制问题。

如果做不到食材溯源，就不要硬溯。8月份正是北方花生的收获季节，想要溯源似乎并不难，成本并不高。难道到原产地实拍一张照片的成本都不愿意承担吗？

良品铺子广告意外翻车，扶余花生也被连累。据了解，吉林扶余花生是我国“四粒红”最主要的产地，是国家地理标志产品。扶余也是我国最大的花生生产基地之一。

因为良品铺子的产品图，有网友甚至一度怀疑这些花生是转基因花生。

这已经不是良品铺子第一次被大家关注了。今年来，良品铺子因食品问题已经多次陷入舆论风暴。这家起源于湖北武汉的零食巨头，在2020年挂牌上市，成为中国零食零售第一股。但是上市后，良品铺子似乎就没过过踏实日子。

仅在最近一个月，良品铺子就新增了7条关于食品安全方面的投诉。

近3年来，良品铺子的业绩也堪忧。2023年，良品铺子出现营收和利润的双下滑，2024年净利润更是直接大跌125.%，出现亏损。

今年上半年，良品铺子营收超28亿元，下滑超27%，净利润直接下滑491.59%，亏损0.94亿元。

作为高端零食零售品牌，良品铺子正在面临大批零食零售行业后起之秀的围剿和蚕食。这些品牌在供应链和成本上有更大优势，价格更便宜。

良品铺子疯狂下跌的势头目前根本没有看到止跌的趋势，也就不得不全面压缩成本，取消掉一切非必要成本，包括宣传成本和人员成本。出现“花生上树”这种常识性错误，也就不足为奇了。

良品铺子目前的处境，正在印证其高层的说法：已经不仅是获得困难的问题了，而是活不活得下去的问题。