影石撒币，大疆睡不踏实了

文源：源Byte

作者：柯基的柯

那段视频，颗粒感十足，手机拍的，晃得厉害。

8月14日，深圳。影石创新的创始人刘靖康，栖息在一段楼梯上，像个被什么附了体的人。他没在说话。

他在表演。

他抓起一手红色百元大钞，进行着一场仪式：他让钱像雨一样落下，洒向一片仰望的脸和抓攫的手组成的海，员工们手机闪光灯的疯狂频闪，将整个场景切割成一帧帧癫狂的画面。

截图来源于微博

互联网，自然是直接炸锅，在不少人看来，这是一场科技新贵上演的恶俗戏剧，一种品味烂到骨子里的炫富，算是一种冒犯。

但在资本市场，解读要简单直接很多。8月18日，A股正处牛市氛围中，影石创新的股价连续两个交易日20cm涨停，市值冲破1080亿。股吧里的风评也迅速从“炫富”转向“优质公司”，没买进的股民颇为懊恼。

喧嚣之下，一个关键细节被大多数人忽略了，这场活动真正的主角，其实是一款当晚（8月14日）刚刚开启公测的新品——“影翎Antigravity”全景无人机。这款新品，肩负着影石直插大疆腹地的重任。

刘靖康撒下的不是钱，那是一封递给大疆的、价值千亿的公开战书。

01

“牌手”的诞生

一年前，2024年8月，深夜。一篇又长又猛的帖子出现在他的社交动态上。那时，影石创新已经在IPO的炼狱里煎熬了近四年。

在监管无休止的质询和公众怀疑的重压下，这位一向以技术说话的创始人，实在是有些绷不住了。

那段文字，既有恳切哀求，又有些桀骜不驯的意味，是一种奇异混合体。刘靖康坚称自己的公司不是“问题公司”，他要的不是施舍，而是公正的判决。“别让2000个90后伤了心”，他写道。

在面对绝望，算是某种最后的独白。那四年的煎熬是他的熔炉，是那场最终的、痛苦的加冕礼，将他从一个技术极客，锻造成了一个商业世界的枪手。

再往前闪回。十年前，南京大学。

那时的刘靖康是校园传奇，是一个声名在外的“标准哥”，因用7000张照片合成各院系“平均脸”而闻名。

他更骇人的战绩，则是从一段视频里几秒钟的按键音，破解了360创始人周鸿祎的手机号。这一手，把IDG资本一位年轻的分析师童晨引到了他门前。

四十分钟——只用了这么点时间，一笔百万美元级别的天使投资就敲定了。那是“大众创业、万众创新”的狂热年代，资本追逐着天才，每个故事都闪着理想主义的金光。彼时的刘靖康，连商业计划书都不太会写。

但这都没关系。IDG的合伙人牛奎光看到的不是这些，而是别的东西：一种对产品超乎寻常的直觉，和一种快得吓人的执行力：“一张娃娃脸，人比较安静，但对技术和产品的思考很卓越，干事很快，尤其是他不服气的事”。

从资本宠儿到监管泥潭的旅程，短得残酷，中间只隔着一道IPO的森严大门。影石2020年首次提交申请，2021年9月他们轻松过会，据说现场几乎没有任何问题，直接放行。

但接着……就是沉默。

最终的注册批文迟迟不来。监管机构反复敲打他们财务增长的钟表般规律性，以及一个高利润母公司与一群亏损子公司并存的悖论。然而，压垮骆驼的最后一根稻草，是一个“证监会系统离职人员”间接持股的棘手问题。

至此，IPO之路变得愈发艰难。

这场炼狱的极致残忍之处在于，它发生时，公司业务本身正在全球高歌猛进。当刘靖康为了区区一张资本市场的入场券与官僚体系角力时，他的公司正在发动一场全球征服战。2022年到2024年间，营收从20亿元飙到超过55亿元。净利润翻了一倍不止。其中超过七成的收入来自海外170个国家。

但外部的掌声，无法抚慰内部的煎熬。那段日子，他后来说，迫使他学会了商业的另一门语言——那门不谈代码和产品规格，只谈规则、权力博弈和在关键时刻押上全部身家的原始勇气的语言。

好在历经多年的磨砺，影石终于在今年6月11日成功登陆上交所科创板。不过，刚刚上市就高调杀入大疆的腹地，影石对增长的迫切心情溢于言表。

02

GoPro的“非对称”死亡

在大疆之前，有过一次猎杀的彩排。第一个猎物，是整个运动相机品类的鼻祖：GoPro。

截图来源于GoPro官网

到2019年，市场已是一场三方混战的死局。昔日王者GoPro正在流血。这个曾经的百亿美金明星，因创新乏力与一次灾难性的、考虑不周的多元化而瘫痪。

2016年，GoPro将Karma无人机作为大疆杀手推出，主卖点是可拆卸云台。但上市两周内，它们就因为断电而纷纷从天上掉下来，引发了全面召回，花了三个月才修复问题——整个假日销售季，全废了。

不到十八个月，GoPro就举了白旗，承认无法竞争，并彻底砍掉了无人机业务。

这背后，是两家中国公司带来的阴霾。一个是大疆，那个拥有碾压性供应链优势的巨头，发动着一场硬件消耗战和价格战。另一个，是影石，用所谓的差异化竞争，不断蚕食其相机的份额。

刘靖康的战术手册，首先选择从边缘地带进攻，他没有一头扎进运动相机那片血腥的红海。他在巨头们忽视的市场里建立了堡垒：全景相机。他甚至承认，早期出海很大程度上是出于对国内价格战的“恐惧”。

随后，他选定“体验创新”作为核心武器，刘靖康一语道破天机：“用户不需要相机；他们需要可以分享的内容。”

影石的创新之处在于，其隐形自拍杆带来的“先拍摄，后取景”理念，利用AI驱动的剪辑改变了运动拍摄的底层逻辑，让一个冲浪手再也无需在浪头砸来时分心去调整镜头，只管记录一切，之后再从容不迫地从上帝视角里挑选出最完美的画面。

这种对体验的追求近乎偏执。传说刘靖康曾砍掉一个已经烧掉几千万研发费用的手持云台项目，原因仅仅是他觉得这东西没能完美解决用户的核心痛点。

于是，战场呈现出一幕诡异的平行蒙太奇：一边，是大疆，用优越的硬件系统地炮轰着GoPro的前沿阵地；另一边，是影石，用软件和用户体验的无声武器，悄无声息地从侧翼包抄了敌人。

结果就是一通乱杀。

GoPro的营收连续三年暴跌。2024年，它录得4.32亿美元的惊人净亏损，市值萎缩至不足3亿美元。同年，影石的营收跃升超过50%，利润接近10亿元，估值是昔日王者的几十倍。

为了稳住美国本土的基本盘，GoPro接连祭出法律杀招，试图用法律武器将对手挡在美国市场之外。

正是在这样的背景下，过去几年时间，GoPro频频对影石提起专利侵权诉讼。2024年5月，GoPro要求美国国际贸易委员会（ITC）对影石展开337调查，指控影石侵犯了其运动相机专利，明确要求美国政府禁售影石产品。

在经过一年多的诉讼之后，今年7月美国ITC做出裁决，认定影石侵犯了GoPro的运动相机外观设计专利，但是驳回了侵犯实用技术专利的相关指控，包括运动相机的防抖和水平矫正等多项核心专利技术。

影石输了面子，赢了里子，按照目前的专利裁决，GoPro基本不太可能通过诉讼，实现在美国禁售影石运动相机的目标。ITC将在今年11月公布最终的裁决结果。影石可以通过积极应诉，凭借着积累的专利池，成功守住自己在美国市场的基本盘。

03

终局的阳谋

现在，把焦点拉回到那个狂欢庆祝的场景，那场钱雨。经历过这一切，那个行为的含义变得清晰起来。

它不再是一个粗俗的营销噱头。它是那个玩家刘靖康，从IPO的镣铐中解脱后，一次能量的爆炸性释放，将它在GoPro尸体上验证过的战术，精准地瞄向了大疆。

向大疆的心脏地带开火，招来的可能是灭顶之灾，多少有点赌的成分。刘靖康甚至称大疆为“魔鬼教练”，承认“五年前我们做这个决定时，就预料到这会刺激大疆来‘抄我们家’，也去做全景相机。”

果不其然，就在影石进军无人机的消息在7月被爆出后，大疆反击了。它的第一款全景相机Osmo 360，以2999元的凶狠价格问世，影石被迫将其旗舰产品X5降价500元。

截图来源于影石官网商城

7月底，刘靖康发文，提到尊重大疆，“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快。”

白刃战，比任何人想象的都来得更快。

而这，正是牌局最精彩之处。影石的宣战，并非鲁莽冲动，而是看准了大疆这头巨兽并非无懈可击。

虽然美国目前尚未出台正式全面禁售令，但大疆在美国市场已有大量供应链中断迹象。包括、亚马逊、Adorama、B&H 等主要零售商的 DJI 产品已经大面积缺货，官方美国店铺亦“空无一物”。

产品全面缺货的原因并不复杂：从去年下半年至今，美国海关一直在扣留大疆产品，拖延正常的清关过程。此前在大疆美国官网购买无人机的用户，通常要等待数月时间才能收到机器。因此，现在大疆官网干脆显示缺货，以免消费者下单却无法收货。

一篇流传甚广的《大疆成年，天才转身》，为这场对决提供了很好的背景注解。文章揭示了大疆正面临“成年的烦恼”：曾经自由、人人都可以成为产品经理的“工程师文化”正变得制度化、流程化。汇报变成了工时制，内部称呼从“天才”换成了“同学”，瑞·达利欧的《原则》人手一本。有人抱怨，研发开始需要对采购成本负责，“就连和供应商把成本砍掉3毛钱的事都交给我们”。

这些琐事就像一层又一层的网络，将以天才而论的研发工程师们捆绑其中，难以挣脱。

“有制度就会有反制度。”新的制度与旧的文化开始碰撞、磨合，那些追求自由与完美主义的工程师们，开始纷纷离场。不过大多数从中离开的员工，仍能理解大疆的选择，“只要有一小部分人钻制度的空子，就会造成很大的混乱，所以它本身也需要蜕变。”有从大疆离职的员工对媒体坦言。

影石的企业文化，恰恰是早期大疆那种充满活力的“实用主义混沌”。公司平均年龄仅二十八岁，会举办“创业拖鞋大赛”这样的无厘头活动。为了更专注于产品，刘靖康甚至把CEO的位置让给了联合创始人刘亮，自己则甘当“头号产品经理”。无论是早期让软件工程师去工厂拧螺丝，还是如今用最直接的方式激励团队，都指向一个最终目的：胜利。

“撒币”事件，或许是这种非常规行事风格的极致表达。它看似粗放，却完成了一次精准的战略传播，让市场瞬间读懂了影石的进取心。

坊间传闻，大疆的创始人汪滔，“现在对影石非常警惕。”

这场由一个四年炼狱的幸存者主动发起的战争，已经让大疆感到了寒意。牌局，才刚刚开始。

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