麦当劳复活奶昔走红，二手平台2杯卖到150被指饥饿营销……

现在的消费市场打造爆款，似乎有了新的方法论，那就是来一波回忆杀，因为多个案例证明，这届年轻人，太吃这一套了。

比如，在短视频平台，拍摄80、90后怀旧题材，是一个潜力巨大的赛道，博主们拍着拍着，那些会议中的「旧物」，被商家重新开发上架，就成了带货的爆款。

比如在电商平台，检索「怀旧」「8090」等关键词，那些小时候吃过的零食，冲上品类销售榜的不在少数。

当然，在这些不起眼的小商家做这门生意的另一面，消费品巨头们，也是抓住了流量密码，时不时的来一波回忆杀，狠狠地赚一波。

还记得一个月前，小柴写了一篇稿「农夫山泉红色尖叫二手平台走红！一瓶卖188，溢价超Labubu…」。

事情大概是被网友评为「中国最难喝饮料TOP5」之一，被称为「死亡红尖叫」的农夫山泉红色尖叫，在二手平台突然走红，一瓶溢价37倍，卖到了188元。

而为何走红，首先这批红色尖叫是去年农夫山泉尖叫品牌20周年复刻版，而且限量，只有1万箱，意味着这一万箱喝完，红色尖叫就绝版了，而网友们，为了再尝一口腐烂草根味」「抹布水」，不惜高价买回一瓶回味一下，甚至还有人是买来收藏的。

但万万没想到复刻版红色尖叫的翻红刚刚落幕，麦当劳又给网友们来了一波回忆杀。

大概是，近期，麦当劳开启了「我去麦麦岛啦」主题活动，活动有一个亮点就是复活了大家的童年白月光饮品「麦当劳奶昔」。

而麦当劳奶昔的回归，是限时限量还限门店，总之就是各种限，首先限时只在8月13日至8月31日内，且销售门店仅在全国仅有的13家「麦麦岛」旗舰店，同时，一人最多只能买两杯。

那么什么意思呢？这款「奶昔」的回归，麦当劳就是抓住了这届年轻人爱「回忆」这一痛点，来给活动吸引流量的。

自然，那效果是出奇的好，活动一方出预热，80/90后就精神集合了，不少人在社交媒体表示，高低得买一杯尝尝，回忆回忆童年。

但都说了限时限量限店，尝一口哪能有那么轻松，那根本不是钱的事。

活动开启后，有「麦麦岛」旗舰店的城市的网友，蜂拥而至，然后拿到点单小票后发现，喝一杯15元的「童年白月光」，竟然要排队1-2小时。

那么接下来的发展路线，柴油们就应该很熟悉了，因为但凡要排队的地方，就少不了黄牛。

自然，小柴也熟悉这个发展路线，一打开闲鱼，好家伙，排队代购的黄牛，感觉比麦当劳这波发售的奶昔还多。

果然，对商机最敏感的从来不是马云刘强东、也不是马斯克贝索斯，而是黄牛；最勤劳的不是蜜蜂，也不是农民伯伯，而是黄牛。

这些代购、黄牛们，天还没亮透的五六点，他们就已经开始排队了，而且是边排队边接单。

到价格这一环，麦当劳这款奶昔的原本售价是15元一杯，两杯30元，然而，到了黄牛这里，溢价达到了5倍，也就是两杯150元。

有黄牛代购的标价显示，两杯的代购费用为110元，也有黄牛报价代购费用为150元，而这个费用还不包含闪送费，如果距离远一点，喝两杯奶昔的成本，要超过200元。

果然，回忆这件事也开始被资本明码标价了，而且还很贵……

看到这里小柴感慨，188喝一瓶红色尖叫，200元喝两杯奶昔，这届年轻人到底是越来越颠了，还是真的就赚钱那么容易？

而除了直接代购之外，还有黄牛提供代排队服务，在二手平台发现，代排队服务的价格从88元到100元不等。

而据蓝鲸新闻援引消费者观点，麦当劳奶昔产品在全球多数市场和可乐一样是常规全天供应，唯独中国大陆将其当作限量回归的稀缺品，甚至需要凌晨排队、高价代购才能喝到，这就非常离谱了。

而今日一大早，多个关于「麦当劳奶昔」的话题冲上热搜——「麦当劳奶昔2杯二手平台卖150元」「黄牛代排队买麦当劳奶昔叫价88元」……

小柴在热搜话题的评论区翻了一遍，大部分都是骂声。

有消费者在社交媒体上表示，有这款奶昔产品在售的麦当劳门店，没说明是否限量，但或许因为备货问题，排队一小时多，也可能存在空手而归的情况。

看到这一幕幕，不少消费者表示不理解。有网友表示：「饥饿营销让人失望」。

还有网友表示：「再是记忆中的味道也不值得我付出两个小时，爱咋地咋地吧，奶昔也不是仅此一家」

「现在的人太闲了，怎么老是说找不到工作挣不到钱呢」「对所有爱搞饥饿营销的品牌吐口水」「如果真的如图所述“在全球多数市场上，奶昔是常规产品”，那为什么对中国市场区别对待呢？？」

「第一天我就说了，麦当劳这次搞的贼恶心，就 13 家店有，上午去就卖光了 」

「一杯麦当劳奶昔还能引发黄牛生意，感觉大家都挺好的，还是有钱又有闲，只有我是牛马」

还有网友则表示：既然想要让奶昔回归，怎么还玩饥饿营销这一招啊……就十几个城市可以买到 这样不就让黄牛有可乘之机了吗？ 这样钱都进不了麦当劳自己口袋啊 ！咋想的 ？

「所有加价行为都是助长黄牛之风，如果没有那么强的需求，黄牛也不会趁机而入，退一万步讲，不就是一杯奶昔吗？啥时候喝都一样，加价真没必要，大家都抵制加价的黄牛行为，下次黄牛就不会来抢，自然也就不用排队买了。 」

而从这波评论来看，麦当劳这一波是流量赚到了，但是口碑就真的不好说了。

毕竟，如果真的是想来波回忆杀，至少不要给消费者设限，不然最终只是一场不讨好的流量生意罢了！

柴狗夫斯基©️

作者|小柴壹号

编辑｜谭松