腾讯音乐超级会员突破 1500 万，用户权益深耕撬动 Q2 业绩坚实增长

2025年8月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2025年6月30日止的第二季度未经审计财务业绩报告。数据显示，腾讯音乐第二季度整体业绩坚实增长，总收入同比增长17.9%达84.4亿元，调整后净利润同比增长33.0%达26.4亿元。其中，在线音乐业务持续高质量增长，在线音乐服务收入同比增长26.4%至68.5亿元，在线音乐订阅收入同比增长17.1%至43.8亿元，在线音乐付费用户数达1.244亿，ARPPU进一步提升至11.7元。财报披露，腾讯音乐超级会员用户规模近期突破1500万，达到新里程碑。

随着音乐产业迈入高质量发展的新阶段，用户对音乐体验的需求日益多元，这一变化正驱动行业释放广阔的增长潜能。锚定这一趋势，腾讯音乐深耕产品创新与用户体验，以多元功能玩法与优质专属权益推动用户黏性提升，促进超级会员数量持续增长。

本季度，酷狗音乐首创蝰蛇HiFi音质和“一键强音2.0”功能，针对不同场景，为用户带来更优质的音质音效体验。同时，更丰富的艺人相关权益有效驱动了超级会员用户的转化，超级会员可以畅听林俊杰与A-Lin合作的《在月蚀里抱紧我》、蔡依林的《Pleasure》等数字专辑/单曲，还享有演唱会门票优先购权益，从线上内容体验到线下沉浸互动，实现了音乐消费场景的延伸。在车载音乐场景，腾讯音乐与吉利集团达成全面深度合作、接入小米首款SUV车型YU7，将优质音乐体验无缝融入用户的出行场景。

随着内容与平台“一体两翼”战略的持续深耕，腾讯音乐完善的平台功能与多元的用户权益不断驱动高价值用户的留存与转化，推动超级会员用户规模突破1500万新里程碑，构筑起业绩增长的坚实支撑。摩根士丹利在最新发布的研报中肯定了腾讯音乐通过内容差异化策略促进高价值用户留存转化的发展思路，并指出SVIP业务贡献度持续提升，腾讯音乐通过提供高品质音质音效、线下演出等丰富专属权益，进一步提升用户消费意愿，驱动ARPPU持续增长。

腾讯音乐正着力打造充满活力的一站式音乐服务平台，凭借高品质、多元化的音乐内容与服务权益吸引用户体验与留存，充分激活音乐市场消费潜力。未来，腾讯音乐将继续深化产业链合作伙伴关系，深挖音乐娱乐产业的创新增长点，共同推动中国音乐产业持续健康发展。