樊振东：紫微星变樊老板

连投资MLTT的官宣海报，都加入了“紫色滤镜”。 

文|罗冉峰

远赴德国征战德甲联赛前夕，樊振东先释放了另一个“爆炸性消息”

“超级全满贯”摇身一变为“樊老板”，樊振东以“战略投资人”的身份加入美国乒乓球大联盟（MLTT）。

一边是欧洲“留洋”、一边是投资美国，樊振东实现个人竞技荣誉的圆满后，还在开拓国际视野，探索怎样加强乒乓球运动的全球化输出。

图源见水印

相对于过去的竞技之路，樊振东如今的国际探索将充满更多陌生与未知。但樊振东因巴黎奥运会夺金历程的荡气回肠，而赢得“天降紫微星”美誉。或者他的“星辉”亦能照亮乒乓球运动全球发展的新前程。

留洋效应

樊振东这波海外动作的本质，是一探超级巨星对未充分发展的市场的影响。

用巨星效应催化新兴市场，是推广体育项目早已有之的成熟策略。远至2005年高尔夫球王“老虎”伍兹首次在中国参加正式比赛，近至足球球王梅西2023年投奔美国大联盟，都对本地相关项目市场的发展带来显著提振。

樊振东经历巴黎周期的考验后，俨然成为当代乒坛的“天选之子”。完成奥运单打冠军的最后一块拼图，加上夺金之路上逆境逢生的霸气输出，将樊振东渲染成中国乒乓球故事线中少见的孤胆英雄式人物。

还有张本智和、勒布伦、莫雷高德等樊振东在巴黎奥运会上的外协对手，都曾表示心折于樊振东的实力与魅力。在乒乓球领域，樊振东的国际“球王成色”已经充分酝酿。

再加上，巴黎夺金后甚少亮相正式赛事的樊振东，被加持了一股神秘气息——奥运叩关成功后的樊振东究竟有多强？悬念在2025年6月开赛的2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛才得到局部解开。他在两个阶段的赛事中豪取13连胜，“巨星”故事线再添新元素——樊振东即将携带深不可测的“武器库”重装上阵。

2025赛季乒超联赛，樊振东豪取13连胜

图源：中国乒乓球俱乐部超级联赛

“大神”压境，“樊振东效应”已在德国初步呈现。他加盟的萨尔布吕肯俱乐部，仅用三分钟就卖光了2025/26赛季德甲联赛前两场主场赛事的门票，而价值800欧元的VIP季票同样售罄。萨尔布吕肯的主场约阿希姆·德卡姆体育馆原能容纳2000名观众，上赛季平均上座率仅数百人，本赛季则规划增加临时坐席，进一步满足球迷观赛需求。如果后续门票依然紧俏，萨尔布吕肯则有可能将主场迁至可容纳5500名观众的萨尔兰体育馆。

人未到人气先至。据萨尔布吕肯市政府透露，樊振东宣布加盟新俱乐部的消息以来，当地旅游收入同比增加42%，远超政府预期。

2025/26赛季乒乓球德甲联赛与德国时间8月31日开赛，2026年4月收官。樊振东还将参加乒乓球欧冠联赛，2026年6月决出冠军。因此到2026年6月，就可以相对完整地盘点樊振东留洋为欧洲乒乓球赛事市场带来的早期变化。

职业荒地

樊振东德国之行所引发的市场期待，主要在于巨星献艺对市场的提振作用。萨尔布吕肯近年实现欧冠三连霸，但并未营造起比较突出的主场人气。这才凸显樊振东加盟后其催化作用的猛烈。

而投资MLTT，引发的则是关于樊振东如何在竞技以外助力乒乓球推广的思考。

MLTT非常年轻，2023年才创立；而美国相比于欧洲，则几乎没有乒乓球赛事市场可言。两者结合起来，令MLTT成为美国首个乒乓球职业联赛。

拥有逾二十年软件公司管理经验的弗林特·莱恩提出MLTT的构想，并据说仅用六个月时间就让赛事从概念变成现实。MLTT的融资能力不错，创立时已经凑起了八支球队，2025/26第三个赛季增至十队；2024年10月获得550万美元的投资，参投者包括黑石投资公司主席、唯一以个人身份同时拥有美国五大职业球类联盟球队股份的大卫·布利策；NBA名人堂成员吉诺比利（佛罗里达鳄鱼）、德国乒乓球名将奥恰诺夫（普林斯顿革命）、中国台湾名将林昀儒（普林斯顿革命）则参股了联盟球队。

联盟独立于世界乒联的管理，秉承美式体育联盟“独树一帜”的特色。正式比赛包括四场三局十一分制单打、一场三局十一分制双打，以及一场全体队员轮流上阵的一局二十一分制“黄金赛”。赛后双方大分得分合计必为21分，包括单打和双打的局分，以及“黄金赛”的胜方独得6分。这令“黄金赛”可能成为改写最终胜果的高潮战。这样的赛制似乎把“团队所有人都能为胜利出力”的概念展示得更清晰，但同时也与主流国际赛事的团体赛制差异太大，对有志于主流赛场的运动员来说并非很合适的锻炼平台。

官方视频解释MLTT赛制

图源：MLTT

MLTT目前比较显著的挑战也正是竞赛水平。2024/25赛季MVP、暂列MLTT“实力榜”第一的日本球手英田理志，至截稿时为止世界乒联排名343，此前比较拿得出手的战绩仅为一些WTT支线赛。头部球员水平未达世界顶级，导致MLTT的竞技观赏性较难入专业乒乓球爱好者之眼。MLTT的比赛节奏相对迟缓，球员快速对拉的场景不多。在官方挑选的2024/25赛季冠军卡罗莱纳淘金热的“赛季五大疯狂得分”中，有一分居然来自对垒双方的超过40回合来回球，可见选手在进攻性方面的缺失。

竞赛水平上不去，即使有前期资本支持和煞有介事的赛事包装，MLTT恐怕也只能是在美国这个独一档发达的体育市场中，寻求其他项目包夹下的生长空间。目前MLTT进入了CBS电视台的转播渠道，也有包括乒乓球装备品牌蝴蝶在内的五家赞助商，不过结合赛事运营成本、制作成本、差旅成本等因素考虑，联盟及俱乐部离盈利还有遥远距离。MLTT需要尽快找到做强自身产品力的办法。

而作为“战略投资人”的樊振东，也许就是帮助改革MLTT竞技性的答案之一。他也是美国乒乓球市场期待的“紫微星”，开玩笑地说，连樊振东投资MLTT的官宣海报，都用上了“紫色滤镜”。

“旋转指数”

在目前MLTT自成一体的竞技体制与选手整体水平不足的情况下，樊振东直接出战MLTT赛事似乎不太现实。多数人推测，樊振东将从“建设上层建筑”的方向入手，深度参与MLTT未来的体系构建。

但笔者认为，如果樊振东只是用球星身份站台拉拢资源，就激发美国观众兴趣而言，效果过于间接。有樊振东这样的顶尖球员进入MLTT而不能让观众看到樊振东的顶尖表现，实在暴殄天物。他可以不直接介入联盟竞技，适当献艺却仍然不务必要。

笔者猜测，MLTT的发展依然会包含樊振东、奥恰诺夫等国际球星合作方亲自登台表演的要素，以向美国市场展示真正顶尖乒乓球竞技的观赏性；同时樊振东等球星发挥行业号召力，吸引到更多优秀教练、潜力股或高龄高手陆续走进MLTT，将常规赛事的竞技性逐步拉升；最后才是推动赛事商业造血能力升级、未来吸引更多当打之年高手加盟。

在樊振东“登船”MLTT的惊天消息爆出之前，联盟联动成名高手的路径已见雏形。联盟推出了一套“标准乒乓球指数”评分系统（缩写“SPINDEX”，可意译为“旋转指数”），为MLTT选手评分，并有意将其扩大为可针对任何乒乓球员评分的系统——只要参加旋转指数认证赛事就能进入评分体系。

2025年6月，MLTT宣布打造“旋转指数挑战夜”，欢迎全世界任何俱乐部报名参加，从而为俱乐部球员提供旋转指数评分机会。7月18日，在普林斯顿举行的挑战夜中惊现当时世界排名第九、至截稿时世界第八的斯洛文尼亚名将约基奇，从而令旋转指数球员名单上加入了一名成名球星。同期，奥恰诺夫也宣布加入旋转指数评分。

约基奇加入旋转指数

图源：MLTT

旋转指数及旋转指数挑战夜，就是一种让樊振东在MLTT生态下献艺的潜在可能。樊振东不需要代表某支MLTT球队参赛，但可以在旋转指数挑战夜的场合下与MLTT选手较量，乃至与奥恰诺夫、林昀儒等上演世界级对阵。这样MLTT就能形成正式赛事与名为积分赛、实为表演赛的高水平赛事并行的体系。

MLTT未来还可以以全明星赛之类的名目，设计适合樊振东等球星参与的表演场景。一旦球星们拿出看家本领打动观众，美国的乒乓球赛事市场就有可能实现跨越式增长。更多的融资或赞助商加入、更可观的门票和周边销售、更高水平竞技人才的加盟，有望陆续而来，形成良性循环。

回归初心

耐人寻味的是，约基奇正是樊振东在萨尔布吕肯的新队友。从樊振东加入萨尔布吕肯、到约基奇走进MLTT体系、再到樊振东战略投资MLTT，是否都是围绕樊振东布局的欧美乒乓球市场升级项目的草蛇灰线？

自2016年里约热内卢奥运会后形成庞大国内球迷基础以来，中国乒乓球界一直在探索乒乓球全球化商业升级的可能性，典型如WTT体系的建立。如今又有樊振东积极介入欧美乒乓球生态，引发更多中国乒乓球对外输出话语权、推动行业成长的想象。

不过就樊振东本人而言，他这次“西行漫记”，大概还有一个纯粹的初衷——为中国乒乓球的自身发展吸取经验。

竞技提升层面上，众多乒乓球专业人士评价过，欧洲俱乐部赛事的比赛密度大，对运动员的体能和心理提出更高要求；而球员风格多样性，则可以为樊振东带来更多深度接触不同技术流派的机遇。

运动推广层面上，欧洲职业乒乓球体系的搭建成效卓著。像萨尔布吕肯虽然此前平均观众数量不高，但其官网上列出的商业合作伙伴数量竟然接近60家，覆盖装备、啤酒、酒店、银行、汽车、视力保护、运动康复等等行业。无论这些合作伙伴规模或大或小、支持内容是现金、实物还是服务，还是体现出欧洲乒乓球界怎样已经建立起与行业各界的密切联动，从而支持到职业赛事体系的扎实运作。这对中国职业赛事体系构建来说可提供大量宝贵经验。

萨尔布吕肯合作伙伴规模庞大

图源：萨尔布吕肯官网

商业包装层面上，美国体育营销行业的发达与成熟，支持到MLTT在创立初期就已经落实了统一完整的商业包装。如今，国内乒乓球赛事如乒超联赛等，其体育展示的水平已经显著升级，例如盛大的运动员入场仪式和灯光秀极力带动赛事氛围。但是MLTT仍能带来不少启发。

例如赛事转播中关键数据的适时插入、画面对关键主角的迅速捕捉（一位球员发球时，在抛球后又放弃发球，引起观众哗然，镜头立刻找到主裁判，暗示等待裁判判决球员是否犯规）；又如各类视觉类物料的设计，都考虑到物料主色调如何从俱乐部主色调延展。MLTT基于美国体育营销成熟性而展示出的包装亮点，以及更多商业运作思路和策略，也值得中国乒乓球推广从中借鉴。

MLTT转播画面加入球员资料卡片

卡片配色基于球员效力俱乐部的主色调而设

图源：MLTT

在近期引发热议的凤凰卫视《名人面对面》专访中，樊振东曾评价怎样看待巴黎奥运会八强战输给张本智和的可能性——“不可接受”。这样一位家国情怀溢于言表的球员，踏上一条前人没走过的巅峰期向外求索之路，相信其心中考虑到的既有乒乓球运动自身的全球化推广，更有中国乒乓球如何继续屹立巅峰。但愿这颗“紫微星”，同时在托举行业以及促进中国乒乓球新阶段发展两个方面发光发亮。

注：本文封面图来自MLTT