从“观赛打卡”到“深度沉浸”：“苏超”赛事如何留住八方来客？

​“比赛第一，友谊第十四”“早茶德比”等趣味热梗不断刷屏，“苏超”（江苏省城市足球联赛）凭借高水准竞技与接地气的参赛阵容火爆出圈，掀起“跟着赛事去旅行”的热潮。以赛事为媒，江苏各地纷纷“花式揽客”，点燃旅游消费热情。但面对蜂拥而至的客流，如何让游客从“观赛打卡”的匆匆过客，转变为深度沉浸的“回头客”，进一步释放“体育+文旅”融合活力，成为亟待解答的课题。

“苏超”出圈，点燃文旅热潮

“苏超”赛场上，13个江苏城市的草根球队同台竞技，65%以上的业余球员来自各行各业，却展现出不输职业赛事的竞技水准。比赛中，苏州与无锡的“太湖恩怨”、扬州与镇江的“早茶德比”等城市热梗频出，不仅让球迷热血沸腾，更引发全网热议。“身边同学都在讨论‘苏超’，还把江苏列进毕业旅行计划，家乡被更多人看到，特别自豪！”在北京上学的南通小伙张翼然说。

赛事的火爆直接拉动了旅游消费。开赛以来，“苏超”单场最高吸引2.2万名观众，盐城2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄，常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭套餐”，带动本地萝卜干品牌线上销量翻番。美团数据显示，端午节后，江苏省内景区预订量同比增长305%，“苏超”成为拉动地方经济的强力引擎。

这并非个例，贵州“村超”举办以来，榕江县累计接待游客超1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元；湖北龙舟赛期间，周边民宿入住率达90%以上。草根赛事正以独特魅力，成为文体旅融合的新引擎。

各地“花式揽客”，创新文旅体验

随着赛事旅游热度攀升，各地纷纷出招，将赛事与在地文化深度融合。云南德钦举办的梅里100极限耐力赛，开通“赛事巴士”专线，串联沿途雪山、草甸等景点；秦皇岛的ILCA亚洲帆船锦标赛，配套帆船基地、海边市集与非遗文创，打造“帆船之城”名片。

“村超”赛场边，2元一瓶的平价矿泉水、遍布的贵州特色美食摊，中场休息时的侗族大歌表演，都让游客陆娅记忆犹新，“主办方在用心展示当地文化魅力”。在“苏超”赛事中，不少城市也推出特色活动：南京打造“足球+金陵文化”体验路线，游客可参观足球主题展览后游览夫子庙；南通结合江海文化，推出“观赛+赶海”特色旅游产品。

中国饭店协会专家王悦指出，当下居民旅游模式向精细化、重文化体验转变，草根赛事打破专业壁垒，以接地气的方式激发体育文化热情，成为带动消费的新动能。

升级“文体旅”，实现长效留客

尽管赛事旅游热度空前，但仍存在短板。有游客反馈，看完比赛后，周边可游玩项目有限，住宿、交通等配套不足，难以长时间停留。如何将客流转化为“留客”？

王悦认为，“苏超”采用的“轻资产运营”模式极具借鉴意义，低票价吸引大量观众，再通过融合本地文化刺激消费。华侨大学教授殷杰则强调，文体旅融合的关键在于深挖城市文化独特性，将文化符号转化为可体验的旅游产品，如开发“苏超”城市主题盲盒、足球文化研学课程。

此外，完善配套服务与创新业态是重中之重。一方面，需加强赛事场馆周边交通、住宿、餐饮等基础设施建设；另一方面，推动“体育+”多维度融合，开发“赛事+康养”“赛事+文创”等复合型产品。通过精细化引流与宣传推广，让游客不仅为赛事而来，更为城市的文化、生活方式而停留，实现从“流量狂欢”到“品质深耕”的转型，让赛事旅游真正成为地方经济发展的长效动力。