提振消费的终极大招：撬动这座“超级金山” ！

2024 年，中国社会消费品零售总额为48.79万亿元，同比仅增长3.5%。我在前面一片文章中曾提到过，消费“5%的增速就是新常态”，2024年，我们甚至连这个“新常态”的标准都还没达到。按14亿人口粗略估算一下，人均年消费不到3.5万元，月消费不足3000。

根据国家统计局的定义，社会消费品零售是指实物商品消费金额， 教育、医疗等服务性消费和 租房买房等投资性支出不在此列。

而工薪阶层或打工族，每月交完房贷、把孩子送入各种兴趣班补习班培训班之后，口袋里也就没剩几粒散碎银子。所以，提振消费这种事，大概率是指望不上他们了。

但是，有一个群体可以指望，且很可能是唯一的指望。

你很可能已经猜到了，我说的是城镇退休职工群体（含机关事业单位退休人员）。

这个群体约1.4亿人，2024年总收入6.37 万亿元，年人均约4.55万，月入3800。粗看之下，好像也不比“牛马”们多多少？但是，他们收入稳定且年年增长，他们不用担心失业、也不用担心“老板”跑路，他们几乎都有房子且早早就还清了房贷，他们也没有子女教育支出，看病住院支出国家报销了大半，生活压力很轻……。

这就完了吗？没有！真正的重点我还没说呢。

2024 年，中国居民储蓄总额 151.25 万亿元，有分析数据显示，60 岁以上退休老人储蓄占比约30%-40%，也就是说，有45万亿-60万亿的巨量资金掌握在这群60岁以上的老人手中，加上每年6万多亿源源不断的补充，这座“金山”是不是有点大？够不够“超级”？

不过，这坐体量巨大的“金山”看似诱人，但想要真正撬动它，却着实不易。

中国人几千年延续下来的勤俭节约的传统，刻在骨子里的积蓄以备不时之需的危机意识，以及老年人特有的低消费习惯，是撬动这座“金山”的最大障碍，哪怕银行利息已经低至1.5了，这座“金山”也还是“稳如泰山”，不见一丁点的动摇或缩水。

近几年来，中国政府在发展银发经济方面制定并实施了一系列政策措施，如2023年5月召开的二十届中央财经委员会第一次会议，强调要实施积极应对人口老龄化国家战略，大力发展银发经济，支持养老产业规模化、标准化、集群化、品牌化发展。2024年1月国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是中国首个专门支持银发经济的纲领性文件，将银发经济定义为 “向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和”。2025年2月11日，商务部、文化和旅游部、国铁集团等 9 部门联合印发的《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，预计2025年银发旅游列车开行量600列，消费规模超百亿。

退休老年人的低消费欲望，很大一部分原因是消费环境不好导致的，适老化设施不足，可供老年人选择的产品不多（包括旅游产品），还有无处不在的电信欺诈，都让老年人在“掏钱”的时候愈加谨慎，老年人潜在的消费需求被压抑了。要想真真正正的撬动这座“超级金山”，让它释放出耀眼光芒，需要更深入的研究、更周全的准备以及更有魄力的战略举措，切实排除老年消费障碍，创新优化服务环境，充分释放老年消费需求，让老年人放心消费、称心消费、舒心消费。

银发经济的有效开发，必将为我国消费市场注入源源不断的活力，成为推动经济持续增长的强劲动力。