荣耀市场份额沦为Others，人事地震频发，李健破局之路何在？

在智能手机行业的激烈竞争中，荣耀，这个曾经被寄予厚望的品牌，如今却陷入了前所未有的困境。自华为回归市场后，荣耀的市场表现持续下滑，市场份额一再萎缩，甚至连续多个季度跌出行业前五，成为了“Others”行列的一员。这一系列变化，不仅让外界对荣耀的未来充满疑虑，也让其内部管理层感受到了前所未有的压力。

荣耀的困境首先体现在人事层面的动荡上。近期，荣耀在内部实行“雄鹰计划”，对关键岗位采用“竞聘上岗”，目前38个中国区关键岗位主管中45%有所调整，荣耀新商业模式拓展部总裁倪嘉悦等高管将离职。换帅近四个月后，荣耀再次迎来了大规模的人事变动，关键岗位主管的竞聘上岗和部分高管的离职，无不透露出公司内部的焦虑与不安。这种频繁的人事调整，不仅影响了团队的稳定性，也使得公司的战略方向显得摇摆不定。新任CEO李健虽然提出了向AI终端生态公司转型的新战略，但这一战略的落地效果尚未显现，反而让荣耀在市场中的定位更加模糊。

在产品端，荣耀同样面临着严峻的挑战。尽管荣耀近期推出了多款新品，试图通过性价比策略拉升市场份额，但这些产品在市场上的反响却并不热烈。特别是定位电竞性能的旗舰机荣耀GT Pro，更是陷入了跑分造假的风波之中，这无疑给荣耀的品牌形象蒙上了一层阴影。事情的起因是数码博主“数码闲聊站”提前曝光了荣耀GT Pro的安兔兔跑分成绩突破344万分，这个成绩几乎超越了目前所有的安卓手机。

随即，安兔兔在官微质疑称，“卷归卷，340万的成绩都能编出来了，断网，还是低电量，BUFF叠满了！就真不怕用户入手了跑不到这个成绩要求退货吗？不要拿消费者当傻子，跑分终究只是参考，一个极度离谱完全无法达到的成绩，是没有任何参考意义的。”

针对安兔兔的质疑，荣耀GT系列产品经理杜雨泽则回应称，这个成绩采用的是行业惯用的“实验室低温”极限跑分法。但安兔兔并未罢手，继续发文称，实验室跑分是不被认可的，实验室跑分所使用的环境，不代表用户的日常环境。安兔兔认为荣耀此次的跑分营销涉嫌混淆消费者的视听。

这款产品本应是荣耀展示技术实力和创新能力的代表作，却因涉嫌跑分造假而饱受质疑，让人不禁对荣耀的研发能力和诚信度产生怀疑。

事实上，荣耀部分产品缺乏独特且能精准满足消费者核心痛点的创新功能，这已经成为制约其发展的关键因素。在智能手机市场日益同质化的今天，消费者对于产品的要求越来越高，只有真正具备创新能力和差异化的产品才能赢得市场的青睐。然而，荣耀在产品创新方面的表现却令人失望，这直接导致了其市场份额的持续下滑。

Canalys近日公布的数据显示，2025年第一季度，受到国家补贴政策提振及消费复苏推动，中国智能手机市场出货量达7090万部，同比温和增长5%。其中，小米时隔十年重回第一，华为、OPPO、vivo和苹果则紧跟其后。尴尬的是，荣耀市场份额排在苹果之后，成为Others。

除了产品和人事方面的问题外，荣耀在品牌建设方面也面临着诸多挑战。尽管荣耀在独立后积极重塑品牌形象，但品牌影响力与号召力的恢复和提升仍需时间。消费者对于荣耀的品牌定位与价值认知不够清晰明确，导致其在品牌忠诚度构建上成效不足。在智能手机市场这个竞争激烈的领域中，品牌的影响力往往能够决定一个企业的生死存亡。然而，荣耀在品牌建设方面的滞后，无疑让其在市场竞争中处于更加不利的地位。

面对市场的困境和挑战，荣耀选择了向AI终端生态公司转型的道路。今年3月的MWC2025期间，荣耀新任CEO李健首次公开亮相，宣布了荣耀的阿尔法战略。根据他公布的计划，荣耀将五年投入100亿美元，从一家智能手机制造商转型为“全球领先的AI终端生态公司”。然而，这一转型战略对于荣耀来说既是一次机遇也是一次挑战。从积极的角度来看，随着AI技术的飞速发展，消费者对具备AI功能、能提供智能化体验的智能设备需求日益增长。如果荣耀能够成功转型为AI生态公司，并打造出丰富多元、紧密协同的AI生态产品矩阵，那么其产品竞争力将得到极大提升，从而有可能拉动销量增长。

然而，转型之路并非一帆风顺。AI技术的研发与应用需要大量资金投入、顶尖人才储备以及深厚技术积累。荣耀在短时间内能否突破关键技术瓶颈、打造出具有核心竞争力的AI技术与产品，仍然存在不确定性。此外，构建完善的AI生态需要与众多合作伙伴建立紧密合作关系、协调各方利益与资源，这一过程的整合难度大且生态建设周期长。如果荣耀在转型过程中不能及时推出符合市场需求、具有竞争力的产品，那么其销量提升的目标将难以实现，甚至可能因此错失市场机遇而进一步陷入困境。

更为严峻的是，荣耀目前还面临着冲刺IPO的关键时刻。然而，以荣耀目前的市场份额走势来看，要想讲好IPO故事并非易事。市场对于企业的盈利能力和增长潜力有着极高的要求，而荣耀在市场份额持续下滑、产品创新乏力、品牌建设滞后等多重困境下，其IPO之路无疑将充满荆棘。

荣耀的困境是显而易见的。在智能手机市场的激烈竞争中，荣耀需要找到一条适合自己的发展道路，以摆脱当前的困境并实现可持续发展。然而，这条道路并非坦途，荣耀需要付出更多的努力和时间来克服重重困难。