当金发拉比遭遇 “崇洋” 质疑，本土品牌形象何去何从？

在竞争激烈的妇婴童用品市场中，金发拉比妇婴童用品股份有限公司（证券代码：002762）曾经也是备受瞩目的存在。然而，近期一则公告却让投资者的心瞬间沉入谷底。公告显示，公司股票自
2025 年 4 月 24 日起被实行 “退市风险警示” 处理，股票简称也从 “金发拉比” 变为了 “*ST
金比”。这一变化，不仅意味着金发拉比正面临着严峻的退市危机，也标志着其在资本市场上的地位岌岌可危。

金发拉比陷入退市危机的直接导火索，是其
2024 年年度报告中不尽人意的财务数据。经审计，公司 2024 年度利润总额虽有 7076.93 万元，但扣除非经常性损益后的净利润却为 -
4531.68 万元，且扣除后的营业收入低于 3 亿元，这些数据无情地揭示了公司经营的困境，也使其触及了退市风险警示的相关规定。

就在金发拉比因财务问题而焦头烂额之际，另一个争议点又将其推向了舆论的风口浪尖。金发拉比在
2023 年一季度财报及官网上，大量采用外籍儿童形象，旗下 “拉比”“下一代”“贝比拉比”
三大品牌的宣传片中，外籍儿童模特更是频频亮相。这一现象，与公司在被实施风险警示后所强调的本土化定位形成了鲜明的反差。

更具讽刺意味的是，金发拉比在
“下一代” 品牌官网上信誓旦旦地宣称要
“追溯品牌历史，回归初心，展现国民本土设计，打造新一代国民品牌”。然而，当消费者满怀期待地点击进入产品宣传页面时，看到的却是金发碧眼的儿童模特，他们展示着所谓的
“中国式童年”。这一幕，无疑像是一记响亮的耳光，打在了金发拉比宣称的本土化理念上，也让人们不禁对其品牌文化和价值观产生了深深的质疑。

值得关注的是，金发拉比在宣传中频繁使用外国儿童形象，却在业务上与海外市场毫无关联。其
2024
年年度报告中，丝毫没有提及任何国外市场的销售数据，这表明公司的主要客户群体依然是国内消费者。那么，在没有海外业务的情况下，金发拉比为何如此执着于使用外籍儿童形象来进行宣传呢？

回顾金发拉比的发展历程，这种
“崇洋” 倾向其实早已存在。多年来，公司在产品包装和广告宣传上，一直偏好使用外国儿童形象，试图以此营造出一种 “国际化”
的品牌形象。然而，残酷的现实是，金发拉比的海外业务始终未能取得实质性进展，2024 年年报显示公司并无实质性海外收入。这种
“表面国际化，实则无作为” 的品牌策略，在当下国货崛起、文化自信日益增强的大环境下，显得格格不入，甚至有些滑稽。

金发拉比的这种做法，在母婴行业并非个例。部分企业长期以来存在着
“外国的月亮比较圆”
的思维误区，认为使用外国儿童形象能够提升产品的档次和吸引力。然而，随着新一代父母民族自信心的不断增强，这种策略正逐渐失去市场。如今的消费者，尤其是年轻一代的父母，更加注重品牌所蕴含的文化内涵和价值观，对于那些盲目崇洋的品牌，他们不再买账。

在本土妇婴童用品市场竞争愈发激烈的今天，消费者对于本土品牌的期望，更多地体现在对本地市场需求的深刻理解和满足上。金发拉比作为一家本土企业，其客户群体主要集中在国内，却在宣传推广中大量使用外国儿童形象，这不仅容易让消费者产生误解，以为其主要业务面向国外市场，也反映出公司对本土文化的忽视和对外来文化的过度追捧。

从品牌建设的角度来看，金发拉比的这种做法显然是不明智的。在当今时代，文化自信已经成为品牌发展的重要基石。消费者对于品牌背后所蕴含的文化价值观越来越重视，一个不能充分展现本土文化特色的本土企业，很难赢得消费者的情感认同和忠诚度。金发拉比如果不能及时调整策略，改变这种
“崇洋媚外” 的形象，不仅会失去消费者的信任，还可能在市场竞争中逐渐被边缘化。