“AD钙奶”鞋走红背后，娃哈哈的商标授权生意还好吗？

近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在网上热销。电商平台显示，“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”在售的娃哈哈AD钙奶鞋售价139元/双，已售5000+。评论区，不少消费者都给了好评。娃哈哈AD钙奶的热销让外界感到疑惑，继新茶饮后，娃哈哈又跨行做鞋了？

图片来源：淘宝截图

据悉，“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”等多家售卖AD钙奶鞋的店铺均由浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司运营。天眼查显示，浙江娃哈哈服饰有限公司大股东为杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，该公司的法定代表人、实际控制人、受益所有人为宗馥莉，也是娃哈哈集团的法定代表人、大股东和董事长。不过，从股东信息来看，浙江娃哈哈服饰有限公司与娃哈哈集团并无直接关系。

据媒体报道，“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”客服表示，浙江娃哈哈服饰有限公司拥有娃哈哈集团在2021年9月签署的商标授权协议，娃哈哈集团于2021年9月授权浙江娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节，授权时间为浙江娃哈哈服饰有限公司存续期间。也就是说，浙江娃哈哈服饰有限公司是获得娃哈哈商标授权的第三方企业。

图片来源：罐头图库

然而，此事引发关注后，4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。

事实上，这并非娃哈哈首次因商标授权引发关注。此前曾引起讨论的娃哈哈奶茶，就是娃哈哈授权给合作伙伴运营的。天眼查显示，娃哈哈奶茶项目的合作伙伴——广州娃哈哈健康饮品有限公司，目前已更名为广州茶美饮品有限公司，旗下多家分公司已被注销。至于娃哈哈奶茶项目，去年12月，有媒体曝出，广州最后一家娃哈哈奶茶将闭店。窄门餐眼显示，截至4月14日，娃哈哈奶茶在营门店数为14家。而据媒体报道，巅峰时期，娃哈哈奶茶店数量接近400家。

图片来源：窄门餐眼

更早之前，娃哈哈的气泡水——小蓝罐也因此陷入了争议当中。小蓝罐的总经销商中亚创投被曝出未履行发货承诺，且销售状况不达预期。在此次事件中，娃哈哈集团将商标授权给了经销商授权方大理宗盛，中亚创投则为大理宗盛授权的娃哈哈小蓝罐在中国大陆的总经销商。也就是说，除了品牌授权，小蓝罐的生产和销售与娃哈哈集团其实并无直接关系。娃哈哈集团也表示，产品由大理宗盛研发，公司与大理宗盛是两家独立主体，其相关经济纠纷与公司无关。尽管如此，此事还是给娃哈哈的品牌形象带来了一定影响。

商标或者品牌授权，有助于以低成本的方式拓宽企业营收，因此不仅是娃哈哈，南极人、王老吉等都比较钟爱品牌授权。但是，有业内人士认为，品牌授权也存在风险，比如若是品牌授权方出现负面消息，可能会给企业带来影响。另外，由于企业不参与研发，品牌授权方又多为小企业，研发投入不足，因此品牌授权很难出爆款。