600亿全年票房野望：爆款饥渴症下的致命变量
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作者 | 连城易脆
编辑｜小白
排版 | 板牙
本文图片来自网络
当《哪吒2》的票房剑指150亿大关，中国电影市场正在上演比哪吒闹海更令人惊叹的神话故事。2025年仅用53天便突破了200亿票房节点，这比2019年票房巅峰时期的速度快了整整50天！
在市场沸腾的余温中，全年票房的目标也从开年的450亿迅速膨胀至550亿，乃至600亿的野望。600亿！一个中国电影市场已经阔别多年的数字，这个目标既折射出狂欢背后的集体焦虑，也倒映出整个电影产业残酷的供给侧改革的现状。
01
魔童蔽日：三四月影市的“光合危机”
一“吒“当关，万片莫开？
自春节假期后《哪吒2》的高开暴走模式让所有人震惊之余，关于这部电影究竟是【激活】还是【吸干】电影市场的争论就在不断进行，尤其是在突破100亿大关，《美队4》之后即将连续三周没有破亿新片入市，一下子重新唤醒了市场的焦虑情绪：担忧三四月份的空场冷清。
影院人在从业群的讨论比票房曲线更耐人寻味，2月份高歌猛进的票房走势图与影院经理们布满血丝的眼睛形成微妙反差。当《哪吒2》独揽每日票房的80%，这份过于耀眼的成绩单反而暴露了市场的隐疾——腰部影片的集体失语。
（图为灯塔研究院数据）
显然，把锅甩给突破市场边界并奶活一众电影院的《哪吒2》是有失公允的，不过此刻的确又让人联想到去年的《周处除三害》，成功接棒春节档，引发现象级的网络讨论和观影热潮，6.65亿元的票房算是给了一个还不错的惊喜。
而评分4连涨，口碑同样突出且同属对岸出品的《诡才之道》原本也被寄予一定的希望，盼着至少成为一个小号的《周处除三害》，而当下仅仅3500万元左右的票房预期落点也很难填补更大的胃口。
而当我们继续向后翻阅档期日历，接下来一两个月的待映片单如同一杯温吞水，零星点缀着几部体量有限的文艺片与小成本类型片，实在让人有些意兴阑珊。
（本图行业媒体总票房预测综合了猫眼专业版及灯塔专业版的数据）
于是不得不让人担忧是不是又会重现去年市场冷清下的场景：社交平台的热搜榜被综艺与电视剧霸占，电影话题下只剩影评人机械地"保持期待"。
而影院经理们盯着空荡荡的影厅突然发现：通向600亿的赛道，正在变成一场与时间赛跑的生存游戏。
不过，依然要强调的是，没必要给《哪吒2》强行戴一顶"票房灭霸"的帽子。这就好比说"火锅店生意太好，害得隔壁奶茶店倒闭"一样不合理。还是希望上面能有一两部电影的票房可以打脸预测，跑出来成为黑马，不要让600亿的全年目标过早成为一种奢望。
02
期待与抗拒：好莱坞在中国的双刃困局
国片不够，好莱坞来凑。
好莱坞电影虽然早已不再是中国电影市场票房的定海神针，却仍是维持市场生态的关键变量。当国产商业片迟迟不肯定档的时候，好莱坞流水线罐头便扛起了"精神救济粮"的大旗。
只是像《美国队长4》这样的片子，银幕上翻飞却已无感的超能力特效，和标准的美式笑点，解馋尚可却早已达不到观众的期待阈值，这届观众的审美，终究是拿好莱坞预制菜练出了极强的抗药性。
然而我们依然会羡慕北美的电影市场，可以几乎提前一年就已经把全年电影的档期安排得七七八八，而随着对进口片内容审查的进一步开放，下表的这些电影大多数都有机会同步北美在内地上映，而其中能否有作品打破连续2年好莱坞电影内地票房未达10亿的尴尬，也将会成为全年600亿票房目标的关键参数。
偏偏今年最有票房潜力的《疯狂动物城2》和《阿凡达3》都集中在年底公映，这也使得内地市场的不同人群对于这两部电影的心态会产生某种撕裂：既期待这两艘特效巨舰能继续填满IMAX等影厅，又担忧它撞碎《哪吒2》刚刚铸就的票房神话。
于是可能会陷入一场无声的拉锯战：左手是电影市场对好莱坞特效巨制的票房渴望，右手是舆论场中“守护《哪吒2》年冠”的抵制暗涌。这种撕裂折射出后疫情时代的特殊语境——我们既需要好莱坞填补市场的冷清角落，又警惕它成为本土神话的“破壁人”。
当“文化自信”与“市场焦虑”在票房战场上短兵相接，每一部美国大片都成了衡量行业心态的标尺，既被寄予救市的厚望，又背负着民族情绪的审视。中国观众与好莱坞的羁绊，早已从单纯的票房交易，演变成了一场复杂博弈。
特别是某些社交平台可能会涌现的"守护年冠"运动，将文化自信异化为非理性的票房攻防战。这种集体情绪恰似《阿凡达》里的灵魂树根系，一端扎在民族电影工业崛起的沃土，另一端却蔓延向文化排他的暗流。
近期一些影城在大屏幕上公开抵制《美国队长4》，包括一些营销号恶意炒作《阿凡达》重映谣言就代表着这种暗流的苗头。
在600亿目标的倒逼下，中国电影市场或许需要学会与好莱坞这面双面镜共处：既要借其锋芒磨砺自身，又要避免被镜像困住前进的脚步。
03
爆款饥渴症：需要多少部才能填满600亿的缺口
全年胜负手，仍在暑期档。
2024年相对2023年票房暴跌的主要落差正是由暑期档的发挥不佳造成的，《异人之下》《逆行人生》《解密》连续三个票房哑弹依然历历在目。这使得2025年的暑期档成为电影市场下一个不得不保卫的生死战，能否重新拉回200亿的票房体量必然会很大程度上决定全年大盘的高低。
只是如今市场的容错率早已跌破临界点，在曾经被视作票房基石的10亿级爱情片等中型体量类型片集体消失后，所有玩家被迫挤上工业化大片的独木桥。
那么今年的暑期档又有哪些种子选手呢？
暂时已定档的只有2部：《731》和《星河如梦》。前者呼应了今年抗日战争暨反法西斯胜利80周年，且具备激发民族情绪冲高票房的潜力，但是敏感议题同样存在翻车风险，需要如履薄冰。后者导演是品质极其稳定的韩延，不过混搭风格的作品以及流量明星的主演能否获得市场认可仍然是一个未知数。
而待定档且有望进军暑期的电影中，确实也有多部具备爆款体质，至少在容错率上会比去年有所提高，还是有一定希望再现2023年历史最佳暑期档的盛况的。
《刺杀小说家2》《酱园弄》《长安的荔枝》《怒火蔓延》《东极岛》《用武之地》《蛮荒禁地》《聊斋：兰若寺》《小妖怪的夏天：从前的浪浪山》等9部电影，各有特色。
类型上涵盖了奇幻、犯罪、戏剧、动作、战争、动画等多种类型，同时既有票房常胜将军的导演，也有颇具市场号召力的超级明星主演，再加上多部作品本身也有IP加持，因此对于票房产出还是可以有所期待的。
而如何炮制爆款成了摆在诸多制片人会议室的决策白板上无法绕开的一道命题，而解题的公式看似简单却也透着一股巨大市场风险的残酷和无奈：
爆款生产方程式 = 5亿起步的资本投入 × 顶流明星保险系数 × 春节/暑期档卡位
只是致命的危机在于观众审美的量子态波动：2024年国庆档，《出入平安》《危机航线》《749局》集体折戟，3部总票房不足7亿；而成本只有几千万且是翻拍的犯罪片《默杀》却意外斩获13亿多票房。这种不确定性让资本陷入"赌石困局"——投资人捧着热钱在导演门口徘徊，既渴望押中下一个《哪吒2》，又恐惧重蹈《阿修罗》7.5亿投资血本无归的覆辙。
这让人不由得想起刚刚撤档的《蛟龙行动》与3年前出品人于冬的一段采访，真是令人唏嘘。
2022年春节的时候，《长津湖之水门桥》轻松获得春节档票房冠军，前作《长津湖》也已经是中国影史票房冠军，彼时的博纳老板于冬意气风发，希望两部《长津湖》的总票房可以突破100亿，同时预测2月份的总票房可以达到150亿甚至180亿。
而如今，不需要2部，《哪吒2》单片已经近140亿元，而2月份的总票房的确超过了150亿，创造了历史最高月票房的纪录。于冬的预测成功了，只可惜晚了3年，而达成预测的电影不仅不是出自博纳，反而自己的《蛟龙行动》被迫撤档，连成为背景板的资格都没有，确实令人慨叹唏嘘。
当每个爆款都需要透支制作公司未来三年的气数，那600亿目标的达成就注定成为一场俄罗斯轮盘赌——除非我们能找到破解大片产能诅咒的真正密钥。
总之，600亿票房目标的野望就像一面魔镜，既映照出中国电影工业化的长足进步，也暴露出内容供给侧的结构性隐忧。
当观影热潮红利消退，当短视频持续吞噬用户时长，当经济复苏的暖意尚未传导至电影消费，这个看似可以重新触碰的数字，或许比哪吒冲破穿心咒更需要一些奇迹发生！
