突破圈层难不难？《和平精英》用超8000万日活的春节档给出了答案

近日，《和平精英》日活破8000万的消息成为春节期间一大新闻热点。惊人的数据说明了游戏又一次击破了固有圈层，触及到了更为广泛的玩家群体。《和平精英》也在此过程中逐渐化身成为春节全民联欢中的一个文化符号。

作为一款上线六年的手游，要实现如此的成绩并不容易。而《和平精英》之所以能够打破圈层壁垒，靠的是多样的节日活动与跨界联动吸引到广泛关注，再通过游戏新春版本海量的内容更新承接住圈层用户的涌入，最终实现了春节版本用户空前活跃。

活动多样联动不停：破圈自在情理之中

春节这样的节日节点往往是游戏寻求破圈的绝佳机会。今年的《和平精英》显然又一次抓住了这个机会，实现了最大范围的用户辐射。

首先，《和平精英》准备了大量福利内容回馈活跃玩家，在春节期间送出了免费飞行器、免费20连抽、地铁不掉落背包等众多实用装备。为庆祝日活超过8000万，游戏还送出“战术大师”免费福利套装，吸引情怀玩家回归。套装领取时间截至2月12日（此后将不再补发），是玩家不可错过的一项福利。

而持续到2月9日的“经营长安集市”换取蛇年外观活动、玩音乐小游戏领财神挂件活动,以及持续到3月16日的领首个免费升级枪等活动也让游戏在假期结束之后依然保持着高活跃度。

这些上线就能获取的福利活动既能唤起老玩家的情怀回忆，也能让春节刚进入游戏的新玩家快速上手。比如，升级枪“Kar98K-巳巳如意（1级）”不仅可以免费领取，在领取之后还能通过完成每日任务免费升至5级。这一设计不但给了玩家游戏目标，也让玩家可以马上拥有称手装备追上大部队，起到了很好的唤起用户活跃的作用。

在辐射泛玩家群体方面，《和平精英》在春节期间也是动作不断。比如游戏与《熊出没》联动推出了系列外观与语音包（活动持续至2月9日）。这一联动唤起的不仅是从小看着《熊出没》长大的玩家的情怀童心，也精准击中了部分已经组建家庭带娃看片的大龄玩家群体，将他们重新召回到了游戏之中。

而游戏与宝马联动上线的三款联名载具皮肤：M4、X6M和i8，则是游戏对车圈这一兴趣玩家群体的精准投放。《和平精英》因其游戏内拥有大量载具，早就形成了一个兴趣圈子。为了回应这个圈层玩家对车辆皮肤的期待，游戏推出过多款载具皮肤。这次新春的宝马皮肤联动，显然唤起了这个圈层玩家在节日期间的活跃。

除此之外，今年游戏的新春版本还与华晨宇、虞书欣、林一、陈都灵、潘粤明、周洁琼、王子奇、加奈那、谭晶等多位明星展开了形式多样的合作，实现了对明星粉丝圈层的广泛辐射，吸引了大量泛玩家群体的目光。

游戏在春节期间上线的两套蛇年贺岁套装——至尊纯金神装“金蛇镇世”和盛世女帝神装“盛世惊鸿”分别邀请到林一、虞书欣来演绎皮肤角色。而新春皮肤“赛博古神”则请到了陈都灵演绎其中之一的“女娲灵识”角色。

这一合作不但将神装皮肤融入传统文化的蛇年生肖主题生动地演绎了出来，也成功唤起了各位明星粉丝对游戏的关注。虞书欣、林一的CP粉就第一时间赶到评论区大呼磕到了。明星们的微信搜索指数也迎来一波猛涨，实现了与游戏的双赢。

另一边，由王子奇、加奈那主演的《和平精英》首部贺岁短片《想去你的2025》在2月2日上线之后也迅速实现出圈，目前单平台播放量已破8000万。

这是《和平精英》首次以贺岁短片的形式与玩家共度春节。厂商通过主动下场参与内容创作，挖掘与玩家之间的情感共鸣，将游戏社区自发形成的经典场景如“海岛约会”、“打卡山谷花海”、“热气球合影”、“落地华清池钢枪”和“抢空投”等以短剧的形式演绎出来，既是对玩家情感的主动回馈，也吸引大量泛玩家群体的好奇与关注。

无论是面向核心玩家群体的福利活动，还是面向垂直兴趣群体的跨界联动，抑或是面向明星粉丝群体的演绎合作：今年的《和平精英》通过形式多样的活动策划为不同圈层的玩家群体带来情绪价值。而游戏也在打出这样一套组合拳之后实现了在春节假期的数据霸榜。

除了前文提到的破8000万日活成绩之外，游戏在春节期间还稳居iOS畅销榜第二位，入选“人气射击游戏”、“30款近期佳作”、“搜索飙升Top30”等众多游戏榜单，位于TapTap“热门榜”、“热玩榜”前列，喜提多个微博热搜，还在抖音等平台收获多个热门话题，其中#和平精英话题播放量超过3232亿次，在深夜游戏直播间人气依然居高不下。

而且，玩家高涨的热情甚至从线上一直蔓延到线下。

今年春节，《和平精英》与陕旅集团合作的西安芙蓉园新春灯会、大雁塔打卡点、华清宫互动大屏都挤满玩家。而位于哈尔滨冰雪大世界的《和平精英》地铁暴富乐园，在上海举办的《和平精英》神装应援趴体等活动也吸引了许多玩家参与。

线下场景的种种火爆，不仅再次印证《和平精英》的国民度实至名归，也为游戏带来了源源不断的新增流量。长青游戏之所以长青，就在于游戏的用户池永远都是活水，永远都有新用户涌入。当然，吸引用户只是游戏保持长青活力的第一步，而《和平精英》之所以能够一直占据品类头部，引领品类拓展方向，关键还在于游戏本身的体量与创新能接得住这些涌入的玩家。

玩法创新不停，是游戏持续高活跃的保障

从1月开始，《和平精英》就通过经典模式荣都地图更新、地铁逃生“烽火荣都”新赛季、新春主题海岛“大唐西安”等多个玩法模式的大版本更新，为春节玩家流量高峰的到来做好了准备。

其中，荣都地图融合了古风场景与现代都市景观，不仅做到了足够好看，还通过引入地形破坏、交易所系统、双航线起飞、全新的队友召回等新机制丰富了战场博弈，做到了足够好玩。这其中功能多样的渣土车等新载具更是被节日期间的娱乐玩家玩出了不少花活。

地铁逃生模式的“烽火荣都”新赛季，则通过优化游戏规则，免费送出“新春不掉落背包”减少局内损失，举办贯穿节日的“财神节”活动等方式，吸引玩家在线下迎完财神就上线游戏，在游戏内集“金蛇纳福”红包摸大金，为2025年讨一个好彩头。

而游戏的“大唐西安”主题海岛也并非是一张架空地图，而是《和平精英》与陕旅集团联手打造的首个城市文旅主题海岛。地图上的各处场景——钟楼、鼓楼、大雁塔、紫云楼等都是以现实世界的建筑群为原型而打造。

玩家不但能在游戏内近距离欣赏这些传统文化地标，还能通过撞大钟、玩皮影戏、吃年夜饭、做肉夹馍、迎财神、泡温泉等多种方式与这些场景互动。

春节期间，大量玩家涌入主题地图，不为吃鸡，而是通过血拼唐刀、化身唐俑叠叠乐、一起打年兽等方式在游戏里组起娱乐局，和亲友享受赛博年味。其中“唐刀战士”化身绝地武士反弹子弹的场面还被玩成一个新梗。

可以看到，无论是荣都地图众多新机制的加入，还是“大唐西安”主题海岛的又一次出圈，《和平精英》的节日内容制作思路是一以贯之的，即通过内容加量和玩法创新让不同玩家都能找到属于自己的乐趣。面对玩家硬核休闲“我全都要”的节日需求，《和平精英》的应对策略就是产能全开的“我全都做”。而这也是游戏之所以能得接住海量节日流量，并把流量转化为长线活跃玩家的秘诀所在。

长青游戏的终极目标：满足最广大玩家的最真实需求

当下游戏市场的竞争格局早已变化。游戏开发成本日渐提高，而玩家的需求则变得越来越多样化。在此背景下，很多产品都选择走差异化道路，抓牢已经到手的那部分玩家，活路是找到了，却失去了成为国民级长青游戏的机会。

而《和平精英》之所以能够在上线六年以来一直保持长青，实现用户活跃的不断增长，原因就在于其选择了最难走的一条路：不是服务于某一部分玩家，而是努力去满足最广大玩家的最真实需求。

为了打破众口难调的魔咒，六年来《和平精英》不断丰富自身，不断探索游戏的边界，逐渐将自己打造成集玩法、内容、社交、服务于一身的六边形战士，从一款垂直品类的战术竞技射击游戏，发展成为一款能够包容多种玩法、容纳不同玩家的平台型大DAU产品。

正是进化至此的《和平精英》，才能在又一年的春节到来时，既能化身为主题公园，满足休闲玩家游园放松的需求；也能化身为激烈战场，满足硬核玩家来一场酣畅淋漓对战的需求；还能从虚拟世界走入线下的实体世界，唤起新老玩家的惊喜和共情。

当然，春节破8000万日活只是《和平精英》2025年的开始。玩家的需求依然在变化，游戏市场也是一场逆水行舟不进则退的竞赛。《和平精英》想要在品类竞赛中继续领跑，就势必要拿出更多产能和创新来应对市场挑战。这不是一朝一夕之事，但《和平精英》的长期主义值得我们期待。