美国研究发现，国外用户使用TikTok的时间越长对中国印象越好

　　（上图为美国用户在2024年3月对TikTok表达支持的场景）

　　1）随着“特朗普2.0”即将到来，TikTok的命运再次受到各方关注。目前各方关注的焦点是，在2025年1月19日这一美国国会和白宫为TikTok设定的“非卖即禁”最后期限到来后，TikTok到底能不能化险为夷？

　　2）正是在这种背景下，美国罗格斯大学网络传播研究所2024年12月发布的一份有关TikTok的研究报告，引起了各方的关注。这份报告的核心结论是：与美国社交媒体平台Instagram和YouTube等相比，TikTok平台更容易呈现对中国有利的内容；国外用户在TikTok上浏览的内容越多、花费的时间越长，他们对中国的印象也就越好。

　　3）此外，研究还发现，国外用户在TikTok上花费的时间越多，他们就越希望将中国作为旅游目的地。

　　4）我们到底该怎么来看待这份报告？应该说，这份研究报告的结论跟用户的个人感受还是比较一致的。很多用户反馈，相对于YouTube、X、facebook等美国社交媒体平台，在TikTok上关于中国的客观、积极的内容更多。而且，很多时候，这些有关中国客观、积极的内容并不是“硬新闻”，而是一些比较“软性”的内容，比如，山城重庆各种让老外惊呼的“网红打卡点”，或者是贵州崇山峻岭中各种令人惊叹的现代化大桥。在YouTube和X上还专门有一些搬运TikTok上此类视频的账号，它们把这些有关中国的“软性”内容搬到YouTube平台，往往也会收获如潮好评。

　　5）究其原因，YouTube、X和facebook等美国主流社交媒体平台，不可避免会受到美国主流价值观和意识形态的影响。虽然近年来，随着越来越多对中国抱有相对更积极看法的年轻用户加入，加上很多到过中国的外国博主自发上传了很多有关中国的相对客观、公正的内容，这些平台与美国传统主流媒体到处充斥着反华内容相比，已经有一定程度的改善了，但整体来说，它们仍带有很强的美国意识形态烙印。

　　6）而TikTok作为全球社交媒体平台中的一个后起之秀，用户群体更为年轻，他们本来就对中国的印象相较于老一代更为积极，他们创作的关于中国的内容也会比老一代更为客观、更为正面。国外用户中的这种代际差异不仅仅体现在有关中国的话题上，在最新一轮巴以冲突中也表现得非常明显。以色列在加沙地带狂轰滥炸并造成严重人道主义灾难的短视频在TikTok上广为传播，打破了美国主流媒体长期以来营造的偏袒以色列的叙事垄断，不仅影响了很多美国年轻人对巴以冲突的看法，甚至还对2024年美国总统选举产生了一定的影响，因为，一些原本支持民主党的美国年轻选民，由于对拜登政府在巴以问题上的立场不满，从而降低了他们对民主党的支持度。

　　7）上述研究报告的作者当然也有自己的“小九九”——他们其实想证明，国外用户使用TikTok的时间越长对中国的印象越好，这是某种“人为操纵”的结果。这真的是有点“以小人之心度君子之腹”了。他们不能理解的是，随着中国的综合国力不断增强，随着中国的经济和科技不断发展，随着中国在国际舞台上扮演着越来越重要、越来越积极的角色，国外受众，包括美西方国家的受众，对中国的看法本来就会越来越趋向于正面。

　　8）上述研究报告也从侧面揭示了美国对TikTok下手的根本原因——TikTok打破了美国传统媒体对包括涉华议题在内的全球重大问题的“叙事垄断”，让美国操纵和控制全球舆论变得更加困难。

　　9）正因如此，TikTok的命运，可能已经不是单纯的商业问题，还会牵扯到中美对国际舆论的影响力。美国心心念念想要扼杀TikTok，背后的逻辑也正是基于此。

　　10）中美有关TikTok的较量还远未结束，中美对叙事主导权的争夺也远未结束。但是，不管怎么说，近年来，美西方对全球话语权的垄断、对叙事主导权的控制，都出现了一定程度的松动。这里面最主要的原因有两个：第一，中国自身的发展越来越好，美西方一些人处心积虑编造的有关中国的“虚假叙事”已经越来越难以自圆其说了；第二，社交媒体的兴起，尤其是像TikTok这样非西方社交媒体的兴起，让国外受众有机会不再经过美西方传统媒体的过滤，直接看到一个真实的中国，他们对中国的印象也因此变得更为积极、更为正面。所以，我们对于中国国际形象未来持续改善要坚定信心。我们中国人常说，“纸包不住火”。对于中国国际形象来说同样如此。一个不断向上、向好发展的中国，就是中国正面、积极国际形象的根本来源和最强力支撑。

　　一家之言，仅供参考。