387年前徐霞客的湖南打卡线路，今天又火了

1637年，明代“旅游大V”徐霞客从江西武功山跨入湖南茶陵州（今茶陵县），开启了为期113天的湖南之旅。

这次旅程最重要的记录之一，发生在永州九嶷山。

在《楚游日记》中，他用4万余字记录了这片土地的人文与地理，其中最具历史价值的，是对湘江源头的定位。

“登眺穷殊胜，兹峰囧不群，烟硝离五尺，楚粤划三分。”

这位明代的“旅行家”或许未曾想到，他对九嶷山的描述，与现代科技所确认的湘江源头位置有着惊人的吻合。

更没想到，他的这次打卡，会在387年后成为湖南创新文旅IP发展的一个新起点。

“舜帝南巡，崩于苍梧，葬于九嶷”，这是一个流传千古的神话故事。

出生在山东的舜帝，为什么要葬在湖南永州的九嶷山？

九嶷山舜帝陵

徐霞客或许带着这样的疑问，历攸县、经衡山、过衡阳、下永州，在永州的九嶷山上，找到了答案。

他发现九嶷山有一块巨石（三分石），登上巨石后看到，湘江和珠江的源头似乎就是被这座大山分割。

“五涧纵横，交会一处。”

三分石

峰上细流如白练飞泻，众多小溪汇集到三分石下的湘源湖，然后流经潇湘大地，成为湖南人的母亲河。

而山下成片的杜鹃花和竹林，更是气势万千。

此处胜景，不愧为帝王陵墓的上选。

巧合的是，300多年后，国家水利普查小组用现代科学技术调查湘江源头，发现湘江的正源，就在九嶷山的野狗岭。

徐霞客的观察和今天科学技术的探测，无意间遥相呼应。

据《楚游日记》记载，徐霞客到达九嶷山前后，沿途游玩了舜陵、紫霞洞、玉馆岩、仙楼岩、古舜祠、吴尖山等地。

紫霞洞

“多乱峰环岫，盖掩口之东峰，如排衙列戟，而此处之诸岫，如攒队合围，俱石峰森罗，窈窕回合，真所谓别有天地也。”

一番形象的比喻，道出了徐霞客对九嶷山川之景的赞誉。

文字的记录，让很多不为人知的名胜成了口口相传的“打卡点”。

徐霞客的游记流传300多年，期间，无数文人雅士，以及资深驴友都曾循着这本书的足迹，探访名山古迹。

时过境迁，在2024年12月，“跟着徐霞客游湖南”在永州举行。

与387年前徐霞客独自探索不同，这次活动通过数字技术和现代传播方式，让文旅体验实现了跨时空的连接。

2023年，湖南文旅全年实现旅游总收入9565.18亿元同比增长51.28%，距离万亿旅游产业，仅一步之遥。

今年3月，高层在湖南考察时强调：

“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。”

湖南文旅深谙，文化产业和旅游产业密不可分。

怎么冲刺万亿？

这就要在传统文化上，挖掘新的风口。

2024年的12月21日，2024“策游湖南”系列之“跟着徐霞客游湖南”活动火热举行。

一批文旅博主和网络名人们沿着徐霞客的足迹，用镜头定格了永州九嶷山的风光，并在互联网上，掀起了一波九嶷山的打卡热。

从某种程度上说，徐霞客的游行与当今“网红打卡”有着惊人的相似之处。

旅游的兴旺，离不开名人的“营销”。

网络名人，叠加古代大V，两者的文化呼应，是湖南利用名人效应打响旅游文化的先手棋。

正解局发现，此次活动，湖南文旅的策划活动可谓心思缜密，伏脉千里。

活动的重心，是网络达人重走徐霞客的打卡点，在这个过程中，组委会还整理了一批以“徐霞客精神”为主题微视频、微短剧、微电影作品，在主流媒体及社交平台进行官宣预热。

微视频里的徐霞客形象（饰演者 明超）

一边是网络名人的“强体验”，另一头是视频作品的“强视听”。

两者的融合，让景区实现了从拍摄地到“打卡地”的转变。

有作品才能有声量，有声量才能激活旅游市场。

在网红打卡盛行的时代，邀请网红达人来湖南重走徐霞客的路线，不仅是对传统文化的一次深度挖掘，更是对湖南文旅的加倍赋能。

因为徐霞客留下的典籍本是冷清寂寞的，甚至有些枯燥乏味。

但站在“跟着徐霞客游湖南”这样的新主题下，传统文化变成了一场游客可以亲身体验的show场。

短剧短视频等新的传播形式，更是让传统文化“好风凭借力”，闪耀出全新的魅力光泽，这是湖南文旅的妙手棋。

以文塑旅，以旅彰文。

文旅深度融合的关键，在于打破传统文化产业和旅游产业的界限，创造更多新场景、新体验。

重走“古早网红”徐霞客的打卡地，让传统文化以新的方式焕发生机，从而成为湖南文旅创新发展的重要支点。

这对于当前永州乃至湖南的文旅产业发展而言，是先手，更是妙手。

景点打卡，能火多久？

在网红打卡点轮番上演的今天，湖南文旅还有着更深的思考。

除了邀请网络名人参与“跟着徐霞客游湖南”活动外，株洲、衡阳、永州、郴州这四个城市，也同步共同成立了“跟着徐霞客游湖南”旅游品牌的IP联盟。

以徐霞客实际游览湖南株洲、衡阳、永州、郴州途经的地点为基础，规划了亲子研学游、青年探险游、地质科考游、大众健身游、冰雪自驾游5条跨四市的旅游路线。

在山中游玩的旅行者

此外，四个市州还分别以不同主题进行规划，打造“5+4”精品旅游线路，向广大省内外游客发出邀请。

串点成线、串珠成链，众人“打卡”火焰高。

“徐霞客精品旅游线路品牌联盟”的成立，标志着湖南文旅发展进入区域协同新阶段。

把孤立的打卡散点，规划成了线路，再把路线变成产品，通过“统一规划、统一标准、统一营销”的方式，实现资源互补和客流共享，最后把“跟着徐霞客游湖南”这个品牌打响。

这就形成了一个IP化的长效运营模式。

旅游资源开发和运营，离不开文化IP的打造。

为什么日本的动漫、游戏产业能在世界大行其道？说白了就是IP的成功塑造。

正解局观察到，近年来，永州持续加大文旅资源开发利用，持续擦亮“千年打卡地，此处是潇湘”、“走，去永州”文旅IP品牌。

通过“文化IP+旅游产品+数字服务”的模式，永州构建起了一套完整的文旅产业生态。

以徐霞客文化IP为例，在传统的景点游览基础上，永州开发衍生出亲子研学游、体验游、文创产品等多元业态。

正在参加亲子研学游的旅行者

今年1-9月，永州全市旅游收入507.2亿元，同比增长10.3%，全市文体娱乐业规上企业营收增速70.9%，排全省第一。

由此可见，文旅IP品牌活动的打造，不仅带动了永州的文旅消费，也对当地的经济发展亦起到不可或缺的作用。

实际上，旅游业的包容性特别强，旅游既可以+文化IP，也可以+科技、+游戏、+电竞、+国风，从而渗透到更多群体。

比如今年夏天，山西文旅就结合《黑神话·悟空》的大火，极大带动了当地旅游业的发展。

《黑神话·悟空》海报

再比如《长安三万里》，通过可视化的视频热播，瞬间提升了当地的旅游经济。

美团数据显示，《长安三万里》开播十天后，西安省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。酒店和民宿订单量同比增长339%，门票方面省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。

陕西历史博物馆、大雁塔、华清池等热门景区长期处于一票难求的状态。

“以文塑旅、以旅彰文”要如何实现？

从这些实践中不难看出，文化的价值实现，是一个从“虚”到“实”的转化过程。从“文化IP化”到“IP资产化”再到“资产品牌化”。传统文化借助IP与消费者建立起深厚的联系，从而让大众产生对品牌和产品的信任与依赖。

而当一个IP走进千家万户的时候，它的影响力也不仅仅局限于品牌本身。

在商业实践中，文化IP的价值已经得到了广泛的认可。

而湖南对于文化IP的开发和推广，不仅仅以徐霞客在湖南的探险故事为载体，更是借助了新媒体等资源，深度挖掘了湖南丰富的历史文化、民俗文化，进行了整体的品牌塑造，打造出了具有强标签意义的文旅品牌。

比如在“跟着徐霞客游湖南”采风活动中，湖南文旅的融合发展已经不局限于千古名篇的流传，更是呈现出了多元跨界的趋势。

除了重走徐霞客的打卡点外，网络名人及媒体记者还实地探访宁远景区，品尝当地美食，共同参加2024中国·九嶷山“村厨大会”、“村晚”等活动，打造一系列的爆款佳作。

九嶷山村晚

而且与传统的景区营销不同，此次活动更注重文化内容的深度呈现。

组委会联合高校和研究机构，征集了近100部以“徐霞客精神”为主题的短视频作品。

一个地方的文旅发展，不仅是经济的增长，更是文化的传承与创新。

宁远县湾井镇，田园中供游人乘坐观赏美景的热气球

在解析湖南文旅发展模式时，我们发现了一个关键词：“深度融合”。

这种融合不仅体现在文化与旅游的结合上，更反映在产业链条的纵向延伸和横向拓展中。

从区域联盟、到IP运营、再到文化创作，这些创新模式，折射出湖南文旅产业的三个转型特征：

从单一景点向文化IP转变、从区域割据向资源整合转变、从传统营销向数字运营转变。

这不仅为文旅产业发展提供了新思路，也为文化遗产的活化利用开辟了新路径。

成功源于细作，出圈绝非偶然。

好的文旅产品，既要有文化的底蕴，也要有创新的表达，更要满足当下的消费需求。

湖南文旅正在以多点发力，创新融合的方式，走出自己的特色之路。