“最牛打工人”接手不到3个月，“酱油茅”筹划赴港上市

近日，海天味业(603288.SH)发布公告称，为进一步推进全球化战略，提升国际品牌形象和综合竞争力，公司拟发行H股股票并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。公司将充分考虑现有股东的利益和境内外资本市场的情况，在股东大会决议有效期内选择适当的时机和发行窗口完成本次发行上市。根据公告，海天味业本次聘请的上市审计机构为毕马威香港。截至12月16日收盘，海天味业A股报46.73元/股，市值2598.47亿元。

综合 | 公司公告 北京商报 每日经济新闻

编辑 | Echo

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A+H双重上市，这被业内认为是海天味业向国际市场寻求新增长点的重要手段和渠道契机。

值得注意的是，今年9月，海天味业刚刚进行了一次人事变动，更换了“掌门人”。

如今，海天味业董监高换届将满三个月。在本届董监高构成中，70后的原副董事长、被称为“打工女皇”的程雪，接替50后的庞康，成为海天味业新任董事长。本届董事会也是海天味业首次有80后获得席位，一改上届董事会以70后董事为主的局面。公司聘任的新一届高管，6人中有5人为80后，监事会三人中有两人为80后。

10月，业内便传出海天拟赴港的消息，12月海天味业正式“官宣”筹划赴港上市。

这也被业界认为，海天味业赴港上市，或许是新任掌门人履新后的“第一把火”。官网资料显示，除了国内市场，目前海天味业的产品还销往全球100多个国家与地区。从海天味业近期的动态来看，公司正在开始推进海外市场的布局，但还处于起步阶段。

海天味业财报中并未单独列出海外市场销售占比，但在今年8月，海天味业在投资者互动平台回复时表示，公司产品在海外以华人使用为主，海外市场的销售占比较低。

过去两年，受“添加剂”舆论风波影响，海天味业一直处于阵痛期，业绩增速放缓，股价也持续走低。2022年报中净利润下滑了7.09%，2023年报更是出现了近十年来首次营收下滑的状况，营收下滑4.1%，净利润下滑9.21%。

直到今年，海天味业的业绩才有所起色并开始恢复增长，今年前三季度海天味业实现营收203.99亿元，同比增长9.38%；实现净利润48.15亿元，同比增长11.23%。今年以来，海天味业已经扭转了过去三年业绩下滑或增速放缓的局面。

海天味业近来的业绩逆转，首先得益于其在品牌营销上的精准布局。2024年上半年，公司销售费用显著增长21.66%，这一增长主要源于人工、广告及市场推广成本的增加。

海天味业深知，在数字化时代，品牌与消费者的互动方式正在发生深刻变化，因此积极拥抱新渠道、新媒体，通过微博、微信、抖音、快手等平台开展线上互动营销。

这种线上布局和数字化营销工具的运用，不仅提升了海天味业的用户触达能力，更放大了品牌声量，为公司的业绩增长提供了新的动力。线上渠道的增速较快，已经成为海天味业业绩增长的重要引擎。

除了品牌营销的精准布局外，海天味业在多元化战略上也取得了显著成效。根据2024年度中期财务报告，公司非传统主营产品类别（涵盖醋类、料酒及新开发的饮料等）实现了营业收入21.46亿元，同比增长率高达22.31%，这一增速远超传统产品类别。

特别是在饮料业务板块的跨界探索上，公司推出的“海天纯”系列纯净水、柠檬茶饮料和谷物坚果混合饮品等新品，不仅丰富了产品线，更满足了消费者对健康饮品的日益增长需求。

通过多元化战略的实施，海天味业不仅提升了在多元化市场中的竞争地位，更开辟了新的增长点。这种多元化的发展模式，不仅有助于降低公司对单一产品的依赖风险，更有助于提升公司的整体盈利能力和市场抗风险能力。

从近一年的动作来观察，海天味业已经显现出摆脱低谷期的趋势。公司在品牌营销和多元化战略上的持续发力和不断创新，不仅提升了品牌的市场影响力和竞争力，更为公司的业绩增长注入了新的活力。

在业内看来，目前国内调味品市场的激烈竞争局面下，海天味业希望加强海外渠道建设，在全球市场寻求更多增长。