整治“霸总”，短剧的流量密码要失效了？

撰 文丨星   野

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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随着霸总短剧集体“围猎”中老年观众，这一经久不衰的题材类型，再次被推上舆论的风口浪尖，就连诺贝尔文学奖得主莫言最近都表示自己“深受其害”，被占用了大量时间，可见其渗透范围之广之深。

《27岁霸总爱上45岁保洁》《人到五十，闪婚霸总》《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》……逐利效应之下，老年霸总题材正在愈发夸张离谱，不断挑战着社会大众的接受底线，如今，终于迎来了监管部门的出手“整治”。

近日，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，明确要求平台平台落实主体责任，不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流。同时，广电总局还提出了三个方面的要求：避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，损害企业家群体形象；主动设置议题讲好中国企业家故事；加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。

当“霸总”成短剧流量密码

管理提示为行业踩下刹车

在文娱价值官看来，上述监管提示是对目前短剧市场乱象的对症下药，非常具有针对性。近日，周鸿祎为了宣传新产品参演短剧，并表示准备拉几位企业家朋友客串，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁。由此可以看出，霸总短剧虽属娱乐快餐，却正在潜移默化地影响人们对于企业家形象的认知，就连周鸿祎这样的大佬都要主动给自己贴上这一标签。

当越来越多观众不再通过传统影视剧，而是微短剧来认识世界，在他们眼中企业家可能就会与任性浮夸、一掷千金的“霸总”划上等号。当“霸总”成为短剧编剧们屡试不爽的流量密码，为了冲突、反转可以将任何现实逻辑、公序良俗踩在脚下，如果监管部门再不踩下刹车，这一题材将成为释放出无尽恶意的潘多拉魔盒。

虽然如今短剧市场百花齐放，越来越多的题材赛道被开辟出来，纯粹的霸总短剧占比正在不断下降，但“霸总”元素却仍然是平台不可或缺的吸睛密码。以11月25日DataEye短剧热力日榜为例，前十名中就有四部将“霸总”元素作为核心看点。

登顶榜单的《外卖员竞是万亿大佬，前妻悔不当初》将这一类型的浮夸套路展现得淋漓尽致。第四、五名的《儿子，你爸我真是大佬啊》《贺总，你家萌宝五行缺钱》虽然是目前风头正盛的“萌宝”题材，但前者的爽感来自于商界大佬“化身”平凡父亲，用隐秘的权势能力守护家人，后者“萌宝缺钱，贺总来补”的剧情吸引力，同样来自于霸道总裁的无限宠溺。

由此可见，虽然目前很多短剧都不再沿用“霸道总裁爱上我”这样简单粗暴的设定，跳出了闪婚、甜宠等早已拍烂的套路，通过萌宝、战神等新题材寻求突破，但是霸总这样自带财富、权势等“超能力”，可以满足观众一切幻想的人设，仍然是方便好用的“万能工具人”。

今年 10 月，广电总局网络视听司还曾发布《中老年题材微短剧管理提示》，要求“扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的‘恶婆婆’‘恶奶奶’模式化创作倾向”。实际上，短剧市场上“恶婆婆”“恶奶奶”之所以大行其道，也是因为她们正是制造冲突、引发狗血情节的“方便道具”，在极致内卷的短剧竞争之中被快速“滥用”，最终引发观众与监管部门的强烈反应。如今，模式化创作的“霸总”，也走上了同样一条路。

从网文、影视到短剧

“霸总”题材为何长盛不衰？

在不久前出版的《脂粉帝国: 网络言情小说与女性话语政治》中，清华大学人文学院讲师梳理了“霸总”题材的前世今生。早在已琼瑶为代表的古早言情小说时代，霸总已经在爱情故事中隐隐浮现，通常以文艺男主角父亲的身份登场，成为少男少女谈情说爱的经济后盾与父权阴影。

到了90年代的席绢笔下，霸总则从幕后被拉到前台，化身男主角，成为了女性读者直接的欲望对象。2005年起在晋江连载的《泡沫之夏》，开启了网络小说的“总裁文”风潮，而后由晋江“总裁文”所改编的电视剧《杉杉来了》，男主角一句“我要让所有人知道，这个鱼塘被你承包了”，让“霸道总裁爱上我”这样的类型模式正式进入大众流行文化。

从言情小说、网络文学到影视剧，霸总题材之所以长盛不衰，一方面是因为女性观众能从心甘情愿的臣服之中，获得一种虐恋的快感；另一方面，则是女性通过纯情、忍耐等“弱德”反向征服“霸总”，通过如水柔情抚平他们的心灵创伤，从而实现两性权力的反转。

然而，近些年来偶像剧流水线上的霸总题材正在日渐式微。单向征服被双向奔赴的情感模式所取代，油腻和同质化倾向也加速了影视剧中霸总们的退场，上一个全面出圈的霸总，已经是五年前《亲爱的，热爱的》中的韩言商。而微短剧市场的火爆，让霸总题材换了一条赛道卷土重来。

不同于长篇幅的影视剧，短剧无需顾及细腻日常的情感表达，没有时间展现两性间的互动升温，来不及描摹丰满立体的人物形象，而自带一连串人设属性，一出场观众就可以心领神会的“霸总”就成为短剧梦寐以求的高效叙事工具。短剧观众的心态也不同于传统影视剧，他们正是为了无所顾忌地投射欲望，做一场远离日常的白日梦，而完全不在意现实逻辑与人设浮夸问题，“霸总”题材终于找到了最适合其肆意怒放的土壤。

在这里，“霸总”的身份被得到了前所未有的拓展，不仅可以寄托涉世未深的年轻女性的幻想，也成为情感空巢的中老年女性的心灵慰藉，甚至还俘获了渴望底层逆袭的男性观众。然而，在疯狂内卷的同台比拼之中，“霸总”人设也被集体推向了的无稽可笑的荒诞境地，如此离谱以至于甚至无法让观众寄托幻想，即使监管部门不出手，这一题材本身恐怕也会因为过度“开垦”而走向自我崩塌。

告别刻板角色模版

短剧才能拥抱更好的未来

值得注意的是，此次广电总局发布的管理提示，并未对霸总题材“一刀切”，而是希望平台能够对于癫狂过火、不良价值导向的内容严格把关，加强调控，引导创作者回归现实主义原则。

对于短剧平台及整个行业而言，这样的监管举措都可谓恰逢其时，有望进一步加速短剧精品化进程。因此，我们发现今天短剧概念板块集体走强，正说明监管部门的管理提示，反而有助于行业走上良性发展轨道。

实际上，随着短剧平台的有意引导，观众审美水平的不断提高，以及专业影视机构的入局，越来越多短剧正在告别单一化、刻板化的角色模版，拥抱更为多元细腻的情感关系。近日，豆瓣“短剧研究社”小组盘点了女频短剧男主的各类职业，发现早已不再局限于霸道总裁，而是有教授、机长、医生、律师、特警等各种各样的职业人设。

中老年短剧也绝不仅限于主流观众眼中“霸总爱上绝经的我”，观众对于亲情、家庭的情感需求，追求自我实现的精神需求，远非甜宠剧所能够满足和囊括。不久前，一部名为《退休返聘之一鸣惊人》的短剧连续两天登顶DataEye热力榜，在抖音、快手等平台均表现不俗。

这部剧并没有霸总元素与狗血桥段，而是聚焦于小人物，描绘了资深技工在退休后所遭遇的现实挑战及逆袭故事，因为情节贴近生活，许多中老年观众都能从中找到自己的影子。追求内容的深度和真实性，而非仅仅追求表面的新奇、刺激，正在成为不少创作者的努力方向。而厌倦了“霸总”题材的观众，也给予了他们积极的正向反馈。

对于短剧行业而言，针对“霸总”题材的监管提示，也一次自我反思与自我净化的良机。这不仅意味着霸道总裁需要被重新定义，创作者也应以此为契机，倾听观众的呼声，为作品注入更多人性关怀与温暖情感。