看了百余个明星vlog后：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一

就在刚才，周冬雨发的吃饭vlog上了热搜，vlog中，周冬雨每个菜只吃一口。这样一个简单的视频，阅读量就已经达到了5800+w，随之而来的“女明星的定力”等话题迅速发酵。

实际上，拍vlog已经成了明星的同行操作，越来越多的明星依靠vlog占领话题榜，引起讨论热度。和周冬雨一样热爱在vlog中分享美食有很多，而明星vlog也并不仅限于这一种形式。舆情官针对目前较为主流的明星vlog做了相应的内容分类。

日常派：生活细节

说到明星vlog，欧阳娜娜成为了一个不可不说的热门人物，其在美国留学的vlog在社交平台上备受好评。我们能看出欧阳娜娜每期的vlog都有相应的小主题，无论是关于考试，还是过节，亦或是化妆、做饭，每一个vlog既接地气，又有一定趣味度，vlog也让欧阳娜娜的人气一路飙升。

和欧阳娜娜一样走好学生路线的还有吴磊。吴磊的第一支vlog就记录了其在北电上课的日常，认真的吴磊也通过这样的一只vlog俘获了大批女粉丝的芳心。

吃播的vlog

在很多明星的vlog中，我们会有一种明星转型吃播的错觉。宋祖儿在东京旅游的vlog中打卡各种餐厅。许晴享受豪华早餐，沈月一路从厦门吃到香港。除此之外，分享美食的还有徐璐、毛晓彤、周冬雨。

除了吃，明星也同样热衷于在vlog中展示厨艺。杨颖就在vlog中分享了自己的3分钟早餐。李小璐也展示了自己给甜心做的饭。

不走寻常派的vlog

除了传统的吃吃喝喝，生活中的小情趣也成为了明星vlog的重要内容。《芳华》的女主苗苗，在vlog中分享自己的种花经历。

《创造营》中的周震南则以模仿搞笑为vlog的主要内容。在vlog中分享自己的衣食住行也让观众看到了明星私下生活较为真实的一面，而这也是分享生活型vlog较为受欢迎的原因之一。

强东玥的vlog是带着大家一起逛街，郭麒麟的vlog是3分钟面无表情拌饺子馅，2分钟烧水。金莎vlog的名字是#过气女明星的自我修养#聊的内容大多是明星整容，娱乐圈斗智斗勇的事情。

分享工作型

vlog的存在给观众了一个近距离了解明星工作状态的机会。无论是剧组工作还是电影节红毯，都让观众更直观的看到了幕后明星的工作状态，深层次的满足了追星群体的需求。

章子怡用vlog全程记录了自己的戛纳红毯之行。除此之外还有易烊千玺在线分享日常工作，雷军在小米九周年当天的vlog，真实的展现了工作环境也十分有趣。而王洛勇的vlog则是#明星教室计划#，通过vlog分享表演技巧。

明星Vlog直线飙升的人气度和话题度，一方面，成为明星圈粉的又一种途径，另一方面，也让很多品牌商看到了巨大流量背后的商机。在很多明星vlog中会有或多或少的品牌植入。

vlog翻车 究竟与谁有瓜

通过vlog做品牌推广甚至成了许多明星vlog的重要内容，但凡事过犹不及，不少明星因vlog硬广植入过多而失去了不少观众的好感。当然，我们也发现vlog翻车并不只是硬广植入的锅。

很多女明星因为过度展示自己爱吃特质而被观众批为“不真实”，镜头前完美的身材和颜值的背后明明就是极度的克制，而vlog中刻意展现爱吃和吃得多，以及让人大跌眼镜的吃相，实在是难以让观众喜欢。

“不会聊天”“缺乏亲和力”等都是vlog翻车的原因。关晓彤就因为vlog中缺乏内容，没有底线的搞怪模仿，vlog中语气生硬骄傲，被不少观众质疑无聊。

而林允在vlog中多次强调自己喜欢吃甜食，却被观众指出旁边的蛋糕一点没少。乱七八糟的废话，尴尬的天气真好，很难让屏幕内外的人进行更好的互动，看来看去都是空洞词语的堆砌。

而反观受欢迎的明星vlog，大都是拥有亲和力的，在前期也投入了大量的精力与观众进行情感建设。而vlog的本质也是以分享生活为主，其侧重点应该是通过这样的形式建立情感交流，因此无论何时，“真实”才是vlog吸引人的地方。

除此之外，剪辑用心，制作精良更容易让自己的vlog获得更多的关注。欧阳娜娜的vlog在制作方面就较为用心，而SNH48中的张昕从17年就开始了个人vlog的制作，无论是拍摄还是剪辑都由自己完成，长时间的积累，张昕的vlog的制作也越来越精美，获得了不少粉丝的好评。

然而精美的vlog毕竟是少数，粗糙的真实也是目前明星vlog的另一个特点。大部分的明星vlog都是简单而直白的。

许魏洲的vlog多是以双下巴示人，被网友戏称为50岁中年男人的自拍视角。李易峰在拍vlog时出状况，直接说这段掐了。

吴磊的蜜汁视角，陈伟霆搞笑有梗的开关游戏，邓紫棋的素颜试滤镜……

正所谓各花入各眼，这些简单直白,不加修饰的vlog有人觉得粗糙，就有人能够发现粗糙中的可爱之处。

深究vlog翻车原因，很难说具体哪一方原因，品牌推广也有成功的，剪辑粗糙也有粗糙的可爱，但是重要的是vlog不能“失真”。而失真以后的vlog在本质上就有了些许的改变。原本是一个了解明星生活的一个窗口，转眼就变成了了包装后的产物。就像郭麒麟也是由于经纪公司的敦促，下场拍vlog，“上面说现在vlog很火”。明星vlog泛滥的当下，找有趣的vlog很难，找一个还没拍vlog的明星更难。

就目前国内的形式而言，Vlog在作为一种新的社交推广形式相较于抖音、快手、微博而言仍然是值得开拓的蓝海市场，而在国外，vlog早已经成为了一种常见的社交推广形式。

和国内不同的是，国外vlog人群更加广泛，不仅只有明星热衷于vlog，普通人也同样将vlog玩的多种多样，并且能够做到内容细分。在韩国，有专门的vlog综艺。在欧美，vlog兼具故事创作、剪辑、配乐、字幕等元素。

而国内vlog元素单一，甚至没有较强个人风格vlog的出现，或许，vlog在国内还会有更大的发展潜力和价值空间。

正所谓好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。吃吃喝喝，全世界旅游的背后其实是千篇一律，而正真能够抓人眼球的则是那些有创意、产出稳定的vlog。优秀的vloger拥有属于自己的微综艺，也许就在不久的将来。

作者：舆情官