腾讯视频携手电商平台 开启花式种草新模式

作者：赵春晖

近期，视频平台与电商平台的合作日益紧密，腾讯视频作为国内领先的在线视频平台，也在积极探索与电商平台的合作之路，取得了一系列显著成果。

腾讯视频与唯品会的合作形式巧妙。在众多剧集中，唯品会通过中插和片尾广告的形式植入商品信息。以《繁花》为例，剧中角色的精美穿搭成为唯品会的绝佳“种草”点。复古质感的广告与剧集内容完美融合，观众在沉浸于剧情的同时，自然地接收到商品推荐。《春色寄情人》中周雨彤的松弛感穿搭被全网追捧，唯品会与她多次合作，借助其影响力成功推广相关商品。《玫瑰的故事》里朱珠饰演的角色大气优雅的穿搭出圈后，唯品会更是量身定制“玫瑰引 look 人”话题，在多个平台引发热议，吸引观众纷纷购买剧中同款服饰。

此前，腾讯视频还与京东联合举行了“越热爱，越有光”618 宠粉直播夜。剧综演员、学员及 doki 高人气热度艺人在腾讯视频、京东、微视平台上进行了 5 小时不间断直播，3000 万网友共同观看。腾讯视频会员积分、会员等级体系与京东京豆、京享值体系相互打通，开展京豆好礼积分限量兑、vip 等级与京享值互通等活动，实现了双平台用户会员权益的增值。

这种合作模式为用户带来了全新的体验。观众在观看视频的过程中，可以直接了解到相关商品信息，无需再进行繁琐的搜索。对于品牌商来说，借助腾讯视频的庞大用户群体和优质内容，能够提高品牌知名度和产品销量。同时，腾讯视频也通过与电商平台的合作，拓展了商业变现渠道，提升了自身的竞争力。

然而在剧集中频繁的广告植入可能会让部分观众感到厌烦，尤其是当广告与剧情的融合不够自然时，会打断观众的观看节奏，影响观看体验。例如，一些中插广告的时长过长，或者出现的时机不合适，可能会导致观众流失。

虽然腾讯视频与电商平台合作推广的商品可能会受到观众的关注，但商品质量却难以完全保证。如果观众购买到质量不佳的商品，可能会对腾讯视频和电商平台产生负面印象，降低信任度。为了满足电商平台的推广需求，腾讯视频在内容创作上可能会受到一定的限制。例如，在选择剧集题材和演员阵容时，可能会更多地考虑商品的推广潜力，而忽视了内容的艺术性和创新性。这可能会导致一些优质的内容创作者流失，影响腾讯视频的内容质量。