巴黎奥运“新兴运动”吸睛，电竞入奥还有多远？

在互相需要的前提下，电竞入奥究竟如何实现？滑板入奥的路径，或许能够成为指南。

文|谭力文

整整100年后，奥运会即将回到欧洲浪漫之都巴黎，浪漫文化、艺术基因与奥林匹克精神的再次碰撞，让这届奥运会备受世界瞩目。

其中，“新兴运动”与法国文化的结合尤为外界关注。在著名地标协和广场上进行奥运会霹雳舞的对决，这个场景在往届奥运会中难以出现。从巴黎开始，国际奥委会对于“新兴运动”的接纳程度显然更为深入。深受年轻人喜爱的自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩等运动，将先后在巴黎亮相。

虽然有一些“新面孔”出现在奥运赛场，但行业对于“新兴运动”登陆奥运的期待不止于此。在年轻受众群体中备受青睐的电竞运动，无疑是外界最期待的焦点项目。

外界的期待，或许最终要变成现实了。北京时间6月14日深夜，国际奥委会官网上的一则新闻在电竞行业引起了重点关注——国际奥委会执行委员会宣布将于7月22日-24日举行的第142次会议国际奥林匹克会议上，对创建“奥林匹克电子竞技运动会”这一提案进行投票。

这也意味着，电竞入奥将进行关键性投票。此新闻一出，又在社会中引起广泛讨论——电竞入奥，真的要进入倒计时了？

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电竞入奥，迎来倒计时？

毫无疑问，国际奥委会这一消息给电竞行业带来了极大的信心。在成功入亚之后，电竞入奥又迎来了实质性的进展。在体育大生意看来，电竞入奥其实是一个双向选择的问题——电竞为什么需要入奥？奥运会需要电竞吗？

前者的意义在于，入奥能够为电竞带来更多的社会价值和正向舆论，电竞和传统体育真正地划上了等号。后者则是因为奥运会历经百年发展，需要更多年轻项目为其注入新鲜血液。

国际奥委会执委会提议举办电竞奥运会

图源：IOC媒体社交账号

随着时代和社会的发展，体育运动的范围越来越广泛，因此国际奥委会对于体育的概念也一直处于更新之中。体育，本身表意复杂，其基础意义至少包含sport、game等多重含义。现代奥林匹克之所以能够高速发展，很大意义上在于尊重体育的发展规律，不断顺应潮流、吐故纳新，拥抱产业化、拥抱科技乃至拥抱电子竞技都是奥林匹克顺势而为的表现。

在数字和信息时代之下，电竞成为了体育新形态之一。从体育精神的维度来看，电竞、霹雳舞、滑板、攀岩、足球和篮球等，也都是为了追逐更高、更快和更强的同一目标。

在互相需要的前提下，电竞入奥究竟如何实现？滑板入奥的路径，或许能够成为指南。这个街头运动之所以成功入奥，一方面在于该项目的年轻化，不管是参赛选手还是观赛受众。东京奥运会滑板项目12位奖牌获得者的平均年龄不到19岁。其中， 4位奥运冠军中年纪最大的堀米雄斗“仅”为22岁，年纪最小的西矢花只有13岁。

用年轻化的运动项目点燃年轻人对于奥林匹克的兴趣和激情，是国际奥委会的一大目标。滑板入奥后，国际奥委会迈出了成功一步。

滑板入奥另一成功之处，在于日本全社会的支持，而这一支持源于日本国内拥有广泛的滑板运动受众基础，并且实力不俗。

此外，滑板也在欧美盛行，所以滑板凭借全球化、年轻化、国家推动等重要因素，最终成功从街头走向奥运。

滑板入奥效果显著

图源：IOC媒体社交账号

在2015年，作为东京奥运会东道主的日本便向国际奥委会提出新增滑板项目，在翌年便成功获得批准。这背后既反映出日本社会力推“滑板入奥”的决心，又凸显了国际奥委会吸纳“新兴运动”的兴趣。

对比滑板入奥，电竞已经在年轻化方面取得显著成效，但还缺少全球化成绩以及强有力的推动者。

体育大生意认为，相比强力的推动者，目前电竞在全球化发展方面存在的短板更为明显，这也是影响电竞入奥的关键所在。除了以中国为代表的少数国家和地区在电竞项目发展较为广泛以外，其他区域的电竞发展仍处于起步阶段。换言之，在全球化发展方面，电竞还可以做得更多、做得更好。

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电竞全球化，效果几何？

如果说要为电竞产业全球化找一份说明书，那么中国作为电竞发展最为成熟的国家之一，绝对值得行业借鉴，其中电竞头部企业起到了至关重要的作用。

例如不少企业通过打造具备文化特色的电竞赛事，在海内外掀起了国风电竞的热潮，完美世界用顶级赛事链接海内外CS与DOTA玩家的热爱，腾讯旗下多个职业联赛搭建起全球化赛事体系，促进全球电竞交流。

促进洲际项目的对抗和交流，是加强电竞项目在全球渗透的关键。而去年的杭州亚运会，无疑是迄今为止电竞洲际项目对抗和交流的巅峰之作。但要提升电竞全球化的发展程度，中国电竞需要将目光投向其他大洲，从而为电竞入奥提供更多“筹码”，在众多国内版权方中，腾讯电竞率先采取了行动。

中国队夺得亚运电竞首金

图源：腾讯电竞

6月24日，腾讯电竞官方发布“全球电竞共赢交流计划（Empower Esports Worldwide Series）”。据悉，接下来腾讯电竞将先后前往沙特、法国以及日本等全球各地陆续开展系列交流活动，通过开展定制化的生态交流活动，加速电竞在全球各个国家和地区的渗透率，让腾讯电竞成为链接国内外电竞生态交流的桥梁。

体育大生意认为，腾讯电竞与电竞协会组织以及洲际赛事主办方等不同类型的合作伙伴携手，将在电竞全球化发展中扮演重要角色，通过不同形式的合作交流活动，助力中国电竞更好走向海外。

图源：腾讯电竞

众多国际组织中，与各国家及地区奥委会的可能达成的合作尤为值得关注，这或将是推动电竞全球发展乃至电竞入奥的关键。

原因在于国家及地区奥委会既是推动该项目在国内发展的权威组织，又能够在区域发展的过程中发挥重要的话语。道理正如上文所述滑板入奥背后的推动者，是日本奥委会。所以体育大生意也在观察，在国家及地区奥委会的推动下，以腾讯电竞为代表的中国电竞力量，是否能进一步发挥自身优势，为电竞入奥提供足够营养。

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入奥之外，电竞出海期望“满载而归”

如果说电竞出海是开启入奥之门的关键钥匙，那么伴随出海能够开发庞大的全球市场从而释放更多的附加值，便是电竞出海这把钥匙上的耀眼宝石。

看上去是无形的附加值，正是中国电竞在出海过程中所希望取得的宝贵收获。电竞行业虽然蓬勃发展，但电竞赛事，尤其是国际赛事方面有许多项标准和技术没有形成公允规范，与赛事相关的本地配套更是处在“原始阶段”。然而以腾讯电竞为代表的中国电竞力量，在杭州亚运会和亚运征途等赛事中，却扮演了重要的技术输出方角色。

腾讯电竞在助力亚运电竞发展的过程中，积攒了电竞赛事组织、反兴奋剂以及设立转播标准等细节经验。这段宝贵的经验和经历，成为了电竞出海的示范，也是全球电竞发展所需要的珍贵内容。

因此这一系列成功案例和经验，能够让中国电竞在全球电竞赛事规则制定的过程中，拥有更多的话语权和影响力。而这背后，就是电竞出海所带来的附加值所在。

体育大生意认为，释放附加值的关键在于加强交流。在推出更多洲际赛事提升电竞全球受众渗透力的基础上，还应该引入多元的交流形式。

腾讯电竞在电竞赛事转播有丰富经验

图源：亚运征途赛事社媒

为此，当腾讯电竞的“全球电竞共赢交流计划”正式公布后，全球电竞有了丰富和紧密的交流模式。据悉，腾讯电竞将利用赛事、培训、沙龙或者论坛等交流形式建立双向沟通机制，扮演了双向服务的新角色，与各个合作伙伴携手，以优势互补助力全球电竞生态共赢。

需要指出的是，腾讯电竞以出海交流促进行业发展的这步并不容易。全球市场仍然存在沟通壁垒，困难与机遇并存、挑战与收获共生，国内版权厂商推动全球电竞交流的这份勇气与担当，值得鼓励。

更重要的是，借助高频的交流与合作，中国电竞可以在全球电竞发展浪潮中提前完成“卡位布局”，为下阶段增长奠定坚实基础。可以预见的是，随着电竞入奥的迷雾逐渐被拨开，未来这一产业将迎来第二增长曲线。中国电竞提前卡位的战略意义，不言自明。

归根结底，中国电竞需要在世界进行更多交流，扮演推动者角色的同时，强化受众和行业心智。 

正如滑板成功入奥一样，强有力的推动者、全球化发展以及年轻化优势，这三项因素将成为影响电竞入奥进度的关键。与此同时，电竞出海不仅可以助力电竞入奥，还能够通过隐藏的附加值帮助中国电竞自身筑牢根基，使其在全球化发展浪潮中稳住脚步。

注：本文所用封面图来自IOC社媒