周鸿祎谈全员做短视频现象:文章还是有关键的人看,老板IP起来就不做投放是错的

三言科技消息 今日,周鸿祎举办以“企业家要不要做IP”为主题的直播演讲,其中提到做短视频账号与文章(图文)的关系,企业家IP与公关部的关系。

周鸿祎谈及某公司市场部在全员做短视频账号,他认为短视频直播实际上跟用户是碎片化交流,流量起伏不定,而且是泛内容,为了赢得用户的好感,通过一个软性的IP去连接用户,跟用户交朋友。但是公司还有核心业务要介绍,还有公司的核心价值要传递,这个公关和市场的使命是不能变的。否则就会出现的情况是,老板有很多粉丝,大家都很喜欢,但大家不知道这公司的产品是什么。

所以,公司的公关部还是要继续保留,要传递公司的价值。因为现在虽然有些文章没有那么大阅读量,但关键的文章还有关键的人阅读,公司在公共关系上还是要有一锤定音的能力。

周鸿祎还提到,公关有防止有人恶意制造负面的作用,所以最早他以为有这个就不需要别的部门了,但是在这个实践过程中,他把团队调来调去,最后还是调来两个团队,他叫守正出奇。

公司里的市场和公关团队称为叫守正,他们继续代表公司发出声音。但是MCN团队,或者个人IP,企业家IP这个团队可以出奇一些,内容可以不受一些公司理念的限制,公司业务范围的约束。

周鸿祎还表示,实际上还有一个团队非常重要,这个团队是要在MCN中间。就是等到老板的个人IP打造的差不多了,需要打造公司的产品IP。要用多媒体,短视频直播等能让用户能接受的传播方式介绍公司的产品,所以公司的市场团队要换用短视频的方法来做产品的IP。

周鸿祎称,最后他得出一个结论,公司里几支团队要并行。所以很多老板以为说个人IP起来了,就不需要再去做投放了,不需要培养媒介关系了,这是错的。

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