要想赢得“大流量”，首先要坚持“正能量”

日前，中国记协发文《要流量，但不能唯流量》。文章指出，主流媒体必须把握好流量与导向的关系，“旗帜鲜明地把导向放在第一位”，做到切入舆论热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。

与争奇斗艳、自带流量的自媒体相比，主流媒体虽说有官媒“主角光环”加持，但在吸引流量方面又似乎“先天不足”。以至于少数主流媒体为了所谓的“10W+”,盲目追求“热点”“燃点”“爆点”，有的哗众取宠博眼球，有的低级趣味赚点击，有的夸张虚构骗眼泪……为了流量不惜剑走偏锋，用低俗、庸俗、媚俗内容唯“流”是图，严重偏离了主流媒体应有的担当和导向。

流量是一把双刃剑。如果内容不实、导向不正，巨大的流量不仅带不来“泼天的富贵”，反而会因过度炒作而受到关注，进而引发质疑和曝光，甚至遭遇各种“打脸”和反转，流量反噬带来的逆向传播和负面影响，导致主流媒体的引导力和公信力随之受损。

主流媒体作为官方的发声平台，具有高度的严肃性、权威性和鲜明的示范性、导向性，承担着引导社会舆论、激发精神动力的重要职责，充当着弘扬主旋律、传播正能量的主力军作用，在把控舆论导向、凝聚社会共识方面重任在肩、责无旁贷，绝不应该单纯为追求流量丧失立场、偏离导向。

进入信息化时代，数字化、网络化、智能化深入发展，各类媒体同台竞技、公平竞争，群众用指尖“投票”，流量数字“童叟无欺”。主流媒体不能仗着“根正苗红”的先天优势，装出一种“不食人间烟火”的古板样子，摆出一副“千人一面”爱看不看的高傲架势，有的甚至不惜用行政命令强制转发凑流量。

主流媒体固然也需要搏击流量、吸引流量、赢得流量，但绝不是意味着要刻意去迎合讨好流量，也不是居高临下自说自话，而是要接地气、切热点、有态度，生产出既贴合受众兴趣，又有价值的内容，以有态度的方式传播有热度的信息，直面群众最关心的问题，努力形成直抵人心的力量，真正让正能量变成大流量。

近年来，一些主流媒体在“流量为王”中高歌猛进，在弘扬主旋律、传播正能量中找到了“流量密码”，成为真正的“流量明星”。比如，连续多年掀起热潮的河南卫视晚会节目、浙江宣传围绕热点推出的相关文章等等。这些主流媒体之所以能出圈，共同的特征就是紧跟时代脉搏，紧贴群众需求，坚持导向第一、内容为王，传递信息真实可信、表达感情真挚诚恳、阐明观点鲜明透彻，用大家喜闻乐见的方式摆事实、讲道理，做到了在理性中赢得理解、在共情中赢得共鸣，让受众发自内心地喜欢和认可。

习主席深刻指出，舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。

主流媒体作为引领舆论导向的主阵地和主力军，必须把握网络时代的鲜明特征，用坚定的立场、用鲜明的导向，努力实现正能量和大流量的双向奔赴，发挥出强大的传播力、引导力、影响力、公信力，用源源不断的正能量占领人民群众的思想阵地，为中国式现代化注入更加强劲的精神力量。