“月入60万，97年女生创业开烤肉店，已财富自由”

不知道有多少人是冲着这个标题进来的，如果有的话，那么有必要事先做个提醒：对于这个标题，一个字都不要信。

跟标题类似的说法还有很多，比如：

小小的米线店，一个月做近50万

夫妻创业、小本投入，韩式拌饭一天卖2.5万

单店月卖9000杯，最快一个月回本

常刷小红书的朋友对这些说法应该不会陌生，因为它们都来自于小红书上的“创业赢家”，后者可能是网络诈骗的话题则上了热搜。

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共性

今年以来，小红书上冒出一批“创业赢家”，他们轻轻松松就能开好一家餐饮店，并且月入上万。在这些“创业赢家”背后，各式各样的“赚钱项目”“优质创业项目”也显得格外诱人。

根据人民数据研究院的研究，这些项目有几个共性：

一是类型比较集中，主要集中在近些年大热的咖啡、茶饮、烘焙、小吃快餐等餐饮领域。其中，咖啡烘焙以各种私房店、网红加盟（如之前大火的中式馒头）为主；小吃快餐类项目，米线、冒菜（如串串、麻辣烫等）成为重灾区；还有一些网红味满满的项目，比如捞汁小海鲜、手作糖水铺、线上小酒馆等。

二是成本低。这些项目更贴近生活，更容易吸引业余创业者，投资成本相对来说比较低，看起来失败的代价也相对可承受。比如，开一家麻辣烫店，只需找个几十平的铺子，招两三个人，就能当老板了。

三是标准化程度高。这些项目不需要特别的技艺或人工，因此不少项目宣称“三天即可开店”“操作简单易上手、无需大厨”，也更易吸引创业小白。因其供应链成熟，这类项目操盘者不仅可以卖加盟，还可以卖设备、卖原料等。

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常识

当这些项目作为反面案例出现在新闻报道中的时候，人们是不难分辨出真假的；但是，当它们作为“赚钱项目”推送到你面前时，特别是还有“创业赢家”来背书的时候，有多少人能果断地选择不相信呢？

恐怕一般人都不敢拍着胸脯说自己是火眼金睛，绝对不会上当。

这个时候能依靠的往往只有两样东西，一是常识，二是经验。对于小白来讲，经验是没有的，唯有常识。

NCBD（餐宝典）的《2022—2023中国餐饮加盟创业者调研报告》指出，餐饮小白常犯的四个错误中，排第一的就是缺乏常识。那么，什么是常识？

遇到赚钱的项目，要么自己闷声发大财，要么发动身边的亲朋好友一起来赚大钱；而绝不会有时间四处吆喝，或者即使有时间，也绝不会不分白天黑夜、不知疲倦地向一群又一群陌生人吆喝，卖力地给陌生人拆解其中赚钱的道道。这就是常识。

如果有“好心人”非要拉着陌生的你一起发家致富，那他一定是盯上了你的钱。这也是常识。

除此之外，还有一个常识跟“创业赢家”有关，而它被很多人有意无意给忽视了。

3

大V

最近，某商业咨询大V的年度演讲疑似翻车了，被各路自媒体视频、图文轮番批驳。

这名大V当然是有真材实料的，前几年的观点、文章也都很值得一看；但最近两年不知道是因为涉猎的领域变广了还是其他什么原因，文章可读性有所降低，“鸡汤文”的占比似乎有所增加（希望是错觉）。

一位网友的话很有代表性：“以前觉得他说得挺有道理，直到他讲到了跨境电商。因为我就是做跨境电商的。”

言外之意就是：外行会被他吸引住，甚至很佩服他；但在内行看来，经不住推敲。

这不能说是这位大V的问题，而是几乎所有大V的问题。

某一个领域的专家，在另一个领域完全可能就是小白。如果因为有了“专家”的光环，而对专业以外的领域也想当然，那就几乎不可避免地会闹笑话。比如说“预制菜是猪狗食”，又比如说“火锅最应该消失”。

老话说“术业有专攻”，如果有专家或大V自诩无所不通，这也能说那也能讲，那他要么是天才，要么是骗子。因为天才极少，所以基本上可以归为骗子。

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结语

回到小红书。为什么它会成为“创业赢家”滋养的温床？

主要是因为目标用户比较匹配。最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，已婚用户占比68%；而容易被诈骗的群体中，一类是离职创业或是想搞副业的年轻人，另一类则是在家带娃的全职宝妈。

当然，这不意味着其他平台没有“创业赢家”，更不意味着其他平台上的“赚钱项目”就都是真的。

创业不易，特别需要擦亮眼睛、尊重常识。

参考文献：

[1]  和纳. 小红书“创业赢家”？可能是网络诈骗,  人民数据, 2023-11-01.