多巨头竞逐 游戏手机究竟是不是“伪需求”？

来源：中国商报/中国商网（记者 焦立坤）

最近，多款游戏手机现身市场，有传闻称腾讯有意定制专属游戏手机，电子游戏巨头任天堂也准备进军游戏手机硬件市场。在手机市场的“倒春寒”中，手机硬件的创新越来越难，而游戏手机为何受到巨头们的青睐，它究竟又是不是“伪需求”？

游戏手机引来巨头逐鹿

随着RNGM“游戏大神”们的现场助战，红魔3的发布会达到了高潮。2019年4月28日，努比亚发布红魔3，其被视为一款强大的专业电竞旗舰手机。在外观上，向量设计与最新的智能手机科技、最强悍的电竞配置相结合，红魔3带来了更炫酷、更沉浸、也更具鲜明电竞特色的全新体验。

最引人关注的是，这是第一款真正内置风扇的智能手机，具备全新的ICE2.0立体多维散热设计。红魔是努比亚去年推出的游戏子品牌。

此前，另外一家专注游戏手机的品牌黑鲨已经推出了今年的代表作品——黑鲨游戏手机2。它拥有专属X语言设计、AI游戏引擎、液冷3.0技术等“功夫”。黑鲨2018年4月横空出世，其团队成员由华为、三星、腾讯、乐视等公司的牛人组成，背后更有小米创始人雷军“撑腰”。

另外，vivo全新iQOO品牌也是为游戏发烧而生。除了强悍的处理器和闪充技术外，iQOO还为游戏专门研制了Multi-Turbo功能以及4D游戏震感，另外还有游戏空间配合来提供更好的游戏体验。

引人关注的是，腾讯计划推出游戏手机的消息最近在坊间流传。有消息称，腾讯IEG（互动娱乐事业群）旗下的智能创新业务部正在尝试做一款游戏手机。据说，腾讯至少已与华硕、雷蛇等数家有ODM（原始设计制造商）能力的厂商接触。在3月下旬，雷蛇就已宣布和腾讯达成合作，双方将探索硬件、软件和服务的边界。雷蛇将会在旗下硬件中加入针对腾讯《绝地求生》、《堡垒之夜》等手游的优化和开发。闻泰、黑鲨也有意与腾讯合作。游戏一直是腾讯的营收支柱，其中手游的权重越来越高。而有分析指出，腾讯大概率不会涉及手机硬件部分。腾讯一直希望将自己的软件、服务进行生态化运营，游戏手机是一种实现方式。

另有市场消息称，日本游戏公司任天堂有计划打造游戏手机，有可能与Switch联动，定位中阶。在业界看来，做游戏、做主机是任天堂的长项，但做手机绝非易事，这个行业的淘汰赛已经进入了下半场。

游戏手机有何卖点

随着手游市场的繁荣，从去年开始游戏手机成为市场的一大热点。努比亚推出的红魔、小米背书的黑鲨、华硕旗下的ROG以及雷蛇是目前市场上的主要专家玩家。

记者梳理发现，酷炫的外形、骁龙855芯片、超大屏幕、大运存、大电池、各具特色的散热技术，是这些游戏手机的“共性”。尤其是针对“发烧”的痛点，各家在散热技术上各显神通。

其中，努比亚红魔3具有全新的ICE2.0立体多维散热设计。其内部精心设计了独立的贯穿式风道结构，当外部冷空气经由机身背部的进风槽被吸入之后，流经高热区域直接吸收热量，最终被设置于机身边缘的风扇从出风口排出。在1秒钟内，这套当今智能手机业界唯一的内置风扇散热系统，便能够完成高达50次冷热空气交换。

黑鲨游戏手机2则首次搭载了液冷3.0技术——塔式全域液冷系统使CPU核心温度降低14度；采用航天制冷材料研制而成的极冷晶片散热背夹可使整机温度降低5°，以达到“久玩不热”。

而时下火热的电竞市场是这些玩家们一致的目标。努比亚品牌联合创始人倪飞还宣布，红魔成为2019年LPL官方合作手机，同时成为RNG电竞手机的独家合作伙伴，RNG是全球最知名的电竞俱乐部之一。

另外，iQOO已宣布成为KPL——王者荣耀职业联赛的唯一指定战机。据了解，如果想要成为KPL比赛的专用战机，必须要经过六项难度极高的测试，只有通过这些测试，每项得分均很高，并且通过KPL官方的八大严苛赛事标准，才有可能被选为战机。

黑鲨游戏手机2同样瞄准电竞市场，黑鲨CEO吴世敏希望可以助力玩家电竞水平的提升。

游戏手机是不是“伪需求”

最近业内对于游戏手机是否是“伪需求”有一些争议。在市场空间遭遇天花板的背景下，手机创新整体乏力。而游戏几乎是所有手机厂商都在深耕的领域，专业的游戏手机厂商到底有多大生存空间？

据IDC数据显示，2018年中国智能机市场容量达3.98亿台，同比下降10.5%。中国手机市场已经是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米以及苹果等五大头部公司的天下。

赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析指出，游戏手机前景并不明朗。“目前看不是说游戏手机厂商在针对竞技游戏开发有针对性的产品，而是在借游戏手机的噱头去吸引对手机参数有要求并且在意性价比的用户。因为游戏手机给人一种硬件配置高端的感觉，不过目前的主流游戏手机其实价格并没有多贵，相反比一些品牌的旗舰机还要便宜。”他认为这个细分方向市场空间比较有限，因为手机游戏的重度用户人数尚且有限。他表示，手机厂商要向高端走，就需要提高配置，而提高配置就必须要讲故事，游戏手机是目前最容易讲的故事。

中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)去年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际收入2144.4亿元，占全球游戏市场比例约为23.6%。其中，中国游戏用户规模达到了6.26亿人，同比增长7.3%，移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元同比增长15.4%。

“伪需求倒谈不上，但是市场容量不会太大。”IHS Marikt手机分析师李泽刚表示，目前的竞争环境下，小玩家们的生存空间越来越窄，游戏手机是很小的细分市场，但有利润就有未来。

吴世敏希望联合业界把游戏手机这块饼做大。据说黑鲨去年的两款产品销量为几十万台，帮助黑鲨实现了盈亏平衡。黑鲨的目标是未来几年内能做到300万-500万台的年销量，目前游戏玩家的基数足够支撑实现这个目标。