国际化、规范化、标准化，亚运倒计时里的电竞产业

电竞，怎么工业化？

文 | 欧阳

编 | 石灿

随着身后的大屏逐渐亮起，站定在舞台上的教练员和运动员们身影逐渐清晰，在会场所有人的注视之下，他们举起话筒开始宣誓：

“我们是杭州亚运会电子竞技项目国家集训队，在奔赴亚运赛场的每一天，我们将团结一致、认真备战，尊重奥林匹克精神，坚决捍卫竞技公平、遵守反兴奋剂规定，使命在肩，全力以赴，不负荣光，竞放中国力量！”

几乎全场所有人都同时将手机举起来，对准了台上这群年轻人，他们穿着白色和红色的国家集训队队服，将在两个多月后代表国家参与到亚运会的体育竞技中。

在由腾讯电竞主办的2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，人们关心亚运的筹备情况、参赛选手们都准备状态，对于首次作为正式项目参与到亚运会的电子竞技而言，目前已处于最后阶段的冲刺。

这是杭州亚运会电子竞技项目中，英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4四个小项的国家集训队，首次集结起来线下正式亮相。

这一天，7月14日，距离杭州亚运会开幕还有71天。

电竞，国际交流的重要渠道

这次全球电竞运动领袖峰会继续齐聚各方行业大咖，讨论的话题也都备受瞩目。

国际化和跨文化交流是两个非常突出的特征。峰会嘉宾来自世界各地、舞台两侧设置着即时翻译屏幕、国际化议题和热闹的现场，都让参与者感受到一种熟悉的交流感。

电竞已经成为不同国家之间交流的重要渠道，随着各个国家都积极地开展入选项目及团队布局，越来越多跨地区的投融资和经验合作，都在促成一种更广泛的电竞行业共识。

中国的电竞产业发展速度快，有许多可参考的案例，不论是赛事技术还是相关组织经验的方面，都能给其他电竞产业的后发国家以借鉴，让他们能够结合本国情况走出自己的电竞发展之路。

峰会上发布的《2023全球电竞运动发展报告》数据显示，中国、沙特、越南、巴西、印度的电竞用户观赛频率与时长都显著高于发达国家，电竞在发展中国家有更好的用户基础，而在产业区域发展方面，虽然中美韩依旧领跑全球电竞发展，但沙特与巴西都已成为新的增长极，在政策支持与产业环境等不同方面都有各自的优势。

此次峰会的嘉宾之一是沙特电竞协会主席、Savvy Games Group副董事长费萨尔·本·班达尔王子，他在会议上进行了主题为“连接世界，焕发电竞生命力”的演讲，再次展现了沙特入局电竞等产业的坚定和底气。

在沙特的“2030愿景”计划中曾明确提出，希望提高沙特在国际体育界的地位，不仅仅是足球等传统体育方面积极撒币，游戏和电竞也将成为沙特经济多元化发展的重要组成部分。将沙特建立为世界性的娱乐之都，正是这一战略的重要目标，其中便包括“世界电竞中心”。

国家意志叠加财富，让沙特迅速成为备受瞩目的电竞新玩家。

2023年年初，沙特主权基金Savvy Games Group曾给中国企业VSPO带来一笔18亿元的融资。VSPO作为头部的电竞赛事制作运营机构，持续深耕中东及世界各地电竞市场，出海之路也是持续加速，愈加活跃于国际市场上。演讲中，费萨尔王子也是再次表达了对中沙电竞产业交流的支持。

遥远的另一块大陆上，巴西也在电竞这条路上开始发力。在峰会的主题圆桌环节，越南、哈萨克斯坦 、巴西以及东盟等国家和地区的电竞协会，分享讨论各国电竞发展形势及环境政策。

一直以来，巴西的FPS类电竞实力强是大家的共识，随着电竞产业在全球的发展，更多品类游戏进入巴西电竞市场，更多大型比赛在巴西城市举行，打出成绩的选手和战队俱乐部也更容易得到外界支持。

六月举办的无畏契约季前邀请赛，就是在巴西圣保罗举办，巴西战队LOUD一路走到决赛，虽然败给FNC，但表现让人印象深刻。他们此前也曾获得2022年VALORANT伊斯坦布尔全球冠军赛总冠军。

巴西国家电子体育协会主席Daniel Cossi在圆桌环节中表示，他创建并参与了许多电子竞技相关组织，旨在通过数字体育，完善电竞立法、建立行业自律和打造国际赛事，且深受中国电子竞技的启发。

从沙特到巴西，越来越多国家将电竞作为国家发展战略的一环，这也意味着电竞国际化程度加深是一种必然的趋势。当其成为一种国际交流的渠道，各方也会提出更多要求及标准，以形成一个对话沟通的良好环境，这是“电竞基建”的目标之一。

关键词：规范化、标准化

由此便引出另一组关键词，规范化与标准化。

这两个词在此次峰会及腾讯电竞发布会中被多次提及：亚运会作为一个重要的契机，一方面为电子竞技提供了大众化的窗口，是一次重要的正名机会；另一方面也考验着相关公司机构的组织能力，以及电竞相关从业人员的专业化程度。

这些正是电竞工业化的重要组成部分。换句话来说，这也大大推动了电竞基建向着规范化、标准化发展。

腾讯互娱电竞业务部总监、电竞产品业务负责人张雅缇告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），亚运契机下，腾讯电竞也在协助AESF落地亚运征途这类国际性的赛事，“它对于全球直转播、赛事的落地执行、判罚执裁以及现场交流处理，都会提出很高的要求。”

“亚运征途”是亚奥理事会（OCA）与亚洲电子体育联合会（AESF）共同发起的亚洲电子体育项目官方赛事，将与洲际运动会紧密结合，可以理解为亚运会的积分赛，是一种热身和预选。2023年6月16日，亚运征途在澳门开幕，比赛持续到了七月初，各地区代表队在比赛中的成绩将影响亚运会的种子队和分组情况，引发了电竞圈层内外的不少讨论。

大众感受比较明显的是赛事解说。在官方性质较强的体育赛事里，赛事解说需要在比赛间隙向观众解释一些判罚的基本逻辑与设置，同时，一些在职业联赛中能够使用的解说语言也需要规范化，就由此造成了一些颇具节目效果的画面。但这是电子竞技要走向更大众、获得更多认可的必经之路。

亚运征途系列赛事，让腾讯电竞在协助相关方面进行亚运会准备时，能获得一些实践的机会。用腾讯游戏副总裁、腾讯电竞负责人侯淼的话来说，“这是对亚运会执行体系的一次练兵”。

腾讯互娱电竞业务部总监、赛事中心负责人顾思佳向我们解释，在亚运的大背景下，他们确实发觉赛事的落地与执行标准越来越高，在综合性国际电竞赛事中常常会发现很多新的问题，比如多项目端手游的转化、接待不同国家选手时的后勤标准与细腻化程度，这些都对他们提出了更高的要求。

“除此之外，在整个高标准下，还会对裁判和公平竞赛提出更高的标准，涉及国际之后，我们这次跟产品中心一起推出了RTA执裁技术台，有执裁工具去帮助比赛有更公平的竞赛环境，也是降低国际竞赛舆论风险（的方式）。”顾思佳补充道。

这里所提到的执裁工具，张雅缇在发布环节进行了详细介绍。峰会上发布的腾讯电竞执赛工具分为专业版和大众版，前者面向大型赛事专业执裁人员，已在多个综合国际性大赛中获得认可，主要是为了让专业赛事规范、公平；后者面向所有从业者和用户，简化了许多执行层面的繁琐工作，推动大众赛事的组织更便捷，让电竞更流行。

张雅缇提到，他们所理解的“工业化”是，“希望任何一个人，根据简单的指引，用统一的流程、规则和工具，就能够完成一个在一定水准之上的电竞赛事。”这同时是一种对用户体验的追求，他们希望通过这个工具帮助更广泛的办赛方，完成一次标准的电竞赛事，也让更广泛的用户体验到，什么是真正的电竞魅力。

电子竞技成为亚运会正式项目，向以腾讯为代表的版权方提出了许多方面的新要求。面对传统的大型综合性竞技体育赛事，腾讯电竞必须做出规范化的调整改变，这是一个非常紧张且需要多方投入的过程。

但这也是让电竞行业进入发展新阶段的重要机遇，工业化的探索让行业对内整合资源、对外积极交流，产业发展持续累加正能量时，人们关于电竞“后亚运时代”的期待也就更有想象空间。

倒数，等待

亚运氛围渐浓，每一个从业者都既兴奋又紧张。

峰会回应大家的关注，组织腾讯电竞及入亚项目相关负责人展开了主题论坛，针对每一个项目的筹备情况进行了交流，各负责人也在讨论中分享了项目情况与自身心态。除了亚运专属版本的打造、游戏中加入中国文化，还有国家队训练保障等多个方面的准备进展，一切都在有条不紊地推进。亚运近在眼前，他们在兴奋之余，使命感也更强了。

电竞入亚机遇与挑战并存，腾竞体育CEO金亦波在论坛上表示，电竞和传统体育结合，提升行业整体水平的同时，将“助力破圈用户认知，商业价值提升，更多人才、更多资源投入；让行业更规范更专业，并借助其影响力进一步提升社会价值。”

在社会文化价值方面，金亦波告诉刺猬公社，他一直在和内部说，要有更高的自律要求：“我们希望通过更高的舞台，让整个行业生态更好、更规范自律，延续我们以往一直坚持的社会价值，把电竞所能够带来的鼓舞人心、积极向上、团队合作，包括国家荣誉感等精神进一步传递。”

他提到了LPL最开始的样子，观众们说它是“乡村大舞台”“草台班子”，现在这些词汇从他口中以一种非常轻松的调侃语气说出来，当初的困难也只需要用来回忆。

但他一直在强调，如今的联盟是他们一次又一次探索、不断试错搭建起来的，中间穿插了太多令他深刻的回忆，如今走到亚运会门前，他坚信自己一定会收获更多感动。

走出发布会现场，另一边的展区，我们看到了亚运电竞特许商品的展示板块，一位参会者手中捧着一叠周边，正在向现场工作人员咨询相关信息。

展板上挂着钥匙扣、徽章、书签、各种各样形式的挂件，王者荣耀亚运版本、英雄联盟、和平精英亚运版本相关形象；展示区域的右边摆放着一台陶艺拉胚机，也放置了几个完成品，陶杯上刻着王者荣耀亚运版本里的英雄形象，十分精美；在它们对面，摆着杭州亚运会电子竞技项目国家集训队的金色手印，有种颇具差异感的正经和严肃。

7月18日，距离亚运会便只余67天，无数从业者和年轻人都在一起倒数，等待着这个历史性的时刻。

（本文图源腾讯电竞）