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并不是贵气,是激活一些有消费意愿的人内心里的巨婴症。激活一些消费族群的自恋心态,认为自己穿这些会与众不同,有特别的享受。能融入特别的群体。产生特别的效果后者是快感。当然也不排除国内一些消费者就是盲目觉得是个大牌品质就高。就跟做西服袖口不能拆商标、证明自己穿的是牌子货一个道理。
其实中国大多数成熟人的智慧,选择根本不鸟西方这套,因为中国成熟消费群体强调的是雅致、风雅、舒适,接人待物大方自然。、做工、质量、风范、文化、一点不能少。这些西方品牌仅仅做到金玉其外、败絮其中。甚至不如社会大哥拇指粗的金链子。给人的感觉就是西方牌子,就是穿个不明所以,算是自以为的个性。甚至很多人穿的是西方红灯区,街头黑人帮派小混混的职业行头差不多。我自己觉得,这几个西方牌子的中国人,也就是街头奇观罢了。
但是年轻人不行,尤其是些中学生阶段的年轻人给忽悠的最厉害。尤其是西方营销套路就是强化人的自恋心理——让这些人用某种方式觉得自己与众不同,自己是特别存在的。
奢侈品要的不是艺术性,是充分显示我可以这么穿。而你穿不起的自恋心理作用罢了。
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奢侈品的广告艺术性不是最主要的。它们的成功在于心理上的征服。对西方国家的受众,凸现的是贵,贵气、富贵。对其他的受众,漠视、俯视也是一种基本操作。
对于奢侈品,本国的上流社会是需要讨好的。其他的是需要征服的,在这些地区它们的营销是不包含服务内容的,没必要。。