看老司机怎么绕过版权搞奥运营销

看到隔壁有人开了一个冬奥会会徽的帖子，正好翻到了国家版权局表示未经许可不得擅自使用2022冬奥会会徽的新闻。一时好奇就查了一下到底怎样算是侵犯奥运版权。

简单粗暴一点讲，只有奥运赞助商才可以发布与奥运相关的营销活动，非赞助商一切和奥运明显相关的营销，都是侵权。

看吧，这关键就在于什么是“明显相关”。

2015年6月，面对即将到来的里约奥运会，国际奥委会修改了《奥林匹克宪章》的第40条（Rule 40），对非赞助商的营销行为进行了种种限制。

侵权行为不仅包括使用奥运五环标志、某届奥运会的会徽、照片等视觉元素，甚至在文字方面也不允许任何明示或暗示与奥运有关。

明确列出的相关词汇不仅包括了“奥运”“奥林匹克”“奥运选手”“里约”“更高更快更强”等，甚至在考虑上下文文义的基础上，连“金牌”“胜利”“努力”“表现”“挑战”“夏季”等相关词汇也给禁了。

不过，其实这次修改还稍微比之前放松了一点。如果你只是选手或者某支参赛队伍的赞助商，并非奥林匹克赞助商，想要用参加奥运会人员的名字、照片或者运动表现，在7月27日到8月24日期间做宣传的话，需要提前向国际奥委会或者国家奥委会申请。如果申请在21天内没有被回复，就可以认为被批准了。当然，大部分的申请都给过了。

不过，规矩归规矩，实际能做到几分就另说了。

翻了翻旧账，里约奥运期间明晃晃侵权的各大品牌可不少。

那奥运这种四年一次的大热点就这样放过了？肯定不可能啊，还是有老司机巧妙地绕了路，规避了奥委会的禁令，成功营销了一把。

比如这些。

杜蕾斯和海尔这种插入奥运元素暗示的就不说了，金立手机这个称得上“老谋深算”了。

不知这次北京冬奥，老司机有会怎么绕路到达营销目的呢？