中戏教师倪骏：细究宫崎骏新海诚们在中国影市取胜的“法宝”

■本期特邀嘉宾 ■

■倪骏■

《四味毒叔》的观众朋友们大家好，今天我们来聊聊日本的动画片，整个4月市场表现最好的一部影片就是宫崎骏的《你想活出怎样的人生》。在3月份的时候，《你想活出怎样的人生》获得了第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖，并且在国内是4月3日上映了，整个清明档期包括整个4月，都取得了非常好的市场效果。

目前，中国电影市场的4月已经集中了《你想活出怎样的人生》《数码宝贝02：最初的召唤》《哈尔的移动城堡》《间谍过家家代号:白》四部日本动画片，而《排球少年！！垃圾场决战》也宣布过审待映，成为今年确认引进的又一部日本动画电影。

自2015年的《哆啦A梦：伴我同行》在国内大卖之后，日本片方和国内公司看到了日本电影的市场潜力，引进热情日渐提高。国内观众也因此在大银幕上看到了越来越多的日本影片，此后，近10年间日本动画成为了国内电影市场的常客，窗口期明显缩短，主创来华宣传也更加频繁。去年《铃芽之旅》在国内收获票房8.07亿元，《灌篮高手》收获票房6.6亿元，是中国电影市场年度进口动画票房的前两位，也是日本动画电影在中国的最好票房表现。

在以迪士尼为代表的美国动画片，在国内市场遇冷的这种情况下，日本动画片的加入实际上是让整个动画市场又获得了一个有效的补充。日本的动画电影应该说是粉丝群体比较多、粘性也比较强，我所认识的80后和90后，他们可能从小就是追番长大的，看日本动画片长大的。

我还记得，去年《灌篮高手》引进的时候，它成为一个事件，很多80后、90后热衷于《灌篮高手》IP的观众们，穿着《灌篮高手》的衣服，成群结队地走进了影院。他们可能看的是一种情怀，已经不管这个影片本身它可能好还是不好，重要的是他们要穿着《灌篮高手》的衣服，和过往的朋友们一起走到影院去追忆一下他们的少年时光。我们小时候都是看《灌篮高手》剧集长大的，尤其是80后，现在如果他们去日本镰仓旅游，他们都会去镰仓的铁路那去拍张照片，这个就是他们的少年追忆。

日本动画电影的IP的这种火爆，就是从《哆啦A梦：伴我同行》开始的，所以当它成为大电影，或者是说当它的大电影被引入到国内的影院的时候，我们也会愿意到影院去重温一下我们的少年或者是说童年的旧梦。

一些日本的动画、动漫大师，当他们的作品引进的时候，其实也是非常有观众缘的。尤其我没有想到的是，宫崎骏的这一部作品《你想活出怎样的人生》获得了第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖。当然还有一种情怀，老爷子都已经80多岁了，这可能是他的最后一部动画长片，所以我觉得在这种情怀的加持下，所有宫崎骏的粉丝可能都会进入影院支持一下。

《铃芽之旅》也是一个非常有情怀的电影，《铃芽之旅》走过了日本所有发生过大地震的地方，对日本这个岛国经常发生地震的回顾，影片有一些悲天悯人的情怀在里面。

我个人觉得，很多日本动画电影可能在故事层面、在美术实现层面，它都跟传统的好莱坞，以迪士尼为代表的动画大片不太一样的。它的故事没有套路，甚至它很多的故事都是情怀在前，有一些文艺的色彩，或者我们说它更像文艺片，但是不耽误日本动画的粉丝去理解电影、理解创作者。所以，这就是为什么日本的动画电影能够在国内的市场取得这样的好成绩。五一快到了，宫崎骏的一部动画老片《哈尔的移动城堡》也会出现在银幕上，虽然它是一部老片，但是我还是挺看好它的市场前景。