“招牌统一就是营商环境不好”这句话有没有道理？

网红博主：不管你去南方北方 招牌统一的城市营商环境不太好

媒体评论：“招牌统一就是营商环境不好”何以成理？

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4月17日，有个话题登上头条热榜：“招牌统一的城市营商环境不好?”它是一位教育博主在回答提问时，表达的一个观点。表面看来，“招牌统一”与“营商环境”是弱关联，但由前者推导出“营商环境不好”却一点儿都不牵强。

这位博主的完整表达是：不管去南方还是北方，都要先看一下这个城市的门店招牌，看是不是被统一了。如果一模一样，那就不建议去了。这样的城市，一般都是营商环境很差，不鼓励创新的……

观点很正，但论证不充分，顶端评论员试着把论证补充完整了——

第一，招牌统一，意味着这个城市对多元化的接受度比较差。越是多元化越会异彩纷呈，会接纳各种个性化表达，不会强行统一门头。这样的城市，单调、僵化、暮气沉沉，缺乏生机和活力，营商环境绝对好不了！

第二，招牌统一，意味管控的手伸得太长，行政干预过多。企业家是这个社会里最懂创业的，他们千百次的试错，才摸到了行得通的路子。行政对企业过度的干预，企业家能发挥的自由度，就受到极大的抑制，这样的营商环境肯定好不了。

第三，招牌统一，代表着某个关键领导的偏执审美。那就是喜欢整齐划一，而且他的个人意志很容易被传达到市场的终端。换句话说，就是这座城市的人治成分过重，法治成分薄弱。今天可以统一你的门头，明天就能够关掉你的厂子，一座充满不确定因素的城市确实不太适合投资。

第四，招牌统一，这样的市容市风整治，大概率是背后有利益输送的。它意味着有人从中渔利，也意味着这个城市廉洁度偏低，寻租严重。在这样的环境里搞经营，企业家就要把大量的精力和财力，消耗在一些非经营活动中。

顶端评论员认为，招牌统一虽是小事，但一叶知秋，窥斑见豹，它是这个城市政治文化和营商氛围最好的展示，这样城市宜不宜居，宜不宜商，并不难判断。

从城市建设者和管理者的角度而言，所要避免的，正是上述四点。行政机关要把“为人民服务”落在实处：予民休息，给商自由，重视法治，尊重市场规律，少折腾。

网红博主一语道破真相：招牌统一的城市营商环境不太好，好准

​人间观察使

近日，网红博主老师火大大说怎样判断现在一个地方的营商环境，只需要看当地门店的招牌是否统一。只要是一模一样的，这种城市的话一般不建议去，这样城市一般，营商环境不太好。

他的理由就是说这样的城市不鼓励创新，不喜欢百花齐放。

公共厕所和餐厅的招牌是同一个色调，婚庆和殡葬都是一样的，要么红底黄字，要么就是黑底金字，这样的城市不要去。

猛一听感觉这话挺偏激的，可是仔细一琢磨，又觉得确实是这么一回事。

招牌的用处是什么，那就是招揽顾客的，你都搞成统一的，怎么才能让顾客迅速找到自己喜欢的门店呢？

这么做有没有问过小微企业和个体工商户的意见，是不是城市管理者就是一言堂，想怎样就怎样？

统一的招牌直接将商户的个性削弱，小微企业和个体工商户的品牌特色和差异化竞争能力可能会受到限制，降低消费者对其的辨识度。

小微企业和个体工商户赚不到钱，整个城市又怎么可能有活力，有良好的营商环境？

现实当中，很多的城市管理者甚至以制定统一的招牌为由，公权私用，利用手中的权力，指定商户到某一个有合作关系的广告商制作招牌、指示牌，借机拿回扣。

如果有商户不按要求执行，就会遭受各种刁难，直到你重新更换招牌。

我所在的县城，就出现过这样的情况，全县都是统一的招牌还不算，还要求统一制作店内卫生公告牌，必须要到指定的广告商制作，商户直言这是我们当地的特色。

后来商户直接将这样的丑恶行径捅到了电视节目上，才改正过来。

早在2018年的时候，人民网就直接指出一些地方政府以“美化市容，规范管理”为由对街道店铺招牌进行整齐划一的改造，是对招牌文化的破坏，也是对美化市容的一种误解。不仅陷入了形式主义，更可能扼杀掉城市的活力。

所以，真正的营商环境不是统一的招牌就能保证的，而是在保证城市风貌规范的基础上，探索灵活包容的招牌管理制度，兼顾标准化与个性化需求。

同时加强公众参与和意见征询，充分考虑各类市场主体利益诉求，制定更加科学合理的招牌设置标准。

还要对小微企业提供指导和支持，帮助其在统一招牌规定下突出自身特点和优势。综合考量市场活力和企业发展需求，寻求城市形象建设与营商环境优化之间的最佳平衡点。